Формирование digital стратегии и социальные сети
TRANSCRIPT
![Page 1: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/1.jpg)
Формирование Digital-стратегии
и значение социальных сетей
Елена Пикунова
New Business Director
![Page 2: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/2.jpg)
Стратегические шаги
![Page 3: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/3.jpg)
Пять стратегических шагов
Постановка бизнес-задачи
Аналитика рекламного рынка
Аналитика процесса
Инструментарий
Понимание результатов
![Page 4: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/4.jpg)
Глобальное и локальное
![Page 5: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/5.jpg)
Глобальное отражается в локальном
![Page 6: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/6.jpg)
Распределение бюджетов
![Page 7: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/7.jpg)
Стратегические цели VS тактика
![Page 8: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/8.jpg)
Значение социальных медиа
![Page 9: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/9.jpg)
Маркетинговый вирус
Решение стратегических целей бренда
![Page 10: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/10.jpg)
Кейсы (социальные медиа)
![Page 11: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/11.jpg)
Бонд: создание аккаунта
![Page 12: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/12.jpg)
Бонд: конкурс
![Page 13: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/13.jpg)
Бонд: действия в аккаунте
![Page 14: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/14.jpg)
Бонд: результаты
Мы – первые, кто воплотил эту идею!
Почта Бонда
Входящие письма – 205 690.
Мой Мир Джеймса Бонда
Мои друзья – 38 099,
Мои сообщения – 32 028,
Мои гости – 354 526,
Мои подарки – 10 584,
Мои сообщества - 560.
Активность пользователей продолжается до сих пор…
![Page 15: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/15.jpg)
Tuborg - Fundango
Компания Балтика и OMD Digital предоставили
возможность поклонникам бренда Tuborg поздравить
с Новым годом своих друзей необычным способом. В
последние две недели уходящего года пользователи
могли оставлять свои новогодние пожелания на
странице бренда ВКонтакте и Facebook.
Поздравления, набравшие наибольшее количество
голосов, трансформировались в реальную песню в
испанском стиле фанданго размещались на сайте
проекта ежедневно. Пользователи также могли
отправить музыкальное поздравление тем, кому оно
предназначалось.
В ходе проекта за 2 недели было озвучено 120
новогодних пожеланий и 60 000 пользователей
присоедиилось к профилям бренда в социальных
сетях
![Page 16: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/16.jpg)
Tuborg – Лига Диджеев
Для продвижения нового Tuborg Limited Edition,
брэнд запустил приложение в социальной сети
Вконтакте.
Приложение представляет собой он – лайн игру,
пользователи которой должны создавать треки и
набирать за них голоса.
Для того чтобы попасть в рейтинг и посоревноваться
за призы в он – лайн игре пользователям нужно было
приобрести банку Tuborg Limited Edition, выпускаемую
ограниченным тиражом, и ввести промо – код с банки.
Для создания треков пользователям предлагалось
виртуальное оборудование DJ, а для продвижения
треков пользователям предлагалось приобрести в
игре доп возможности, интересные семплы и
эффекты
Результаты - 72 492 пользователей, 48 857 –
созданных треков, 213 785 суммарное количество
голосов отданных за трек
![Page 17: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/17.jpg)
Zatecky Gus – Передай Гуся друзьям
Приложение для 2 площадок Вконтакте и
Одноклассники.
Пользователь получает в подарок от
персонажа из Чехии Жарослава бутылку ZG и
должен передать ее друзьям по карте России.
Получается импровизированная команда из 6
человек.
Пользователи загружают креативные фото на
фоне достопримечательности своего города,
выигрывает команда, у которой бутылка была
передана на наибольшее расстояние, за
самое короткое время и чьи фото набрали
больше всего голосов.
В приложение было установлено более 100
000 пользователей в 2 социальных сетях
![Page 18: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/18.jpg)
Greenfest Giant Photo App
В рамках пост PR ежегодного события Tuborg
– рок фестиваля Greenfest былло сделано
приложение для ВК Giant Photo app.
Пользователи могли отметить себя и своих
друзей на фото
Приложение было установлено 15 000
пользовыатей
~ 3000 пользователей отметили себя на фото
![Page 19: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/19.jpg)
Greenfest Giant Photo App
![Page 20: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/20.jpg)
Тренды 2012
Social Media Marketing – незначительный спад
Системы тартегингов баннерной рекламы
Контекст+медийка
Html-5
Гео-таргетинг
Mobile
![Page 21: Формирование Digital стратегии и социальные сети](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052321/554d1783b4c905d4568b559a/html5/thumbnails/21.jpg)
Elena Pikunova
New Business Director
Optimum Media OMD Group
Skype: elena.pikunova
FB: Elena Pikunova
Mob: +7 926 900-75-42