Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції...
TRANSCRIPT
![Page 1: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/1.jpg)
Євромайдан як бренд Революції Гідності в період активного
силового протистояння (на матеріалах Twitter)
Єгор Лєбєдєв, RTB-media.me
![Page 2: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/2.jpg)
Моніторинг соціальних медіа для керування репутацією в Інтернеті
![Page 3: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/3.jpg)
Twitter – символ ролі Інтернету і соціальних медіа у сучасних революціях
Румунія 2009Іран 2009Туніс 2010-2011Єгипет 2011Україна 2013-2014 ???
Організація протестів вимагає їх “просування” у суспільстві
![Page 4: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/4.jpg)
Чому Twitter?• Четверта за кількістю користувачів соціальна медійна
платформа в Україні (430 тис.);• Стрімке зростання українського сегменту в січні 2014
(55 тис. проти 6-7 тис. норми);• Найбільший темп зростання припав на період
Євромайдану;• 1/3 всіх українських користувачів із зазначеним
місцем проживання мешкають в Києві.
«Огляд соціальних мереж і Твіттера в Україні» за даними Пошуку у блогах Яндекса (http://blogs.yandex.ua), 2013–2014 роки
![Page 5: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/5.jpg)
Джерело даних
Twitter Streaming API01.11.2014-14.03.2014
![Page 6: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/6.jpg)
Чи можна розглядати назву суспільного руху як бренд?
![Page 7: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/7.jpg)
Дослідження вживання терміну “Євромайдан”
Поставлені питання:
• Наявність кореляції між кількістю вживань та реальними подіями;
• Зміна змістовного та емоційного контексту розуміння у часі;
• Виділення окремих груп обговорення, виявлення відмінностей між ними.
![Page 8: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/8.jpg)
Методика
Розподіл твіттів по окремим наборам для подальшого порівняння відбувався на основі принципу спільності періоду часової динаміки інтенсивності вживання та диференціації по трьом основним мовним каналам (україно-, російсько- та англомовним).
![Page 9: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/9.jpg)
Методика
Для аналізу семантичного значення терміну використовувався метод порівняння найбільш однаково- та різно- вживаних ознак (біграм) двох наборів твіттів. Перелік біграм визначався за допомогою наївного байєсівського класифікатора.
Cathy O'Neil, Rachel Schutt . Doing Data Science Straight Talk from the Frontline. O'Reilly Media, 2013.
![Page 10: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/10.jpg)
Періодизація інтенсивності вживання терміна “Євромайдан”в публічних твіттах у розрізі основних
мовних каналів
![Page 11: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/11.jpg)
Висновки, які дозволяє зробити періодизація:
• Важливі події, як правило, викликають одночасну помітну реакцію в Twitter, що дозволяє розрізняти відносно активні та спокійні періоди;
• Наявність значимої реакції дає можливість оцінити резонансність окремих подій та, в перспективі, виділити ті, до яких увага приверталася штучно;
• Періоди найбільшої активності (2,5) формуються на основі ланцюга подій, пов’язаних однією темою;
• Якщо період пов’язаний з однією подією (3,6), то для нього характерна висока активність лише в одному сегменті аудиторії.
![Page 12: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/12.jpg)
Поведінкові типи учасників обговорення - Digitalmaidan
![Page 13: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/13.jpg)
Поведінкові типи учасників обговорення - Digitalmaidan
Schedule and automate your tweets with HootSuite.com. Here is how: http://ow.ly/tz1vMSection: About sanctions to (US) politicians
• @billclinton #Yanukovych did this 2 peaceful #Kiev #euromaidan protesters SANCTIONS 4 #Ukraine NOW pic.twitter.com/DpXbcNC6qa
• @WhiteHouse #Ukraine #Yanukovych did this 2 peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @VP #SOS #Ukraine #Yanukovych did this 2 peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @JohnKerry #Ukraine #Yanukovych did this 2 peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @GeoffPyat #SOS #Ukraine #Yanukovych did to peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @Presssec #SOS #Ukraine #Yanukovych did to peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @BarackObama Ukraine's #Parliament #Rykak & #PartyofRegions blocks #constitution #vote http://bit.ly/MarxeM #euromaidan #digitalmaidan
• @VP #Ukraine's #Parliament #Rykak & #PartyofRegions blocks #constitution #vote http://bit.ly/MarxeM• @BarackObama #Ukraine's #Parliament #Rykak & #PartyofRegions blocks #constitution #vote http://bit.ly/MarxeM
#euromaidan #digitalmaidan• …
![Page 14: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/14.jpg)
Поведінкові типи учасників обговорення – Період 3
• вечевече pdаnwswрм янукович запугал? намайдане нас мало! #майдан #украина #рада #революция #евромайдан #україна #грушевского
• вечевече ehgйfjзнл янукович запугал? на майдане нас мало!! #майдан #украина #рада #евромайдан #грушевского #євромайдан #євромайдан
• вечевече уgкмцсчqx янукович запугал? намайдане нас мало! #майдан #украина #рада #революция #евромайдан #україна #грушевского
• вечевече цйyочqфqe янукович запугал? намайдане нас мало! #майдан #украина #рада #революция #евромайдан #україна #грушевского
![Page 15: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/15.jpg)
Поведінкові типи учасників обговорення – Період 3
('витенька возвращается на работу. #евромайдан #euromaidan #еврамойдан #еврамойдан', 986)('найден свидетель убийства сергея нигояна #евромайдан #euromaidan #еврамойдан #еврамойдан', 984)('опозиция! срочно займитесь возвратом к конституции 2004г! #euromaidan #євромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 984)('нашли свидетеля убийства нигояна сергея #евромайдан #euromaidan #еврамойдан #еврамойдан', 982)('митингующие на майдане требуют выборов президента, а не амнистии! #євромайдан #евромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 978)('опозиция, займитесь возвратом к конституции 2004года! срочно! #euromaidan #євромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 972)('милиция с народом это тоже самое что - гитлер с евреями. #euromaidan #євромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 971)('люди на майдане требуют выборов президента, а не амнистии! #євромайдан #евромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 963)('янукович возвращается на работу. #евромайдан #euromaidan #еврамойдан #еврамойдан', 951)('rt @euromaidan: мид россии осудила кличка за призывы к самообороне. если тебя осуждает мид россии, значит ты все делаешь правильно. #єврома…', 57)
