Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники...
DESCRIPTION
Со встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim Основные тезисы: + Зачем делить кампании на Альфа и Бетта + Как это правильно сделать (пошаговая инструкция) + Стоит ли овчинка выделки (мои кейсы) Обсуждение тут: https://www.facebook.com/clubim/posts/285009194957769TRANSCRIPT
![Page 1: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/1.jpg)
Метод α и β кампаний в AdWordsЮлия Курилова19 декабря, 2013
![Page 2: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/2.jpg)
youtube.com/Ukurilova
![Page 3: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/3.jpg)
Вступление
![Page 4: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/4.jpg)
Как обычно запускают контекст
2. КМС
1. Поиск
3. Ремаркетинг
![Page 5: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/5.jpg)
Как можно точнее настроить поисковый контекст
2. Поиск Украина (-Киев)
1. Поиск Киев
![Page 6: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/6.jpg)
Как можно еще точнее настроить поисковый контекст
3. Поиск Украина (-Киев) - день
1. Поиск Киев - день
4. Поиск Украина (-Киев) - вечер
2. Поиск Киев - вечер
![Page 7: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/7.jpg)
Что получаем в результате разделения по времени и
географии
1. Более точные объявления
2. Более низкую стоимость клика
![Page 8: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/8.jpg)
Контекстная реклама - это
ИГРА В СЛОВА
![Page 9: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/9.jpg)
Обычная структура поисковой кампании
Поиск Киев
Квартиры в новостройке
Квартиры в пригороде
Львовский кварталКвартиры на Борщаговке
![Page 10: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/10.jpg)
Что в результате?
![Page 11: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/11.jpg)
Главные герои сегодня:
1. Слова2. Стоимость конверсии по группам слов
![Page 12: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/12.jpg)
Пересмотрим структуру кампаний
Поиск Киев - Квартиры в новостройке
Поиск Киев - Квартиры на Борщаговке
Поиск Киев - Квартиры в Пригороде
Поиск Киев - Львовский квартал
![Page 13: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/13.jpg)
Шон Маршаллкомпания PPC Associates
А теперь про Метод α и β кампаний
![Page 14: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/14.jpg)
В двух словах
[1 ключевое слово] = [1 группа объявлений]
![Page 15: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/15.jpg)
Инструкция
![Page 16: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Запускаем кампанию
![Page 17: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/17.jpg)
Широкий тип соответствия
+металлопластиковые +окна+металлопластиковые +окна +киев +цена+металлопластиковые +окна +цена+купить +металлопластиковые +окна +киев+металлопластиковые +окна +киев +недорого+металопластиковые +окна +киев
![Page 18: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/18.jpg)
2. Через 5 дней смотрим отчет «Поисковых запросов»
![Page 19: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/19.jpg)
Отчет поисковых запросов
![Page 20: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/20.jpg)
3. Из отчета выбираем слова у которых >100 показов в месяц
![Page 21: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/21.jpg)
Выписываем отдельно слова
[металлопластиковые окна]
[металлопластиковые окна киев]
[пластиковые окна]
[окна металлопластиковые киев]
[окна Rehau]
[окна рехау]
Добавляем к словам точное соответствие
![Page 22: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/22.jpg)
Все готово к старту β кампании!
![Page 23: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/23.jpg)
Создаем β-кампанию
1 слово = 1 группа
Пишем точные объявления
![Page 24: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/24.jpg)
!! в настройках убираем близкие варианты
Корректируем настройки
![Page 25: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/25.jpg)
Самая главная настройка
Нужно вычесть эти слова из первой кампании
![Page 26: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/26.jpg)
Какой результат?
Высокий CTR= Максимум лидов
![Page 27: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/27.jpg)
Что еще
Высокий CTR = Низкая стоимость клика
![Page 28: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/28.jpg)
Главное
100% контроль :)
![Page 29: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/29.jpg)
Что делать дальше
![Page 30: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/30.jpg)
1. Анализируем результат по каждому слову
2. Убираем ВЧ у которых нет конверсий или очень дорогие
конверсии
![Page 31: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/31.jpg)
Остановленные ВЧ
![Page 32: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/32.jpg)
Персонализируем посадочные страницы
![Page 33: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/35.jpg)
Вернемся в реальность :)
![Page 36: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/36.jpg)
36
![Page 37: Юлия Курилова: Как и зачем разделять высокочастотники и низкочастотники в AdWords (метод Альфа и Бетта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/557ebd9cd8b42a48588b50df/html5/thumbnails/37.jpg)
Благодарю за внимание!
25
Задавайте вопросы :)