что такое brand book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5...
TRANSCRIPT
![Page 1: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/1.jpg)
Что такое Brand book? Выполнила: студентка ФУ, 5 курса, 5 группы
Козлова Ирина Олеговна
![Page 2: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/2.jpg)
Разберёмся в терминологии
![Page 3: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/3.jpg)
-набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.
![Page 4: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/5.jpg)
Бренд-бук- руководство по применению и
использованию фирменного стиля компании.
![Page 6: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/6.jpg)
Из каких разделов состоит бренд-бук?В упрощённом варианте:
1.Константы марки
2.Деловая документация
3.Маркетинговые материалы.
4.Наружная реклама.
5.POSM.
6.Сувенирная продукция.
7.Униформа.
В расширенном варианте:
1. Особенности целевой аудиториикомпании
2. Концепция бренда
3. Фирменный стиль компании (идеи образы, в которых воплощается брендкомпании)
4. Концепция продвижения бренда(рекламные образы, сюжеты, макеты
всехвидов рекламных сообщений)
5. Внутренняя концепция коммуникации
(идеи, транслируемые персоналом компании)
![Page 7: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/7.jpg)
Бренд-бук(в расширенном варианте) отвечает на следующиевопросы: Какое позиционирование
использует наша компания или продукт на рынке?
Каким образом данная идея позиционирования основана на исследованиях?
Какое название, логотип и фирменный стиль будут соответствовать данной идее позиционирования?
Какие изображения, тексты и цвет нужно использовать в рекламном дизайне или дизайне упаковки?
![Page 8: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/8.jpg)
Зачем нужен бренд-бук?
Фирма открывает филиал в другом городе, возникаетнеобходимость проведения рекламной кампании…
единство фирменного стиля и сохранитьузнаваемость вашего бренда?
![Page 9: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/9.jpg)
Добиться этого можно Добиться этого можно двумя способами…двумя способами…
![Page 10: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/14.jpg)
И это далеко не единственный пример, где может быть полезен бренд-бук…Бренд-бук позволяет
всем участникам
процесса
позиционирования четко
понимать, что
представляет собой
бренд, который они
рекламируют.
![Page 15: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/15.jpg)
Бренд-бук позволяет правильно и культурно использовать фирменный
стиль.
Благодаря ему даже неспециалисты могут контролировать соответствие всех коммуникаций
Заказывая визитки, Ваш секретарь, не имеющий дизайнерского образования, легко сможет отследить соответствие утвержденным вами эталонам.
![Page 16: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/16.jpg)
Повышение внутрикорпоративной
культуры. Сотрудники компании должны знать: как правильно носить униформу
какие есть бланки и для чего они предназначены
какие изображения можно использовать для оформления внутренних
документов.
![Page 17: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/17.jpg)
Потребитель,
сталкиваясь с разными
продуктами или
носителями фирменного
стиля,
может четко
идентифицировать ваш бренд.
![Page 18: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/18.jpg)
Бренд-бук необходим, если ваша компания имеет дилерскую сеть.
Он упрощает систему оформления точек и системупроизводства рекламной продукции на местах.
![Page 19: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/19.jpg)
Для кого предназначен бренд-бук?
![Page 20: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: что такое Brand Book. козлова ирина олеговна, фу, 5 курс, 5 группа](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557ed5c5d8b42a57098b458e/html5/thumbnails/22.jpg)
Если нет бренд-бука……то не стоит обижаться на сотрудников, обнаружив что:
ваши сотрудники, разрабатывая упаковку для нового вида продукции, как-то не очень понимают, на какую целевую аудиторию она должна быть рассчитана,
новенькая вывеска на вашей торговой точке как-то сильно стала напоминать вывеску вашего конкурента,
ваш логотип на очередной партии визиток немного вытянулся и потускнел,
с очередного экземпляра вашего буклета пропал фирменный благородно-бордовый цвет, а вместо него появился малиновый, так неприятно напоминающий пиджаки из 90-х…