& digitÁlis csatornÁik...a koronavÍrus mindennapjaink rÉszÉvÉ vÁlt, a fogyasztÓi...
TRANSCRIPT
Várható piaci trendek ősszel a
második hullám árnyékában
MAGAZINOK & DIGITÁLIS
CSATORNÁIK
A KORONAVÍRUS MINDENNAPJAINK RÉSZÉVÉ VÁLT, A FOGYASZTÓI
SZOKÁSOK TARTÓSAN VÁLTOZNAK
A növekvő pénzügyi aggodalmak miatt a fogyasztók igyekeznek
csökkenteni kiadásaikat. De nem minden területen egyenlő
mértékben teszik ezt.
• Az egyik ilyen alapvető motiváció a fogyasztásból származó
örömteli élmények utáni vágy. Recesszió idején is szükségünk
van az olyan apró örömökre, amelyeket bizonyos
termékek megvásárlása, fogyasztása vagy használata okoz.
Forrás: A prémium márkák növekedési lehetőségei recesszió idején, Ipsos, 2020/07
HOGYAN VÁLTOZOTT A SZABADIDŐ ELTÖLTÉS A VÍRUSHELYZET MIATT?
Forrás: NRC kutatás, május 25 - 31. /
Bázis: 18 65 éves magyar lakosság
Több szabadidő áll(t) rendelkezésre, mint
szerettük volna:
2019: 13%
2020 (karantén): 35%
Rövid távon azonban megváltozik az egyes szabadidős
tevékenységekre fordított idő mennyisége:
• kevesebb időt szánunk majd rá: mozi/színház,
koncert, wellness, vendéglátóhely, utazás
• ugyanannyit: olvasás, film/sorozat, közösségi média,
sportolás, tévézés, belföldi utazás, kirándulás
• több időt szánunk rá: család/barátok, kreatív hobbi,
zenehallgatás, internetezés
A MAGAZINOLVASÁS
TOVÁBBRA IS A
„BIZTOS PONT” A
MEGVÁLTOZOTT
ÉLETÜNKBEN
Central tapasztalatok az
első hullám tükrében
A MAGASABB STÁTUSZÚ
OLVASÓKNAK SZÓLÓ
MAGAZINOK ÉRTÉKESÍTÉSE
AZ ÁPRILISI MÉLYPONT ÓTA
HÓNAPRÓL-HÓNAPRA NŐ
Az Autó Magazin májusi árus eladása már
meghaladja a januári értékesítést.
Forrás: Central Terjesztési Osztály, 2020
A Best júliusi értékesítése már
10%-kal magasabb,
mint az április mélypont!
április: 48.022
július: 52.748
AZ ALACSONY ÁRFEKVÉSŰ LAPOK
ÉRTÉKESÍTÉSE A MÁRCIUSI ELADÁSI
ÉRTÉKEKEN STABILIZÁLÓDOTT
12 890 12 256 12 215 12 423 12 358
márc
ius
áp
rilis
máju
s
júniu
s
júliu
s
53 413 52 878 53 288 53 182 52 564
márc
ius
áp
rilis
máju
s
júniu
s
júliu
s
Forrás: Central Terjesztési Osztály, 2020
AZ ONLINE TÉRBEN IS AKTÍV MÁRKÁK
EGYÜTTES ELÉRÉSE NŐ
Becsült összes kontaktus
2020 január: ~ 750.000
2020 július: ~ 760.000
NÖVEKEDÉS: +1,3%
Becsült összes kontaktus
2020 január: ~ 230.000
2020 július: ~ 240.000
NÖVEKEDÉS: +4%
Forrás: Central becslés, felhasznált adatok, MATESZ 2020. Q1,
Central Terjesztési Osztály, NOK, 2019. 1-4; Gemius DKT,
A TARTALMAS KIKAPCSOLÓDÁST NYÚJTÓ MAGAZINOK ELÉRÉSE A
KARANTÉN IDŐSZAKÁBAN SZÁRNYALT
Becsült összes kontaktus
2020 január: ~ 330.000
2020 március: ~365.000
2020 április: ~380.000
2020 július: ~ 350.000
Forrás: Central becslés, felhasznált adatok, MATESZ 2020. Q1, Central Terjesztési Osztály, NOK, 2019. 1-4; Gemius DKT,
AZ EGÉSZSÉG TEMATIKA IRÁNT A
COVID-19 ELŐRE TÖRÉSÉVEL
PÁRHUZAMOSAN FOKOZÓDOTT AZ
ÉRDEKLŐDÉS
Árus értékesítés
2020/1 lapszám: 5.814
2020/2 lapszám: 6.909
2020/3 lapszám: 6.292
+19% és +8% (2020-ban 03.04-én és 04.01-én jelentek
meg a tavaszi lapszámok)
Forrás: Central Terjesztési Osztály, 2020
A CSALÁD ÉS A KÖZVETLEN
KÖRNYEZETÜNK FELÉRTÉKELŐDÖTT
A KARANTÉN ALATTT
Aktív értékesítés
2020/1 lapszám: 14.433
2020/2 lapszám: 17.083
+18% (2020-ban 03.13-án jelent meg a
második lapszám)
Az aktív
értékesítés 2020-ban
9,5 százalékkal
magasabb,
mint 2019-ben.
