Ценностные дисциплины Трейси и Вирсемы в маркетинге...
DESCRIPTION
Доклад "Ценностные дисциплины Трейси и Вирсемы в маркетинге digital-компании" для секции "Управление, маркетинг и продажи в digital-агентстве" на конференции РИФ+КИБ 2014. Позиционирование digital-компании неразрывно связано со стратегией её развития, и, в конечном счёте, с выбором стратегии конкурентной борьбы. Одна из популярных в маркетинге (а также изрядно критикуемых) стратегических концепций — «Ценностные дисциплины» («Value Disciplines») за авторством Майкла Трейси и Фреда Вирсемы, консультантов из фирмы CSC Index. Она базируется на выборе компанией одной из трёх ценностных дисциплин: «производственное совершенство», «лидерство по продукту» и «близость к потребителю». Мы обсудим: - что из себя представляют дисциплины и как устроены, - как выбор ключевой дисциплины связан с процессами внутри компании (и перемещение в измерении «чистое агентство / чистый продакшн»), - как выбор ключевой дисциплины влияет на позиционирование.TRANSCRIPT
ЦЕННОСТНЫЕДИСЦИПЛИНЫ
АЛЕКСЕЙЁЖИКОВКОНСУЛЬТАНТ
РИФ+КИБ 201425 АПРЕЛЯ,С67, ЗАЛ «АКВАРИУМ»
AN INTRODUCTIONTO MARKETING
ЗА
ТР
АТ
Ы Д
ЛЯ
ПО
ТР
ЕБ
ИТ
ЕЛ
Я
ВОСПРИНЯТАЯВЫГОДА
НЕДОСТАТОЧНАЯЦЕННОСТЬ
ПРЕВОСХОДНАЯЦЕННОСТЬ
ОПЕРАЦИОННОЕСОВЕРШЕНСТВО
ЛИДЕРСТВОПО ПРОДУКТУ КЛИЕНТО-
ЦЕНТРИЧНОСТЬ
ОПЕРАЦИОННОЕСОВЕРШЕНСТВО
ЛИДЕРСТВОПО ПРОДУКТУ КЛИЕНТО-
ЦЕНТРИЧНОСТЬ
ОПЕРАЦИОННОЕСОВЕРШЕНСТВО
ЛИДЕРСТВОПО ПРОДУКТУ КЛИЕНТО-
ЦЕНТРИЧНОСТЬ
ОПЕРАЦИОННОЕСОВЕРШЕНСТВО
ЛИДЕРСТВОПО ПРОДУКТУ КЛИЕНТО-
ЦЕНТРИЧНОСТЬ
КОРОТКАЯПЕРСПЕКТИВА
ОПЕРАЦИОННОЕСОВЕРШЕНСТВО
ЛИДЕРСТВОПО ПРОДУКТУ КЛИЕНТО-
ЦЕНТРИЧНОСТЬ
ДОЛГАЯПЕРСПЕКТИВА
ОПЕРАЦИОННОЕСОВЕРШЕНСТВО
ЛИДЕРСТВОПО ПРОДУКТУ КЛИЕНТО-
ЦЕНТРИЧНОСТЬ
УНИКАЛЬНЫЕПРОЕКТЫ
ТИПОВЫЕПРОЕКТЫ
АККАУНТИНГ
ПРОИЗВОДСТВО
УНИКАЛЬНЫЕПРОЕКТЫ
ТИПОВЫЕПРОЕКТЫ
АККАУНТИНГ
ПРОИЗВОДСТВО
АГЕНТСТВОПРОДАКШН
КОНВЕЙЕРПРОДУКТ
