Рвачев - Стратегия закупки мобильной facebook&instagram...
TRANSCRIPT
Facebook & Instagram Marketing Partner & Reseller
СТРАТЕГИИ АВТОМАТИЗАЦИИ ПРИ ЗАКУПКЕ FACEBOOK & INSTAGRAM РЕКЛАМЫ
сентябрь 2016
AITARGET
250+ клиентов, включая
1. INSTAGRAM&FACEBOOK MARKETING PARTNER AND PREFERRED RESELLER
2. SAAS SOLUTION
FACEBOOK & INSTAGRAM
FACEBOOK В РОССИИ
14.5M all
12M only on mobile
MONTHLY
6M all
5M only on mobile
DAILY
ЯДРО АУДИТОРИИ
SOURCES: HTTPS://COMSCORE.COM
• ВЫСОКИЙ И СРЕДНИЙ ДОХОД • 25-34 • МОСКВА И ПИТЕР - 44% • СОВЕРШАЮТ ОНЛАЙН ПОКУПКИ • EARLY TECHNOLOGY ADOPTERS
Advertising launch September 2015
500k advertisers September 2016
ИНСТАГРАМ В РОССИИ
500M ВСЕГО
21 РОССИЯ
90M США
ИСТОЧНИК: СОБСТВЕННАЯ СТАТИСТИКА ИНСТАГРАМ, ИЮЛЬ 2016
№5 В МИРЕ ПО ОХВАТУ
БОЛЕЕ 300 МИЛЛИОНОВ ЗАХОДЯТ В ИНСТАГРАМ ЕЖЕДНЕВНО. 80% АУДИТОРИИ ЖИВУТ ЗА ПРЕДЕЛАМИ США
ЯДРО АУДИТОРИИ
SOURCE: INSTAGRAM OWN DATA, RUSSIA JAN 2016
Пол
Female 64%
Male 36%
• МОСКВА- 25% • САНКТ ПЕТЕРБУРГ— 10% • ЕКАТЕРИНБУРГ - 3%
Возраст
before 18
18-24
25-34
35+
0% 10% 20% 30% 40%
OS
Other 3%
Android 54%
IOS 43%
64% - ЖЕНЩИНЫ, ЖИВУЩИЕ В БОЛЬШИХ ГОРОДАХ
ПОТРЕБЛЕНИЕ ИЗМЕНИЛОСЬ
50%
41%
БОЛЕЕ 3-Х УСТРОЙСТВ
НАЧИНАЮТ АКТИВНОСТЬ НА ОДНОМ УСТРОЙСТВЕ, А ЗАКАНЧИВАЮТ НА ДРУГОМ
FACEBOOK + INSTAGRAM
26M+ FB&IG
14.5M FACEBOOK
ИСТОЧНИК: СОБСТВЕННАЯ СТАТИСТИКА ИНСТАГРАМ, МАРТ 2016.
ВМЕСТЕ ЛУЧШЕ
21M INSTAGRAM
+ =
ОСНОВНЫЕ ФОРМАТЫ
1. CAMPAIGN GOAL
2. OPTIMIZE FOR & PAY FOR
3. СТАВКА
ВЫ МОЖЕТЕ ВЫБРАТЬ ИХ • OS, • ГЕО, • ПОЛ, • ВОЗРАСТ, • ИНТЕРЕСЫ, • ПОВЕДЕНИЕ AND ETC. • ВКЛЮЧАТЬ И ИСКЛЮЧАТЬ
ИНДИВИДУАЛИЗИРОВАННЫЕ АУДИТОРИИ • ТАРГЕТИРОВАТЬСЯ НА ЛУКЭЛАЙК-СЕГМЕНТАХ
ТАРГЕТИНГИ УДОБНЫ ДЛЯ А/Б-ТЕСТОВ ЛЮБОЙ ГИПОТЕЗЫ И ХОРОШО ПРОВЕРЯЮТСЯ
4. TARGETING
5. PLACEMENTS
Audience Network
СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ
ЧТО ТАКОЕ FACEBOOK SDK?
Facebook SDK for iOS это самый простой способ интеграции Вашего приложения и Facebook. Возможности:
Facebook Login - идентификация пользователей по данным Facebook. Share and Send dialogs - функция расшаривания контента из Вашего приложения на Facebook. App Events - отслеживание событий в Вашем приложении.
ПРИНЦИП РАБОТЫ АВТОМАТИЗАЦИИ
THENIF
1. УДЕРЖАНИЕ CPI В КОРИДОРЕ
Max
Min
УДЕРЖАНИЕ CPI В КОРИДОРЕ
AiTarget LLC, 2016
Глобальная задача Maps.me — изменяя ставку, добиваться максимального числа установок не ниже заданной цены. Проверка делается на уровне разбитых адсетов по простой коридорной стратегии с проверкой CPI при наличии статистически минимального числа установок для корректности проверки. Это позволяет работать со всей аудиторией, не переплачивая стоимость более дорогих пользователей.
50+ стран в охвате
~55 млн людей в охвате
2х установок
+9% прирост Install Rate
АВТОМАТИЗАЦИЯ ПРАВИЛ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ: КЕЙС C MAPS.ME
3. ОПТИМИЗАЦИЯ НА ОСНОВЕ ВНЕШНИХ ИСТОЧНИКОВ
Обменный курс Погода События
ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ
ИНФОРМАЦИЯ ОБ АУДИТОРИИ HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/ADS/AUDIENCE_INSIGHTS ГАЙД ПО ОБЪЯВЛЕНИЯМ HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BUSINESS/ADS-GUIDE
УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BUSINESS/SUCCESS УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ HTTPS://BUSINESS.INSTAGRAM.COM/
САЙТ AITARGET: AITARGET.COM ТЕХНОЛОГИЯ AITARGET: FB.AITARGET.COM
