иман берн (eamonn byrne), управляющий директор «the byrne partnership»,...
TRANSCRIPT
Роль печатных медиа в рекламе 21 века
Тенденции прессы
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Наша компания занимается консультированием в области повышения доходов, исследованиями и обучением и сотрудничает с новостными компаниями
Мы работаем с новостнымикомпаниями более 30 стран
Офисы в Эдинбурге и Белграде
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Партнёры по сбору данных
Ipsos
RAM
Pew Research Center
WAN-IFRA
comScore
Zenith OptimediaPublicis Groupe
© 2015 WAN-IFRA | WORLDPRESSTRENDS
2.7 млрд.45% всех взрослых
читают печатные газеты
0.8 млрд.42% всех
пользователей ПК с доступом в Интернет
читают газеты в цифровой форме
Новостные брэнды 21 века
Источник: UNESCO (17% illiterate), WAN-IFRA, PWC GMEO 2015
© 2016 The Byrne Partners Ltd
ПЕЧАТНЫЙТИРАЖ
$89.9 млрд.+0.38% в 2014
ПЕЧАТНАЯРЕКЛАМА
$77 млрд.-5.17% в 2014
ЦИФРОВОЙТИРАЖ
$2.5 млрд.+45.30% в 2014
ЦИФРОВАЯРЕКЛАМА
$9.5 млрд.+8.30% в 2014
NEWSPAPER INDUSTRY
IN 2014
Новостные брэнды 21 века
© 2015 WAN-IFRA | WORLDPRESSTRENDS
ДОХОДЫнарушение каналов, отток в цифровые форматы, диверсификация
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Zenith Optimedia WPP 2016 USD Millions Current
2010 2011 2012 2013 2014 2015-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
Television
InternetPrint
NewspapersOutdoor
RadioMagazines
Cinema
Телевидение
Интернет
Печать
Газеты
Наружная
Радио
Журналы
Кинотеатры
Глобальные рекламные ДОХОДЫ
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Азиатско-тихоокеанский регион36%
ЕС/Африка/Ближний Восток
34%
ЛатинскаяАмерика
9%
СевернаяАмерика
21%
региональные доли газет в рекламе в 2015 году
© 2016 The Byrne Partners Ltd
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
180,000
Tele-vision
Internet
Outdoor
Radio
Cinema
ТВ
Интернет
Наружная
Радио
Печать
Кинотеатры
Zenith Optimedia WPP 2016 Millions Roubles Current
Рекламные ДОХОДЫ в России
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Zenith Optimedia WPP 2016 share
Доля газет в РЕКЛАМНЫХ ДОХОДАХ
- 2.04.06.08.0
10.012.014.016.018.0 Западная
Европа
МирАзиатско-
тихоокеанскийрегион СевернаяА
мерика
Россия
© 2016 The Byrne Partners Ltd
$178 млрд.
глобальные газетные доходы в 2015 году
Источник: WAN Data - Alternate PWC GMEO 154 B USD
© 2016 The Byrne Partners Ltd
глобальные доходы от издания газет
Источник: Byrne analysis Pwc GMEO Все доходы газетных компаний, цифровые и печатные
2013 2014 2015 2016 2017 2018153800
154000
154200
154400
154600
154800
155000
155200 >155 млрд.
© 2016 The Byrne Partners Ltd
глобальные доходы от издания газет
$92 млрд.ДОХОДЫ ОТ ПЕЧАТНОГО И ЦИФРОВОГО ТИРАЖА
$86 млрд.ДОХОДЫ ОТ ПЕЧАТНОЙ И ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ
Источник: WPT analysis 2014/15
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Источник: Byrne Analysis, PwC Global Entertainment & Media Outlook
глобальные источники доходов газет, 2009-2016
US$ млн. в текущих ценах
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20160
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
Print CircPrint AdsDigital CircDigital Ads
Печатн.тиражПечатн.рекламаЦифр.контентЦифр.реклама
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Source: Byrne Analysis, PwC Global Entertainment & Media Outlook
глобальные источники доходов газет в 2018 г.