![Page 16: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/16.jpg)
Порівняння 100 найбільш популярних джерел ретвіттів повідомлень за основними мовами (абсолютна кількість, період 2)
![Page 17: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/17.jpg)
Поведінкові типи учасників обговорення – “блогери”Структура взаємозв’язків між 100 найбільш популярними джерелами ретвіттів на основі спільності аудиторії по основним
періодам та мовним каналам
![Page 18: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/18.jpg)
Бот-мережа (укр. канал, період 4)
![Page 19: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/19.jpg)
Типи твіттів
• Ретвітт – твітт, що починається з конструкції “rt @”;• Усі – співвідношення між усіма ретвіттами та твіттами у зазначений
період;• Унікальні – відношення кількості унікальних ретвіттів (без врахування
дублів) до унікальних твіттів (без врахування дублів);• Доля дублів твіттів – частка дублів твіттів у загальній кількості твіттів.
![Page 20: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/20.jpg)
Аналіз твіттів – період 3 (однаково вживані)азаров арбузов {'tweets': -3.9151736205278063, 'retweets': -4.011751638710916}опозиції євромайдан {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.078698428341529}бійся українець {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.078698428341529}товариш жизневського {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}бюлетень євромайдан {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.078698428341529}жизневського куля {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}силовиків пробила {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}масових протестів {'tweets': -3.9151736205278063, 'retweets': -4.011751638710916}сьогодні євромайдан {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9537596917332287}допомоги євромайдан {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}інформаційний бюлетень {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.078698428341529}євромайдан'і києві {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.078698428341529}куля летіла {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}загони самооборони {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}автомайдан євромайдан {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.011751638710916}міліції який {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}україні постраждало {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.011751638710916}проти захарченка {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}летіла боку {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}євромайдан азаров {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.078698428341529}українського народу {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}украина евромайдан {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.011751638710916}польщі євромайдан {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9537596917332287}юрія журавля {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.011751638710916}демократичний альянс {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.011751638710916}регіонал грушевський {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.011751638710916}слава героям {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9537596917332287}
![Page 21: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/21.jpg)
Висновки
• Інтенсивність вживання терміну “Євромайдан” у публічних повідомленнях Twitter прямо корелюється з напруженістю реальних подій;
• Кожний великий мовний “канал” є окремим сегментом аудиторії з власними унікальними особливостями;
• Для розповсюдження інформації про Євромайдан широко використовувались технології social media marketing (твіттер-шторми, “авто-постінг”, бот-мережі тощо);
• Семантичне значення терміну “Євромайдан” послідовно змінювалось, реагуючі на реальні події (мирний протест-самозахист у відповідь на силову агрессію-етичний/ідеологічний орієнтир);
• Термін “Євромайдан” використовувався у кількох основних типах контексту (обгрунтовуючий, методичний, інформаційний);
• Значення Twitter як організуючого інструменту Революції Гідності переоцінено, ідеологічного – недоцінено;
• Термін “Євромайдан” є повноцінним брендом Революції Гідності.
![Page 22: Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062401/58f0ce3b1a28ab592e8b45ab/html5/thumbnails/22.jpg)
Інструментарій та основна література• Python 3.4; NLTK; Gephi 0.8.1• Hege van Dijke. Winners and Losers: Political Party Brands in a Multi-Party System. A
Research of the Associations with Political Party Brands before, during and after the 2012 Dutch Election Campaign. Master Thesis, Universiteit van Amsterdam, 2013
• Bohdanova, T. How Internet Tools Turned Ukraine's #Euromaidan Protests Into a Movement. — Global Voices. — 2013 — Retrieved July 20, 2014
• Gruzd, A. & Tsyganova, K. (2014). Politically Polarized Online Groups and their Social Structures formed around the 2013-2014 crisis in Ukraine. — Internet, Politics, Policy 2014: Crowdsourcing for Politics and Policy. — Oxford, UK, 2014
• Szostek, J. (2014). The Media Battles of Ukraine’s EuroMaidan. — Digital Icons 11, 2014• Lawrence A. Social Network Analysis Reveals Full Scale of Kremlin's Twitter Bot
Campaign. https://globalvoicesonline.org/2015/04/02/analyzing-kremlin-twitter-bots/, 2015.
• Жаботинская С.А. ЯЗЫК КАК ОРУЖИЕ В ВОЙНЕ МИРОВОЗЗРЕНИЙ. МАЙДАН–АНТИМАЙДАН: словарь-тезаурус лексических инноваций. http://uaclip.at.ua/, 2015
• Morstatter, Pfeffer, Liu, Carley. Is the Sample Good Enough? Comparing Data from Twitter's Streaming API with Twitter's Firehose. ICWSM, 2013. http://arxiv.org/abs/1306.5204