Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная...
TRANSCRIPT
![Page 1: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/1.jpg)
Трендыв digital-стратегиях
Как изменяются каналы,инструменты и креатив
![Page 2: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/2.jpg)
НадяЗеленкова
директор Red GraphicInteractive Agency
![Page 3: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/3.jpg)
New media Interactive Digital Strategy Creative Media Content Event PR...
![Page 4: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/4.jpg)
.
Пересоздает опытвзаимодействияпотребителя и бренда,не ограничиваясьпрямой рекламой
Experienceagency
![Page 5: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/5.jpg)
.Директ-бренды изменяетстратегии бизнесаи продвижения заодно
![Page 6: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/6.jpg)
“Разговоры у кулера”
Доставка Amazon Prime в долине — 2 часа
Самые большие проблемы медийной рекламы: viewability / adblock, brand safety
Тренд — direct brands, first-party data relationships
Конфиденциальность и безопасность данных
![Page 7: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/7.jpg)
“Разговоры у кулера”
Доставка Amazon Prime в долине — 2 часа
Самые большие проблемы медийной рекламы: viewability / adblock, brand safety
Тренд — direct brands, first-party data relationships
Конфиденциальность и безопасность данных
![Page 8: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/8.jpg)
Эпохаэкономики опыта
Измерение доливзаимодействия
Share of Experience(SOE) vs Share of Voice (SOV)
![Page 9: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/9.jpg)
Share of Experience(SOE) — процентсуммарного опыта взаимодействия с брендомпо отношению к рынку
Фиксирует весь опыт, 360 градусов, включая эмоциональную реакциюна увиденную рекламу в контексте
![Page 10: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/10.jpg)
Как перевести ключевые результаты маркетингав диджитал-метрики?
Что влияет на продажи?Охват и вовлеченность?
→
→
Точки боли
![Page 11: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/11.jpg)
Точки боли
Как прогнозировать результаты для кампаний с новыми инструментами?
→
→ Кросс-платформенные данные?
![Page 12: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/12.jpg)
Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевоми размещением. Контент в соцсетях / спецпроекты.Лидеры мнений и интерпретация контента. Месенджеры и каналы в них. Мобильное приложение для рекламных игр. Твой собственный магазини комиссия от бренда. Твит.
Кампании
![Page 13: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/13.jpg)
Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевоми размещением. Контент в соцсетях / спецпроекты.Лидеры мнений и интерпретация контента. Месенджеры и каналы в них. Мобильное приложение для рекламных игр. Твой собственный магазини комиссия от бренда. Твит.
Кампании
Постоянство коммуникации
![Page 14: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/14.jpg)
→
→
Каналы
Cоциальные сети превратилисьиз собственных медиа в платные
Растет ценность локальныхмедиаресурсов
![Page 15: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/15.jpg)
.Люди формулируют ожидания к бренду и его контенту, и его действиям
Собственные ресурсытребуют много контента
Собственные ресурсы становятся очень дорогим удовольствием
→
→
→
Каналы
![Page 16: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/16.jpg)
Проекты с локальным контентом
Проекты и оффлайн-ивенты как основа SMM-контента
Инструменты
→
→
![Page 17: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/17.jpg)
Особенности работыс инфлюенсерами и амбассадорами
Коллаборации в поиске “таких, как я”
Инструменты
→
→
![Page 18: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/18.jpg)
Правда)Проверка на релевантность в digital Скорость реакцииМеньше: дороже идеи, дешевле продакшенЭксперименты!
Креатив
→ → → → →
![Page 19: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/19.jpg)
Надя Зеленкова[email protected]
![Page 20: Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевом и размещением. Контент в](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051915/60068ce991816649645b730b/html5/thumbnails/20.jpg)
Удачи!