Цифр.рекл.8%
Печ.реклама43%
Цифр.тираж4%
Печ.тираж45%
© 2016 The Byrne Partners Ltd
рекламные доходы на «подрывающих» рынках 2009 – 2014
US$ млрд. в текущих ценах
Источник: ZenithOptimedia, NAA, Google, Digi-Capital, Wikibon
Рекламные доходы газет
Рекламные доходы Google
Онлайновые объявления
«Большие» данные (Big Data)
Мобильные приложения
© 2016 The Byrne Partners Ltd
газетная реклама начала 20 века
© 2016 The Byrne Partners Ltd
А НЕ НАВРЕДИТ ЛИ ОНА НАШИМ НЫНЕШНИМПРОДУКТАМ, КОТОРЫЕ УСТАРЕЛИ И БОЛЬШЕ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ?
© 2016 The Byrne Partners Ltd
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Газетные брэнды ДИВЕРСИФИЦИРУЮТСЯ
Commodity exchange
Jewellery chain
Cricket league
Finance Co.
E-commerce
Financial services
SIM card manufacture
Инвестируйте в новых клиентов
Станьте онлайновым ритейлером
Запускайте ивентный бизнес
Приобретайте медиа- и онлайн-стартапы
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Газетные брэнды ДИВЕРСИФИЦИРУЮТСЯ
© 2015 WAN-IFRA WORLDPRESSTRENDS
ТИРАЖИ ОХВАТТрансформация читателя «бумаги» в цифрового лоялиста
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Источник: WPT analysis, comScore and Ipsos Media
2.7млрд.45% всех взрослых
читают печатные газеты
0.8млрд.42% всех
пользователей ПК с доступом в Интернет
читают газеты в цифровом формате
глобальный охват ежедневных печатных газет в 2014 году
© 2016 The Byrne Partners Ltd
85.8% взрослыхЧитают газеты
чтение по платформам в Австрии
Источник: Ipsos Media
© 2016 The Byrne Partners Ltd
чтение по платформам в Великобритании
Источник: Ipsos Media and comScoreß
83.2% взрослыхЧитают газеты
Цифровое чтение
© 2016 The Byrne Partners Ltd
чтение по платформам в Чили
Источник: Ipsos Media and comScore
81.5% взрослыхЧитают газеты
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Источник: Pwc GMEO Byrne Partnership WAN-IFRAГлобальный ежедневный тираж платных и бесплатных газет в млн. без еженедельников
глобальный ежедневный тираж печатных газет 2010 – 2018
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018480000
500000
520000
540000
560000
580000
600000
620000
576947.673999999
© 2016 The Byrne Partners Ltd
глобальный тираж цифровых газет, 2012 – 2018
Глобальный ежедневный тираж цифровых газет (тысяч экземпляров цифровых изданийИсточник: PwC Entertainment & Media Outlook
2012 2013 2014 2015 2016 2017 20180
10000
20000
30000
40000
50000
60000
47842.2
© 2015 WAN-IFRA WORLDPRESSTRENDS
11% платили за онлайновые новости
в 2014 году
© 2016 The Byrne Partners Ltd
плата за онлайновые новости в 2015 году
Источник: Reuters Institute Digital News Report
© 2016 The Byrne Partners Ltd
глобальные тенденции доходов газет
Financial Times – 415 тыс. цифровых подписок
(64% от всех платных подписок)
рост цифровых подписок в 2014-15 более 30%
Texas Tribune – 23% доходов от мероприятий
25% - от цифрового спонсорства
Axel Springer – более 150 тыс. подписчиков на
премиум сервис Bild Plus спустя полгода после
запуска
The New York Times - более 1 млн платных цифровых
подписчиков
© 2015 WAN-IFRA WORLDPRESSTRENDS
РЕКЛАМАдоходы «по наследству»
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Доходы газет от печатной рекламы, 2009 – 2018
PWC GMEO USD
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 20180
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
65905
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Доходы газет от цифровой рекламы, 2009 – 2018
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 20180
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
10047
PWC GMEO USD
© 2015 WAN-IFRA | WORLDPRESSTRENDS
