Презентация возможностей bon appetit
DESCRIPTION
Bon Appetit - крупнейший медийный проект нового поколения, посвященный кулинарии.TRANSCRIPT
![Page 1: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/1.jpg)
Самый вкусный проект
![Page 2: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/2.jpg)
"Половина всех денег,
потраченных мной на рекламу,
потрачена впустую. Беда в том,
что я не знаю, какая это
половина" (с)
![Page 3: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/3.jpg)
Эффективность баннеров
9%0,2%
2000 2012
* Исследование Solve Media, 2013
CTR
![Page 4: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/4.jpg)
99,8%баннеров игнорируется
![Page 5: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/5.jpg)
2 000 000 загрузок в сутки
![Page 6: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/8.jpg)
Чего хочет пользователь?
![Page 9: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/10.jpg)
Нет, уж лучше вы к нам!
![Page 11: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/12.jpg)
VSeti
…
![Page 13: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/14.jpg)
The Media Evolution
Пресса
Сайты-заглушки
Самостоятельные интернет-проекты
Сообщества – генераторы трафика
New New Media
Web & www
Social & mobile
![Page 15: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/15.jpg)
ХОРОШО илиПЛОХО?
![Page 16: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/19.jpg)
Хорошо или плохо?
![Page 20: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/20.jpg)
Медиа компаниянового поколения
![Page 21: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/21.jpg)
2011
• 0
![Page 22: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/22.jpg)
• 40
2014
миллионов участников
• 15 проектов
• 10 платформ
…
![Page 23: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/23.jpg)
три Кита tigermilk
![Page 24: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/24.jpg)
Special Interest& EntertainmentMedia
![Page 25: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/25.jpg)
НЕтрадиционные каналы коммуникации
![Page 26: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/26.jpg)
From InspiratedFor Inspiration
![Page 27: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/27.jpg)
Платформы
Пр
оекты
![Page 28: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/29.jpg)
7 000 000участниковпроекта
![Page 30: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/30.jpg)
Ноябрь 2011
![Page 31: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/31.jpg)
Ноябрь 2012
![Page 32: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/32.jpg)
2012-2013
![Page 33: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/33.jpg)
2012-2013
![Page 34: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/34.jpg)
2012-2013
![Page 35: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/35.jpg)
2014
![Page 36: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/36.jpg)
Проект о самом важном для человека, о еде
![Page 37: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/37.jpg)
Special Interest
Новые Каналы
Контент...
![Page 38: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/38.jpg)
Это не авторский взгляд на еду
Это лучшее в кулинарии
![Page 39: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/40.jpg)
Источники контента
ЛюдиБлогер
ыСайты
![Page 41: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/41.jpg)
Авторский «гонорар»
Трафик Респект Фартук
![Page 42: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/42.jpg)
#bon_app
![Page 43: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/43.jpg)
#bon_app
![Page 44: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/44.jpg)
#bon_app
![Page 45: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/45.jpg)
#bon_app
![Page 46: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/46.jpg)
#bon_app
![Page 47: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/47.jpg)
#bon_app
![Page 48: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/48.jpg)
#bon_app
![Page 49: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/49.jpg)
Наши люди
80%Женщин
ы
25-35лет – Ядро
![Page 50: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/50.jpg)
Команда проекта
![Page 51: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/51.jpg)
и Авторы
![Page 52: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/52.jpg)
и Блогеры
![Page 53: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/53.jpg)
Кулинарный видео канал
№1в России
![Page 54: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/54.jpg)
Кулинарный видео канал
![Page 55: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/56.jpg)
Mobile
![Page 57: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/57.jpg)
and iPad
![Page 58: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/58.jpg)
and iPad
![Page 59: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/59.jpg)
Real iPad
![Page 60: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/61.jpg)
7 000 000одногождут
![Page 62: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/62.jpg)
Bon Appetit – это…
• Новый канал коммуникации• Разнообразие платформ• «Естественная» реклама
![Page 63: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/63.jpg)
ФОРМАТЫ
![Page 64: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/64.jpg)
Конкурсы
300+ работ
![Page 65: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/65.jpg)
Брендинг
![Page 66: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/66.jpg)
Интерактив
i-frame
![Page 67: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/67.jpg)
Product Placement
![Page 68: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/68.jpg)
КЕЙСЫ
![Page 69: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/69.jpg)
Продвижение промо-акции «Завтраки с Nutella»:
- Создание пошаговых фото и видеорецептов
- Размещение раздела с рецептами в приложении
- Анонсирование в сообществах проекта в соц.сетях
Nutella
![Page 70: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/70.jpg)
Результаты:
- Охват проекта – более 500 000 пользователей
- 105 000 просмотров рецептов
- Набор рецептов от Nutella стал одним из самых популярных за всю историю проекта
Nutella
![Page 71: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/71.jpg)
Продвижение новой акции «Вкусомания»:
- Разработка брендированных наборов с рецептами вкусных праздничных напитков
- Размещение раздела с рецептами «Вкусомания» в главном меню мобильного приложения
Азбука вкуса
![Page 72: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/72.jpg)
Результаты:
- 154 000 просмотров наборов рецептов
- 60 000 просмотров раздела Вкусомания
- Рецепты Вкусомании вошли в топ-10, обойдя традиционных лидеров мобильного приложения Bon Appetit
Азбука вкуса
![Page 73: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/74.jpg)
Спасибо за Внимание!
![Page 75: Презентация возможностей Bon Appetit](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062405/557eff88d8b42ac46e8b4754/html5/thumbnails/75.jpg)