Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс:...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/1.jpg)
Автоматизация рекламы e-‐commerce на площадках яндекс: потоки
клиентов в вашем бизнесе
![Page 2: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/2.jpg)
Возможности управления рекламой через API Яндекс
Автоматизация контекстной рекламы Создание и управление РК, охватывающей весь спектр товаров, управление ставками в режиме реального времени
Автоматическое управление в маркете Управление ставками на поиске и на карточке модели в режиме реального времени с учетом текущей конкурентной ситуации
Аналитическая система Система сбора и анализа данных
Автоматическая оптимизация кампаний Уточнение ключевых запросов, ориентация на KPI при использовании внутренних счетчиков (Я.Метрика) и сторонних счетчиков
![Page 3: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/3.jpg)
автоматизации рекламы
Для каждого товара, линейки товаров, разделов и других сегментов создается объявление, которое содержит:
Точное название группы товаров Минимальную стоимость товара этой группы
Ссылку на соответствующую страницу, дополнительные ссылки, картинку (вариант для РСЯ)
Набор соответствующих ключевых слов, с учетом вариантов и синонимов
![Page 4: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/4.jpg)
Автоматизированная проработка семантики рекламных кампаний
Формирование основы ключевых запросов На базе выгружаемых магазином данных формируется основа семантического ядра рекламных кампаний для всех её сегментов
Добавление синонимов и мультипликаторов Для построения синонимов используются специальные словари, учитывающие варианты написания марок, брендов и т.п. Добавляются «продающие» запросы
Дополнительные алгоритмы преобразования Используются дополнительные алгоритмы для преобразования ключевых слов: «газовая плита zcg 560 gw» и «газовая плита zcg560gw» - это разные запросы
Оптимизация семантики кампаний Создаются и загружаются только те ключевые слова, которые вызывают показы объявлений
![Page 5: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/5.jpg)
Поддержка актуальности рекламной кампании
Система регулярно проверяет наличие товара При появлении нового товара автоматически создается новое объявление
Если товар выбыл из наличия – показы объявления автоматически
прекращаются, экономя средства
![Page 6: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/6.jpg)
Автоматическое управление позицией объявления на примере системы управления garpun.com
• более 300 кампаний под управлением
• более 110 000 фраз с разными стратегиями
• более 120 000 обновлений ставок в час
• более 2 800 000 обновлений ставок в сутки
Преимущества системы:
• Гибкий набор стратегий управления ставками
• Удерживаем позиции до
50 000 ключевых слов в час
• Частота обновления – каждые 15 минут
На сегодняшний день:
![Page 7: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/7.jpg)
Автоматическое управление ставками в Яндекс.Маркет на примере управления системы управления garpun.com
Управление ставками в системе Яндекс.Маркет позволяет:
• Управлять позицией предложения магазина на поиске и карточке модели
• Учитывать цены конкурентов на данный товар
Ограничения системы:
• Получать данные о ценах конкурентов можно только 24 раза в сутки
• Количество API-балов ограничено и равно кол-во
товаров *24 часа
Выводы: • Управлять ставками один раз в час – оптимально • Выбирать стратегии управления в соответствии с
задачами бизнеса
![Page 8: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/8.jpg)
Возможные проблемы при автоматизации рекламы
• Не синхронность обновления выгрузки, кампаний и цен на сайте
• Изменение системы адресации на сайте без внесения изменений в алгоритмы автоматизации
• Ошибки в выгрузке, неполнота данных
• Некорректная обработка 404 ошибки
![Page 9: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/9.jpg)
Результаты работы системы автоматизированного управления рекламой
![Page 10: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/10.jpg)
Увеличение количества транзакций
Другая система (сентябрь)
Гарпун (февраль)
Яндекс Директ
Другая система (сентябрь)
Гарпун (февраль)
Яндекс Маркет
Увеличение в 7,5 раз Увеличение в 4 раза
![Page 11: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/11.jpg)
Снижение стоимость привлечения клиента
В 4 раза меньше В 2 раза меньше
Другая система (сентябрь) Гарпун (февраль)
Яндекс Директ
Другая система (сентябрь)
Гарпун (февраль)
Яндекс Маркет
![Page 12: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/12.jpg)
GARPUN.com и API Яндекс
Система автоматизированного управления контекстной рекламой
Показанные далее результаты получены при использовании Garpun.com
• Создание рекламных кампаний на основе фида данных
• Синхронизация рекламных кампаний с товарной базой с заданной частотой
• Управление рекламой на различных площадках
• Гибкие стратегии управления ставками
• Ориентация на особенности и профиль бизнеса рекламодателя
![Page 13: Автоматизация рекламы e-commerce на площадках яндекс: потоки клиентов в вашем бизнесе| Online Retail Russia 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/5486cfbeb479590a0d8b529d/html5/thumbnails/13.jpg)
Спасибо за внимание
Москва, Россия, 105066, Нижняя Красносельская улица, Вл. 40/12, 2 корпус, 4 этаж, офис 20,27 [email protected] 8 (495) 229 - 01 - 61
Санкт-Петербург, Россия, 197110, Константиновский пр., дом 11, Офис 319 [email protected] 8 (812) 224 - 08 - 80 www.realweb.ru