Печать держитсяцифровой рынок растётдиверсификация расширяется
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Печатная реклама обеспечивает газетам окупаемость и возврат инвестиций (ROI)
DM
OOH
Radio
TV
Online
£1.11
£1.62
£1.85
£2.15
£3.44
£5.01
2*Includes all 26 studies that were included as part of this analysisBased on a meta-analysis of econometric studies by BrandScience
Total Retail*
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Источник: GFK Gross Media Spend compared to additional sales during campaign
Печатная реклама обеспечивает газетам окупаемость и возврат инвестиций (ROI)
€1.25средняя окупаемость евро, потраченного на печатную рекламу
€1.10средняя окупаемость евро, потраченногона онлайновую рекламу
€0.60средняя окупаемость евро, потраченного на ТВ рекламу
© 2016 The Byrne Partners Ltd
INDEX TOTUM Canada INMA March 2015
Печатная реклама повышает степень ВОВЛЕЧЕННОСТИ читателей газет
Internet
Radio
OOH
Television
Magazine
Newspaper Website
Print Newspaper
-1
10
26
119
129
139
477
© 2016 The Byrne Partners Ltd
WALL Street Journal 2015 per day print per session screen
Печатная реклама повышает степень ВОВЛЕЧЕННОСТИ читателей газет
© 2016 The Byrne Partners Ltd
LAE 2015 GERMANY
Бизнес опирается на печать
Television
Social Networks
Newspaper/ Mags Websites
Website of Products / Brands
Print Media
18
29
36
53
85
LAE 2015 GERMANY
Печатные медиа
Сайты продуктов / брэндов
Сайты газет / журналов
Социальные сети
ТВ
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Ram Panel 2016
Газетная реклама лучше ЗАПОМИНАЕТСЯ
Print ad recall Digital ad recall
54
27
Запоминаемость печатной рекламы
Запоминаемость цифровой рекламы
© 2015 WAN-IFRA WORLDPRESSTRENDS
РЕКЛАМНЫЕ альянсы и программы
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Источник: ZenithOptimedia
Расходы на интернет рекламу по типам 2014 – 2017 (прогноз)
Модульная Объявления Платный поиск
© 2016 The Byrne Partners Ltd
доля programmatic рекламы -
20% всей модульной рекламы в 2014 году
http://www.iab.net/programmatic
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Programmatic реклама в 2014 году
Источник: MagnaGlobal
Великобритания Франция Голландия Германия Испания/
Италия/Греция
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Рекламные инициативы и альянсы
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Рекламные инициативы и альянсы
© 2016 The Byrne Partners Ltd
есть одна вещь,которая совсем не изменилась:
способы подачиценности газетных
брендовостались прежними
© 2016 The Byrne Partners Ltd
МЫ ПОТРАТИЛИ 15 ЛЕТ, НО, НАКОНЕЦ, ПОНЯЛИ, КАК ДУМАЮТ,
ДЕЙСТВУЮТ И ПОТРЕБЛЯЮТ МЕДИА ТИНЭЙДЖЕРЫ В 90Х ГОДАХ!
© 2016 The Byrne Partners Ltd
глобальные доходы от издания газет
Источник: Byrne analysis Pwc GMEO Newspaper Publishing all publishing revenues digital and print
2013 2014 2015 2016 2017 2018153800
154000
154200
154400
154600
154800
155000
155200 >155 млрд.
© 2016 The Byrne Partners Ltd
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000ГЛОБАЛЬНЫЕ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ
Млн. USD в текущих ценахInternet
Tele-vision
Outdoor
Radio
Cinema
Интернет
Телевидение
Печать
Наружная
Радио
Кинотеатры
Zenith Optimedia WPP 2016
© 2016 The Byrne Partners Ltd
объём программных транзакций -
$21 млрд. в 2014 году
Источник: Magna Global 2015
© 2016 The Byrne Partners Ltd
Эфирное ТВ125 мин
Мобильные97 мин
ПК70 мин
Планшеты37 мин
Газеты33 мин
© 2016 The Byrne Partners Ltd
ЦИФРОВЫЕ МЕДИАмобильная зависимость
© 2016 The Byrne Partners Ltd
79%всех пользователей
смартфонов проверяютсвои устройства
в течение15 минут после
того, как проснулись
в течение
15 минут