Реклама в популярных сообществах
TRANSCRIPT
Популярные сообщества, лидеры мнений.Медиапланирование. поиск целевой аудитории.
v1.1
Кому это интересно?
Рекламные агентства. “Ниже бриф, срок подготовки предложения ASAP!!! Нужно подобрать площадки, собрать тайминг. ЦА в брифе в аттаче.”
E-commerce. “Ребята, у нас есть несколько товаров “локомотивов”, мы точно знаем их профиль ЦА, нужно привлечь на посадочную от 10 000 посетителей на каждый продукт.”
Брендам. “Коллеги, задача такая: проводим бенчмаркинг клиентов, формируем достижимые годовые KPI по приросту подписчиков и по переходам на промо-сайт.”
Методы работы
Что изменилось?
• Вбил в поиск “автомобили”
• Выгрузил список из 20 пабликов
• Написал админам
• Оплатил
• Профит!
Раньше• Вбил в поиск, на бирже, на publer, livedune все
ключи из семантического ядра составленного
по интересам аудитории
• Спарсил рекламные объявления конкурентов
• Сформировал список сообществ для
дальнейшей проработки
• Ранжировал список по размеру аудитории,
сортировал по пороговому значению
присутствия ЦА и ER
• Просчитал пересечения между площадками
• Связался с админами и забронировал места. На
следующий месяц :-(
• Сгенерил UTM-метки под каждый из креативов
• Провел тестирование креативов и в несколько
итераций оптимизировал стоимость целевого
действия
Теперь
Подбор площадок по ЦА
Мы тщательно интервьюируем заказчика, а затем формируем портрет ЦА. Ищем площадки, на которых:
• максимальное кол-во целевой аудитории
• минимальная стоимость за контакт
• наивысшие показатели вовлечения
• дружественный контент
Лучший способ быстро найти релевантные и работающие площадки – собрать данные по кампаниям конкурентов. Мы делаем это в несколько этапов:
Анализ рекламы конкурентов
• Формируем список конкурентов
• Определяем объекты рекламы
• Мониторим рекламную активность
• Формируем список рекламных площадок
Классический подход планирования по соц / гео / демо профилю отлично дополняется планированием от тематики. Мы работаем в несколько этапов:
• Формируем список интересов на основе интервьюирования заказчика, а также с помощью парсинга интересов целевой аудитории
• Формируем семантическое ядро запросов по тематике
• Подбираем релевантные площадки
Поиск площадок по тематике/интересам
Каналы коммуникации.
Instagram паблики
Доступные показатели: - Аудитория - Вовлечение% - Лайки/пост - Комментарии/пост - Гео, пол (из VK)
VK паблики
Доступные показатели: - Аудитория - Лайки/сутки - Комментарии/сутки - Вовлечение/день - Вовлечение/пост - Гео, пол, возраст - Количество ботов - Mobile / desktop
Одноклассники паблики
Доступные показатели: - Аудитория - Гео, пол
Instagram лидеры мнений
Доступные показатели: - Аудитория - Вовлечение% - Лайки/пост - Комментарии/пост - Гео, пол (из VK)
Клиенты
Мы работаем с рекламными, BTL, креативными, медийными и Digital агентствами.
Для начала работы присылайте ЦА, KPI, бюджет. [email protected]