Как разнообразить автомобильный day-to-day pr?
DESCRIPTION
Презентация руководителя PR-отдела Eventum Premo Дениса Левинского на конференции "Маркетинг на автомобильном рынке" (4-5 декабря 2012).TRANSCRIPT
![Page 1: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/1.jpg)
Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?
![Page 2: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/2.jpg)
9 ЛЕТ на российском рынке PR и специальных мероприятий
AUTO IT TELECOM FMCG Ключевые рынки нашей компании
MEDIA RELATIONS и PR 2.0 Интеграция классических и современных инструментов
Eventum Premo: это…
![Page 3: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/3.jpg)
Eventum Premo: это…
![Page 4: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/4.jpg)
В 2011 году компания победила в конкурсе «Лучшая пресс-служба», сертифицированная РАСО, с проектом SKODA.
Eventum Premo: это…
В 2012 году компания заняла 3-е место в европейском конкурсе BEA в номинации «Best Event Media Coverage», а также стала победителем премии «Золотой Соболь» в номинации «Лучший PR-проект в коммерческой сфере».
![Page 5: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/5.jpg)
Мы написали две книги об организации мероприятий - «Великолепные мероприятия» в 2006 г. - «Смешать, но не взбалтывать» в 2009 г.
В 2012 компания подготовила революционное приложение для организаторов мероприятий - Eventum. 2 месяца - №1 среди бизнес-приложений.
Компания обладает номером DUNS и кредитным рейтингом, заверенный Interfax/Dun & Bradstreet (D&B), что дает гарантию безопасности ведения бизнеса
Члены профессиональных ассоциаций АКОС и РАМУ
C 2011 года мы издаем журнал Event.Ru, проводим собственные семинары и конференции по event management.
Eventum Premo: это…
![Page 6: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/6.jpg)
Event Technology Award 2012 - «Агентство Года» 3 лучших проекта - бренд-евент, социальный евент, евент-мечты.
Лучшее event-агентство, сертифицированное АКРМ 2011 и 2012 гг.
Eventаризация 2012 - «Агентство Года» и Лучших социальный проект
Финалист «Серебряный Меркурий»
Победитель национального рейтинга лучших руководителей ивент-компаний журнала «Профиль» / «Карьера»
Eventum Premo: это…
![Page 7: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/7.jpg)
У вас есть хорошая база профильных СМИ… Вы регулярно пишете и рассылаете пресс-релизы… Журналисты берут автомобили на тест-драйв… Иногда вы проводите пресс-конференции…
![Page 8: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/8.jpg)
Все неплохо, стабильно и скучно… Что делать дальше?
![Page 9: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/9.jpg)
Tip №1: Креативный подход к пресс-релизам
Не секрет, что, если хочешь добиться отличного publicity, то с журналистами надо не просто сотрудничать, а дружить!
Соблюдая формальные ритуалы PR-работы, мы зачастую делаем все, как в книгах, по четкой схеме и боимся «мягкой подачи».
У вас уже есть опыт в PR – не бойтесь экспериментировать в меру!
![Page 10: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/10.jpg)
Как разумно переступить грань формального общения, выделиться из обильного потока пресс-релизов и добиться emotional approach?
1. Периодически используйте «мягкую подачу»
пресс-релиза или сопроводительного письма;
2. Прикладывайте к пресс-релизу не только фотографии, но и инфографику, сжатые по размерам музыку и видео с возможностью скачивания в хорошем качестве;
3. Добавьте юмора!;)
![Page 11: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/11.jpg)
Tip №1: пример Обычно рассылка выглядит так:
А теперь немного фана:
![Page 12: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/12.jpg)
Tip №1: пример Обычно рассылка выглядит так:
А теперь немного фана:
![Page 13: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/13.jpg)
Tip №2: Press-release 2.0 или новый взгляд на привычные вещи
Бурное развитие Интернета и социальных сетей изменило мировое информационное пространство и оказало значительное влияние на структуру работы в public relations;
![Page 14: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/14.jpg)
Если пьянку нельзя остановить, то надо ее возглавить (с) Народная мудрость
![Page 15: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/15.jpg)
Прошлое: PR-службы – фактически единственные ньюсмейкеры новостей о компании. Помогая журналистам в подготовке информационных материалов, они инициировали необходимые публикации и зачастую оказывали существенный контроль за их подачей. Поиск альтернативных источников информации сопряжен со значительными трудозатратами
Настоящее: теперь поиск источников информации и других материалов – не
проблема для журналиста. Пресс-релизы и сами PR-службы теряют свою актуальность. Информационный поток становится все сложнее контролировать
Решение: Press-release 2.0
Будущее: характерная черта эпохи Web 2.0 – перенасыщение информацией. Раньше PR-службы были фактически ньюсмейкерами-монополистами, теперь они – официальный источник информации и помощник по эргономике инфопространства.
