, der europäer - germany · 2021. 1. 12. · reisen 2015 02.1 deutschland-incoming europa...
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79,7Mio. Übernachtungen
6,7 Mio. promotable Geschäftsreisen der Europäer 30,3
Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen
121,5Mio. Übernachtungen bis 2030 möglich
28,8Mio. Urlaubsreisen der Europäer
44,4Mio. Übernachtungen in Städten mit über 100.000 Einwohnern
79,7 Milli
onen
Internationale Übernach
tungen
2015
Inhalt01 Welttourismus 6
02 Deutschland-Incoming 8 02.1 Deutschland-Incoming Europa 11 02.2 Deutschland-Incoming Übersee 16
03 Deutschland-Incoming Segmente 18
04 Deutschland-Incoming Prognose/Potenzialmärkte 22
TOURISMUSJAHR 2016
Deutschland-Incoming: 6. Rekordergebnis in Folge
3
Platz 1 als Kulturreiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2015
Platz 1 weltweit als internationales MessezielQuelle: AUMA 2015 (Daten 2015)
Platz 1 in Europa als internationales Tagungs- und KongresszielQuelle: ICCA 2016
Platz 1 als Städtereiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2015
Platz 1 als Reiseziel von jungen Europäern (15 - 24 Jahre)Quelle: DZT/WTM 2015
Platz 1 in Europa als Reiseziel für internationale LuxusreisenQuelle: DZT/WTM 2015
Platz 1 Best Country Report 2016Deutschland punktet mit starker Wirtschaft, weltweitem Einfluss, Einsatz für wichtige, globale Herausforderungen.
Quelle: News & World Report 2016
Platz 4 als Wirtschaftsnation im welt-weiten Vergleich von 140 StaatenQuelle: The Global Competitiveness Report, World Economic Forum 2015
Platz 2 nachfrageseitig von weltweit 50 NationenQuelle: Anholt-GfK Roper Nation-Brands-Index 2015 Report
Platz 3 angebotsseitig im weltweiten Vergleich von 141 StaatenQuelle: The Travel & Tourism Competitiveness Report, World Economic Forum 2015
EINFÜHRUNG
Reiseland
TOP-Positionen
Deutschlandauf...
im globalenVergleich
4 www.germany.travel 5
01 WELTTOURISMUS
Der Welttourismus wächst kontinuierlich weiter
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Die traditionell starken Reiseregionen entwickelten 2015 die stärkste Dynamik. 2015 wuchs das weltweite Reiseaufkommen stärker als prognostiziert. Im Jahr 2016 werden die internationalen Ankünfte um weitere 3,5 bis 4,5 Prozent steigen.
MITTLERER OSTEN
+1,7 %AMERIKA+ 5,9 %
EUROPA+4,7 %
AFRIKA- 3,3 %
ASIEN / PAZIFIK
+ 5,6 %
1.186 Mio.internationale
Ankünfte weltweit
+ 4,6%Veränderung
2015/141,2 Mrd. Ankünfte
Internationaler Tourismussteigt
auf
7
Jahr
68,840,634,7 79,775,671,9
1993 2002 2012 2013 2014 2015
02 DEUTSCHLAND-INCOMING
Seit 1993 sind die Übernachtungen ausländischer Gäste um 45,0 Mio. gestiegen.
Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland in Millionen seit 1993.
EUROPA
58,4 Mio.
ÜBERSEE
19,7 Mio.
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130%
Weltweite Nachfrage
wächst:seit 1993
plus
Gesamtzahlen jeweils inkl. Übernachtungen aus Ländern ohne Angaben (2015: rund 1,6 Mio.)
9
02 DEUTSCHLAND-INCOMING
Wichtigste Quellmärkte weltweit für Deutschland 2015
Die Niederlande bleiben der wichtigste Quellmarkt für Deutschland.
Übernachtungen Ausland 2015:
79,7Mio.