Forrás: Central Terjesztési Osztály, 2020 és 2019
A CENTRAL
FELKÉSZÜLT
A MÁSODIK
HULLÁMRA
https://sales.centralmediacsoport.hu/central-360/
INFLUENCER
EGYÜTTMŰKÖDÉSI
LEHETŐSÉG
MULTI
PLATFORM
AJÁNLAT
PODCAST
MEGJELENÉSI
LEHETŐSÉG SZÁMTALAN
NATÍV MEGOLDÁS
DISPLAY MEGJELENÉSEK A
NOKLAPJA.HU
FELÜLETEN
OLVASÓI
INETRAKTIVITÁS REPREZENTATÍV
KUTATÁSOK ÉS
INTEGRÁLT
TERMÉKTESZTEK
REKLÁMHATÉKONYSÁGI
MÉRÉS
CENTRAL
TERVEZŐ
APPLIKÁCIÓ
BRAND EXTENSION
AR 7
3 12
EGÉSZSÉGKALAUZ
Ütemezés: október –
december
első megjelenés: 2020.
október 20.
EXTRA TÉMÁK ÉS EXTRA TARTALMAK
Fókuszban az egészség és család,
NŐK LAPJA -IDŐSEK VILÁGNAPJA
tematika
- Belföldi turizmus melléklet
(40-es lapszám)
TERVEZETT MEGJELENÉS: 2020.
szeptember 30.
MEGLEPETÉS -EGÉSZSÉG KISOKOS
(39-es lapszám)
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. szeptember 24.
TERVEZETT TERJEDELEM: 8
oldal (a lapon belül, külön
rovatok keretében)
NŐK LAPJA
EGÉSZSÉG - GYERMEKEGÉSZSÉG
MELLÉKLET
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. október 7.
KISMAMA - ANYA MELLÉKLET
TERVEZETT MEGJELENÉS: 2020.
november 12.
NŐK LAPJA GYEREK
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. november 24.
TERVEZETT TERJEDELEM: 152
+ 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 10 000 db
EXTRA TÉMÁK ÉS EXTRA TARTALMAK
Fókuszban az életmód, gasztronómia, lakberendezés
ELLE - CHRISTMAS
LIVING MELLÉKLET
TERVEZETT
MEGJELENÉS: 2020.
november 11.
(decemberi lapszám)
NŐK LAPJA -ADVENT INDÍTÓ
(48-as lapszám)
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020.november 25.
MEGLEPETÉS -ADVENT
(48-as lapszám)
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. november 26.
NŐK LAPJA
KONYHA -KARÁCSONYI
LAPSZÁM
(12-es lapszám)
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. december 1. NŐK LAPJA -KARÁCSONY
(51/52-es lapszám)
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. december 15.
MEGLEPETÉS -KARÁCSONY
(51/52-es lapszám)
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. december 17.
NŐK LAPJA
ENTERIŐR
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. október 7.
TERVEZETT TERJEDELEM:
20 + 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM:
10 000 db
MEGLEPETÉS
MENTES
KONYHA TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. október 30.
TERVEZETT TERJEDELEM: 56
+ 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 25 000 db
NŐK LAPJA
ADVENT
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. november 4.
TERVEZETT TERJEDELEM:
232 + 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 60 000 db
NŐK LAPJA
KONYHA
DESSZERT
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. november 12.
TERVEZETT TERJEDELEM:
120 + 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 45 000 db
EXTRA TÉMÁK ÉS EXTRA TARTALMAK
Fókuszban a tartalmas olvasnivaló
STORY ŐSZI
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. szeptember 29.
TERVEZETT TERJEDELEM:
64 + 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 55 000 db
AUTÓMAGAZIN 4x4 SZABADIDŐ-
AUTÓK,CROSSOVEREK,
SUV-OK
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. október 13.
TERVEZETT TERJEDELEM:
112 + 4 oldal
NATIONAL
GEOGRAPHIC
TRAVELER
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. október 15.
TERVEZETT TERJEDELEM:
96 + 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 9 000 db
NŐK LAPJA
SZÉPSÉG
ŐSZI MEGJELENÉS
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. október 21.
TERVEZETT TERJEDELEM:
154 + 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 19 500 db
NŐK LAPJA TÉL
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. december 2.
TERVEZETT TERJEDELEM:
162 + 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 40 000 db
MEGLEPETÉS
HOROSZKÓP
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. november 6.
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 45 500 db
STORY TÉLI
TERVEZETT MEGJELENÉS:
2020. december 20.
TERVEZETT TERJEDELEM:
96 + 4 oldal
TERVEZETT NYOMOTT
PÉLDÁNYSZÁM: 67 000 db
Köszönjük a
figyelmet!