아이들은아빠와 놀고 싶습니다

아빠도아이들과 놀고 싶습니다

그러나 현실은 ..

외로운 우리 아이들

?우리 아빠는 어디에

아빠는오늘도야근중

우리나라는 야근 중 ..

없음12%

1일21%

2일23%

3일22%

4일12%

5일9%

주 1 일 이상 야근85%

2.2 일평균 야근 일 수 [Source : 국내 100 개 기업 임직원 4 만명 대상 ‘기업문화종합진단보고서’ 대한상공회의소 , 2015 년 ]

평균 야근일 수 ( 주 5 일 기준 )

야근 공화국대한민국밤을 잊은 나라 , 불이 꺼지지 않는 나라 대한민국

자랑스러운 우리나라의 모습일까요 ?

1 위 . 가장 많이 일을 하는 나라 ‘대한민국’ 특히 , 자영업자를 제외한 직장인의 경우는 OECD 전체 1 위

[Source : OECD 자료 , 2015 년 ]멕시코

대한민국헝가리

미국이탈리아

일본캐나다

프랑스네덜란드

독일

0

600

1,200

1,800

2,4002,306 2,228 2,1241,858 1,769 1,734 1,729 1,704

1,473 1,425 1,371

대한민국 직장인

OECD 평균1,770

전체 ( 자영업 포함 )

단위 ( 시간 )

OECD 주요국 연간 근무시간 (2014 년 )

왜 ? 야근이 좋아서 ?보고나 회의 , 행사 및 회식 등의 일들이 야근으로 이어지며관행적인 업무 형태와 주변의 눈치로 야근이 습관적으로 이어집니다

32%

21%16%

13%

8%6% 3%

주말근무야근보고회사행사회의회식

[Source : NH 투자증권 100 세 시대 연구소 ‘ 2016 대한민국 직장인 보고서 ]

회사업무 중 가장 싫은 것은 무엇인가요 ?

92%

3%일

가정 82%

18%

가정

일‘ 일’과 ‘가정’ 중에서 더 중요한 것은 ? 실제 ‘일’과 ‘과정’에 치중하는 비중은 ?

[Source : 여성정책연구원 , 영유아기 및 초등생 자녀를 둔 남성 직장인 1,000 명 설문조사 , 2015 년 ]

아빠의 생각과 현실 가정이 더 중요하다고 생각하지만 실제는 일에 더욱 치중하고 있는 현실 !

37%

30%

16%

4%

13%

시간부족 육체피로 여유부족 아내의견 기타

자녀 양육에 적극 참여 못하는 이유 ?

6 분 . 아빠가 아이와 함께하는 시간 하루 평균 6 분 함께하고 싶지만 여유도 시간도 없고 , 피곤한 아빠

[Source : 여성정책연구원 , 영유아기 및 초등생 자녀를 둔 남성 직장인 1,000 명 설문조사 , 2015 년 ]

아이들의 곁으로 아빠를 .. 야근에 지치고 힘든 아빠들을 아이들과 함께할 수 있도록 우리 아이들의 곁으로 아빠를 보내주려고 합니다 하지만 아빠 혼자의 의지만으로 할 수 있는 것은 아닙니다

HOW

일 / 가족 양립 문화제도 활성화를 위해 가장 필요한 것은 ?

[Source : 서울시 , 3040 워킹대디의 일 / 가족 양립지원방안 연구 , 2015 년 ]

0 15 30 45 60

12

24

59단위 (%)

경영진과 중간 관리자의 적극적인 의지와 지원

사회적 남성의 양육 참여에 대한 인식 개선

제도에 대한 적극적인 홍보

사회적 , 조직 내부적으로 인식 개선이 근로환경의 변화를 만듭니다경영진 및 중간관리자 뿐만이 아닌 조직 구성원들 모두의인식개선을 통한 적극적인 의지와 지원이 필요합니다

사회구성원들의 관심과 배려가 필요합니다아프리카 속담에 ‘아이는 마을 사람이 함께 기른다’는 말이 있습니다나라의 미래인 아이들에게 아빠를 보내줄 수 있는 것은사회와 주변의 구성원들이 함께 도와주어야 가능한 것입니다

아래층 이웃에게 전한 실제 편지

마음을 전한 편지로 층간소음문제의 해결층간 소음 갈등을 녹인 한 초등생의 편지가 화제가 되었습니다광주시의 한 아파트에서 있었던 일로 아래층 주민에게‘ 고사리 손’이 쓴 편지로 이웃들의 마음이 많이 풀렸다고 합니다모르는 사람이 아닌 친한 이웃이 된다면 서로를 좀 더 이해하게 됩니다

IDEA

직장 동료들에게도 우리아이들의 마음을전하는 캠페인을 통해 아빠를 아이들의 곁으로일찍 보내주려 합니다

아이들이 누군지 알게되고 , 관계를 형성하면서더 관심을 가지게 되고 이해하게 되는 경험을 통해인식을 개선하는 캠페인을 시작합니다

이모 , 삼촌아빠를 보내주셔서 고맙습니다 !

WHAT

광고영상을 통해조직구성원들의 인식 개선 오랜만에 일찍 집으로 향하는 아빠 ,아이들과 즐거운 저녁시간을 보내고 ,아빠와 너무 행복한 하루를 보낸 아이들은고마운 마음을 아빠의 직장 동료인 이모 , 삼촌들에게 전한다 ,

- 자세한 내용은 [ 스토리보드 ] 참조

WHO

Core. 40 대 / 직장인 / 남성Sub. 25 세이상 / 직장인 우리 모두 누군가의 ‘아빠’이며 ‘엄마’입니다 ‘ 아빠’의 퇴큰을 도와줄 수 있는 팀장님과 팀원들에게 아이들의 마음과 함께할 수 있는 메시지를 전달합니다

TARGETING나이 , 성별 등의 인구통계학적 특성 및 직업 , 관심사 등의 세부 특성을활용하여 핵심 타겟에게 접근(Facebook, 네이버 / 40 대 , 남성 , 직장인 등 )

POINT OF CONTACT타겟의 주 이용 채널인 뉴스 ( 스포츠 ), 접점에서 핵심 타겟에게 노출( 네이버 > 뉴스 > 스포츠 )

VIRAL공유 , 확산이 뛰어난 매체를 활용하여 추가적인 메시지 노출 기대(Facebook)

일

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일

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고맙습니다