NIEDERLANDE
SCHWEIZ
USA
UK
ITALIEN
ÖSTERREICH
DÄNEMARK
FRANKREICH
BELGIEN
SPANIEN
CHINA 2,5
2,7
3,3
3,0
3,7
3,3
5,5
3,8
6,4
5,6
11,2
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FRANKREICH
39,1 Mio. Reisen 2015
02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA
Reiseland Deutschland im sechsten Jahr in Folge zweiter Platz als Zielmarkt der Europäer
13
2
SPANIEN
56,8 Mio. Reisen 2015
DEUTSCHLAND
52,0 Mio. Reisen 2015
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Marktanteil (Veränderung zu 2014)
02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA
Promotable Geschäftsreisen der Europäer nach Deutschland haben 2015 mit 6,7 Mio. den größten Marktanteil
Deutschland hat überproportionale Anteile im internationalen Geschäfts-reisemarkt und generiert steigende Nachfrage im Freizeitbereich.
Gesamtvolumen 2015: 12,8 Millionen Reisen
48% Traditionelle Geschäftsreisen (+4%-Punkte)
52% Promotable Geschäftsreisen (-4%-Punkte)
Messen und Ausstellungen (-2%-Punkte)
Konferenzen/ Kongresse (+2%-Punkte)
Incentives (-3%-Punkte)20% 29%
3%
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015
Auslandsreisen der Europäer:
Deutschlandreisen der Europäer:
Urlaubs reisen
Sonstige Privatreisen
Geschäftsreisen
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01514,0 %
72,0 %
14,0 %
55,0 %
25,0 %
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Internet 81%
Direktbuchung Unterkunft 24%
Reisebüro 18%
Sonstige Stellen*
Direktbuchung Transport
17%
Tourismus- büro 4%
Anteil Buchungsstellen in % (2015)
12%
02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA
PKW und Flugzeug sind die wichtigsten Verkehrsmittel bei Reisen der Europäer nach Deutschland
Alle Reisen europaweit nach Deutschland 2015: 52,0 Mio.
2015 lagen die Reiseausgaben* der Europäer bei Reisen nach Deutsch-land, mit einem Plus von 2,4 Prozent zum Vorjahr, bei 30,3 Mrd. Euro.* alle Reiseausgaben für Transport, Unterkunft, Verpflegung, Shopping etc. während des Deutschland-Aufenthaltes sowie im Rahmen der An-, (Weiter-) und Rückreise
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Buchungsstellen/-kanäle bei Reisen von Europäern nach Deutschland 2015Die Multichanneling-Strategie ist im internationalen Wettbewerb für Deutschlandreisen ein Muss.
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2015 /14 -1%-Punkt
2015 /14 +/- 0%-Punkte
47%
33%
2015 /14 -1%-Punkt8%
2015 /14 +1%-Punkt9%
2015 /14 +/- 0%-Punkte4%SONSTIGES
BUS
BAHN
PKW
FLUGZEUG
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3%
02.2 DEUTSCHLAND-INCOMING ÜBERSEE
Das Flugzeug dominiert als Verkehrsmittel bei Deutschlandreisen aus Übersee*
Alle Reisen aus Übersee* nach Deutschland 2015: 7,2 Mio. (+12,8%)
2014 lagen die Reiseausgaben bei Reisen aus Übersee* nach Deutsch-land, mit einem Plus von 14 Prozent zum Vorjahr, bei 18,6 Mrd. Euro.
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Deutschland hat neben einem hohen Urlaubsanteil überproportionale Anteile im internationalen Geschäftsreisemarkt
Urlaubs reisen
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Geschäftsreisen
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Europareisen aus Übersee*:
Deutschlandreisen aus Übersee*:
11 %
61 %
28 %
13 %
67 %
20 %
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03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE
Ausländerübernachtungen 2015 in Deutschland nach Bundesländern
MECKLENBURG- VORPOMMERN
BAYERN
BADEN- WÜRTTEMBERG
SAARLAND
RHEINLAND- PFALZ
HESSEN
THÜRINGEN
SACHSEN
SACHSEN- ANHALT
NORDRHEIN- WESTFALEN
NIEDERSACHSEN
BREMEN
HAMBURG
SCHLESWIG- HOLSTEIN
BRANDENBURG
BERLIN
5,4 Mio.
7,1 Mio.
1,9 Mio.
3,7 Mio.
3,1 Mio.
2,0 Mio.
1,0 Mio.
17,6 Mio.11,1
Mio.
10,1 Mio.
13,6 Mio.
1,0 Mio.
0,6 Mio.
0,5 Mio.
0,5 Mio.