![Page 16: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/16.jpg)
Tip №2: 1.0 VS 2.0
![Page 17: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/17.jpg)
Tip №3: Press-conference…тоже 2.0 Интеграции digital-инструментов в т.н. «классический пиар» не избежать! Существует множество различных элементов 2.0 для организации пресс-конференций, поэтому многое зависит от бюджета.
![Page 18: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/18.jpg)
Tip №3: Press-conference…тоже 2.0 Несколько идей от Eventum Premo: Трансляция в Twitter Преимущества: возможность задать вопрос без присутствия на мероприятии, возможность получить моментальный feedback и оперативно контролировать ход пресс-конференции, дополнительный источник вопросов в случае, если к спикеру не возникает вопросов от аккредитованных журналистов.
Видеотрансляция пресс-конференции Преимущества: возможность просмотра для тех, кто не сможет посетить мероприятие, непосредственная интеграция конечных покупателей, расширение активности в социальных сетях, увеличение media coverage.
RFID аккредитация на мероприятии Преимущества: оптимизация процесса аккредитации и простота контроля за посещаемостью пресс-конференции, возможность автоматизации процессов.
![Page 19: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/19.jpg)
Tip №4: Больше инфоповодов Разумное увеличение количества пресс-релизов и их follow-up приводит к повышению количества публикаций Ваши опции: Анализируйте инфоповоды иностранных коллег на пригодность для российского рынка; Проводите исследования и социологические опросы Создавайте инфографику Работайте с celebrities и opinion leaders Организовывайте специальные мероприятия для СМИ Интегрируйтесь в существующие мероприятия Продвижение спикеров
![Page 20: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/20.jpg)
Tip №5: Не забывайте про конкурсы Необходимо расширить media coverage, сделать публикации в период информационного голода, точечно подать определенную информацию? Тогда не забывайте про конкурсы в СМИ! Вы предоставляете призы, СМИ обеспечивает публикацию. Отличный бартер! Тратить свой бюджет на призы не обязательно! Предоставьте победителю автомобиль на тест-драйв, интегрируйте партнеров компании с их призами.
![Page 21: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/21.jpg)
Tip №6: Точечные ready-to-print Подготовка ready-to-print articles, как и организация конкурсов, решают в зависимости от ситуации задачи по расширению медиаактивности и точечному воздействию на аудиторию; Подумайте, какая тема статьи может быть интересна редакции и читателям определенных СМИ, вашу интеграцию в нее и смело предлагайте редакторам вашу помощь в подготовке публикации!
![Page 22: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/22.jpg)
Tip №7: Пиарьте спикеров Руководство компании и эксперты – это тоже PR-актив! Продвигайте их в СМИ! C чего начать? Определите спикеров и темы для комментариев Создайте привлекательные «профайлы» Познакомьте спикеров с ключевыми СМИ и журналистами Предлагайте сотрудничество!
Форматы сотрудничества Комментарийная программа Интервью Экспертная колонка / блог на базе СМИ Авторские статьи Пресс-мероприятия (особенно популярен формат пресс-завтраков с главными редакторами) Участие в конференциях, круглых столах и др.
![Page 23: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/23.jpg)
АВТО БРЕНДЫ
МЕДИЙНЫЕ ЛИЦА
Tip №8: Celebrities & opinion leaders
![Page 24: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/24.jpg)
Tip №8: Celebrities & opinion leaders Предоставляйте автомобили celebrities & opinion leaders и атакуйте lifestyle & maistream! Зачем? Дополнительный информационный повод Высокая вероятность попадания в глянец (внушительный рекламный эквивалент, специфичная аудитория)
Дополнительно Интеграция в мероприятие и повышение его статуса/привлекатльности Интеграция в digital-активности
![Page 25: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/25.jpg)
Tip №9: Подключайте блогеров Последние 4-5 лет у всех специалистов по PR на слуху блогеры и BR; Но с ними умеют работать и работают далеко не все! Зачем? Увеличение media coverage Расширение пула Специфическая аудитория Дополнительный инфоповод для социальных сетей
Форматы сотрудничества Интеграция в мероприятия для СМИ Тест-драйвы для блогеров Блог-туры Эксклюзивная информация
![Page 26: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/26.jpg)
Tip №9: Примеры
![Page 27: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/27.jpg)
Tip №10: Автомобильный партнер Если в вашем распоряжении есть несколько автомобилей, то становитесь партнером мероприятия, соответствующего вашим маркетинговым задачам! Зачем? Дополнительные информационные поводы и coverage Низкие затраты BTL-продвижение
![Page 28: Как разнообразить автомобильный day-to-day PR?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557edaaad8b42a331d8b47a4/html5/thumbnails/28.jpg)
Спасибо за внимание! Буду рад ответить на ваши вопросы!
Россия 105082, Москва, Спартаковский пер., д.2/1, T: +7 (495) 785 8446 F: +7 (495) 785 8447 www.eventum-premo.ru [email protected]
http://www.facebook.com/eventumpremo
http://www.facebook.com/denis.levinskiy