Вывод на рынок контактных линз acuvue
TRANSCRIPT
![Page 1: Вывод на рынок контактных линз Acuvue](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081508/557fd224d8b42aab088b4e4a/html5/thumbnails/1.jpg)
ПРОДУБНОВА ЕЛЕНАВторое высшее образование
Специальность «Маркетинг», 5 курс
![Page 2: Вывод на рынок контактных линз Acuvue](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081508/557fd224d8b42aab088b4e4a/html5/thumbnails/2.jpg)
СПРАВКАСПРАВКА
крупнейший в мире производитель товаров для здоровья человека, лекарственных средств и медицинского оборудования
одноразовые контактные
линзы от Johnson & Johnson
![Page 3: Вывод на рынок контактных линз Acuvue](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081508/557fd224d8b42aab088b4e4a/html5/thumbnails/3.jpg)
Выведение на рынок одноразовых контактных линз Acuvue
ЦЕЛЬ КАМПАНИИЦЕЛЬ КАМПАНИИ
![Page 4: Вывод на рынок контактных линз Acuvue](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081508/557fd224d8b42aab088b4e4a/html5/thumbnails/4.jpg)
Отсутствие предыдущего опыта работы со средствами исправления зрения
Отсутствие налаженных контактов с оптиками
Опасность моментального распространения технологии одноразовых контактных линз
ТРУДНОСТИТРУДНОСТИ
![Page 5: Вывод на рынок контактных линз Acuvue](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081508/557fd224d8b42aab088b4e4a/html5/thumbnails/5.jpg)
Первыми предложить на рынке одноразовые контактные линзы
Успеть захватить доминирующие позиции
СТРАТЕГИЯСТРАТЕГИЯ
![Page 6: Вывод на рынок контактных линз Acuvue](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081508/557fd224d8b42aab088b4e4a/html5/thumbnails/6.jpg)
Скоординированная программа рекламы
Индивидуальные продажи
Маркетинг на основе баз данных
СТРАТЕГИЯСТРАТЕГИЯ
![Page 7: Вывод на рынок контактных линз Acuvue](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081508/557fd224d8b42aab088b4e4a/html5/thumbnails/7.jpg)
СТРАТЕГИЯСТРАТЕГИЯ
![Page 8: Вывод на рынок контактных линз Acuvue](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081508/557fd224d8b42aab088b4e4a/html5/thumbnails/8.jpg)
СХЕМА КОММУНИКАЦИЙСХЕМА КОММУНИКАЦИЙПотребитель читает в Newsweek
рекламу одноразовых линз “Acuvue” и, заинтересовавшись этой новинкой, вырезает и отправляет в компанию
карточку, запрашивая доп. информацию
Потребитель получает письмо от врача офтальмолога
Потребитель записывается на приём к врачу для обследования
зренияКомпания J&J присылает
потребителю по почте купон на скидку
Потребитель заказывает первую пару одноразовых линз
Потребителю предоставляется скидка на второй заказ
Johnson & Johnson
Проф. офтальмоло
г
![Page 9: Вывод на рынок контактных линз Acuvue](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081508/557fd224d8b42aab088b4e4a/html5/thumbnails/9.jpg)
Максимально быстрый выход на рынок
J & J – бесспорный лидер на рынке контактных линз
РЕЗУЛЬТАТЫРЕЗУЛЬТАТЫ