0,6 Mio.
5,4%Zuwachs
im Jahr 2015von
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03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE
Deutsche Metropolen besonders gefragt
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6
Verteilung der Ausländerübernachtungen auf Städte nach Größenklassen 2015 in Deutschland.
56%in Städten mit über
100 Tsd. Einwohnern
22%in Städten mit 10 – 100 Tsd. Einwohnern
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Ländliche Regionen wichtige Facette im weltweiten Deutschland-Marketing
3.3742
Platz für Deutschland als Naturreiseziel* bei den weltweiten Reisen der Europäer.
% Wachstum (2005 – 2015) an Ausländerübernachtungen in kleineren Gemeinden*** bis 10.000 Einwohner.
% der ausländischen Deutschlandurlauber halten Natur und Landschaft für ein wichtiges Reiseziel**.
22%in Städten mit unter 10.000 Einwohnern
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04 DEUTSCHLAND-INCOMING PROGNOSE/POTENZIALMÄRKTE
Ankünfte in Mio.
2015 2030
Die weltweiten Reiseströme werden in den kommenden Jahren kontinuierlich wachsen.
EUROPA ASIEN/ PAZIFIK
AMERIKA AFRIKA MITTLERER OSTEN WELT
53,5
134,0
607,6
744,0
279,2
535,0
192,6248,0
149,0
1.186,0
1.809,0
Für 2030 erwartet die UNWTO weltweit
1,8 Milliarden internationale
Ankünfte
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80%steigenbis 2030
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Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in Deutschland*ohne Camping; Abweichungen rundungsbedingt (regionale Einteilung laut UNWTO); Quelle: DZT/Claus Sager 2014;
Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in Deutschland*ohne Camping; Abweichungen rundungsbedingt (regionale Einteilung laut UNWTO); Quelle: DZT/Claus Sager 2014;
04 DEUTSCHLAND-INCOMING PROGNOSE/POTENZIALMÄRKTE
Südamerikanische Länder mit großem PotenzialBereits 1,0 Mio Europareisen allein aus Argentinien und Chile.
Märkte Auslandsreisen (2014) Europareisen (2014) Deutschlandreisen (2014)
1. Argentinien, 7.300.000 Argentinien, 774.000 Argentinien, 68.000
2. Chile, 2.100.000 Chile, 254.000 Chile, 56.000
Summe 9.400.000 1.028.000 124.000
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Südostasien mit großem PotenzialBereits 1,4 Mio. Europareisen aus den relevantesten Märkten.
Märkte Auslandsreisen (2014) Europareisen (2014) Deutschlandreisen (2014)
1. Indonesien*, 7.800.000 Malaysia, 518.000 Thailand, 62.000
2. Singapur, 6.700.000 Thailand, 418.000 Singapur, 56.000
3. Malaysia, 5.900.000 Singapur, 405.000 Malaysia, 54.000
4. Thailand, 3.900.000 Indonesien*, 93.000 Indonesien*, 50.000
Summe 24.300.000 1.434.000 222.000
THAILAND
MALAYSIASingapur
INDONESIEN
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Konzeption und Gestaltung M.A.D. Kommunikation www.madkom.com
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Bildnachweise S. 2 By AGC Glass Europe - MyZeilUploaded by Paris 17, CC BY 2.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=29050584; S. 6 Fotolia/vege; S. 8 iStock/PonyWang; S. 18 iStock/OSTILL; S. 22 iStock/dolgachov
Im Jahr 2030 sind im deutschen Incoming -Tourismus 121,5 Mio. Übernachtungen möglich.
Gesamtzunahme bis 2030: 53,7 Millionen Übernachtungen
+80 Prozent
121,5
∅-Wachstumpro Jahr
3,5 %
Ausländerübernachtungen in Mio.,
ohne Camping
Europa bleibt auch 2030 die wichtigste Quellregion für das Deutschland-Incoming mit 73 Prozent Marktanteil an allen Ausländerübernachtungen.
04 DEUTSCHLAND-INCOMING PROGNOSE/POTENZIALMÄRKTE
2030
2016
2015
2014
2013
76,273,3
70,567,8
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Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT)Beethovenstraße 6960325 Frankfurt am MainTel. +49 (0)69 974640Fax +49 (0)69 [email protected]