В. Шилов, ab inbev, Патриотизм в рекламе
DESCRIPTION
Патриотизм в рекламеTRANSCRIPT
![Page 1: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/1.jpg)
Василий Шилов,
Senior Brand Manager
AB InBev
![Page 2: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое «Патриотизм»?
Патриоти́зм (греч. πατριώτης — соотечественник, πατρίς — отечество) — нравственный и политический принцип, социальное чувство, содержанием которого является любовь к Отечеству и готовность подчинить его интересам свои частные интересы. Патриотизм предполагает гордость достижениями и культурой своей Родины, желание сохранять её характер и культурные особенности и идентификация себя с другими членами народа, стремление защищать интересы Родины и своего народа.
![Page 4: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/4.jpg)
Как и где может проявляться
Бренд Миссия
+ Позициониро
вание
Точки продаж
Точки Интересов ЦА
Некоммерческая Коммуникация
Коммерческая Коммуникация
Упаковка
RTM, организация
продаж
Производство, Рецептура
PR & CSR Коммуникация
![Page 5: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/5.jpg)
Бренд пива №1
Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной
Чернігівське Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3
AC Nielsen Data
![Page 6: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/6.jpg)
Что такое Национальная гордость?
![Page 7: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/7.jpg)
Что такое Национальная гордость?
![Page 8: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/8.jpg)
Что такое Национальная гордость?
![Page 9: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/9.jpg)
Для «Черниговского» -
![Page 10: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/10.jpg)
Доля рынка «Черниговское»
1988 – 2002 «Мастерство Украинских пивоваров»
Якість – наша пристрасть!
2003 – 2006 «Лидерство»,
«Объединение украинцев»
Краще разом!
История бренда
![Page 11: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/11.jpg)
Доля рынка «Черниговское»
1988 – 2002 «Оптимизм», «Мастерство Украинских пивоваров»
Якість – наша пристрасть!
2003 – 2006 «Лидерство»,
«Объединение украинцев»
Краще разом!
2007 – 2011 «Мужественность»,
«Оптимизм»
Живи на повну!
История бренда
![Page 12: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/12.jpg)
История бренда
Доля рынка «Черниговское»
1988 – 2002 «Оптимизм», «Мастерство Украинских пивоваров»
Якість – наша пристрасть!
2003 – 2006 «Лидерство»,
«Объединение украинцев»
Краще разом!
2011 - …. «Возрождая
Национальную гордость»
«Лидерство, №1»
Народжене В Україні!
2007 – 2011 «Мужественность»,
«Оптимизм»
Живи на повну!
![Page 13: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/13.jpg)
2009 2010 2011 2012 2013
Чернігівське Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3
«Національна гордість» №1
IPSOS, BPT Data
![Page 14: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/14.jpg)
Футбольний бренд №1
![Page 15: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/15.jpg)
Футбольний бренд №1
![Page 16: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/16.jpg)
Патриот №1 в Диджитале
![Page 17: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/17.jpg)
2014 – Год изменений
![Page 18: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/18.jpg)
2014 – Год изменений
![Page 19: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/19.jpg)
2014 – Год изменений
![Page 20: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/20.jpg)
Изменение ЭКО
![Page 21: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/21.jpg)
Становимся ЭКО
![Page 22: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/22.jpg)
Становимся ЭКО
![Page 23: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/23.jpg)
Становимся ЭКО
![Page 24: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/24.jpg)
Становимся ЭКО
![Page 25: В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012400/5481cce75906b5dd048b45b7/html5/thumbnails/25.jpg)
Шануй майбутне! Будь ЭКО!