Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что...
TRANSCRIPT
![Page 1: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/1.jpg)
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯМЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Инструменты интернет-Маркетинга:Что можно, а что нельзя?
Спикер:Пономарева АнастасияРуководитель отдела интернет-маркетинга
![Page 2: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Регулирующие нормы
• Закон «О Рекламе»;• Правила сервисов: Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, MyTarget и пр.;• Правила площадок :сайты(интернет-СМИ, форумы, мобильные приложения).
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 3: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Ограничения в законодательствеФЗ «О рекламе» ст.24
Реклама должна быть:• 18+• Предупреждать о наличии противопоказаний• Говорить об необходимости консультации у
специалиста• Информация должна соответствовать инструкции
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 4: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Ограничения в законодательствеФЗ «О рекламе» ст.24
Запрещается:1. Указывать конкретные случаи излечения2. Выражать благодарности физлицам3. Выдавать обязательные исследования за
преимущества4. Предполагать/утверждать о наличии
болезни5. Говорить об необходимости применения
Искл.: Профилактические средства
6. Создавать впечатление ненужности обращения ко врачу
7. Гарантировать положительное действие и отсудившие побочных эффектов
8. Говорить, что ЛС это БАД9. Гарантировать безопасность естественным
происхождением
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 5: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Реклама рецептурных препаратов и спец.услуг.
Только в местах проведения медицинских и специализированных мероприятий и в профильных СМИ.
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 6: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Особенности контекстной рекламы в медицине
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 7: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Контекстная реклама
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 8: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Контекстная рекламаСертификаты
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 9: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Контекстная реклама: Яндекс
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Можно
Безрецептурные препараты
БАД
Медицинские клиники
Медицинские центры
Медицинская техника
Аптеки
Медицинские изделия
Народная медицина
Нельзя
Рецептурные препараты
Наркотические и психотропные вещества + прекурсоры
Дистанционная продажа ЛС
Искусственное прерывание беременности
Медицинские услуги онлайн
![Page 10: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Яндекс Директ
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Узкая разбивка: по городам, услугам, акциям, брендам, поиску и РСЯ
![Page 11: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Яндекс Wordstat
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 12: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Яндекс Wordstat
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 13: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Контекстная реклама: Google
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Можно
Безрецептурные препараты*
БАД*
Медтехника, не требующая спец. подготовки
Средства контрацепции
*Производителям и официальным дистрибуторам
![Page 14: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Google adwords Медицинские услуги
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Можно
Клиника «Зубная фея»
Опытные врачи
Центр имплантации
![Page 15: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Особенности рекламы в соцсетях
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 16: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Таргетированная реклама
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
• Изображение и текст• Большое изображение• Продвижение сообществ• Специальный формат
![Page 17: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Особенности третированной рекламы
• 18+• Дисклеймер «Есть
противопоказания. Необходима консультация специалиста».• «БАД. Не является лекарственным
препаратом».
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Нельзя
Аборты
Анаболические стероиды
Идеалистические изображения тела
Шокирующий/пугающий контент
![Page 18: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Техподдержка ВКОнтакте
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 19: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Техподдержка ВКОнтакте
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 20: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Техподдержка Facebook
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 21: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Особенности SEO медицинских сайтов
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 22: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Техподдержка Facebook
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 23: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/23.jpg)
23
SEO сайта в медицинской тематике
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 24: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/24.jpg)
24
SEO сайта в медицинской тематике
• Грамотный подбор ключевых слов.
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 25: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/25.jpg)
25ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 26: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/26.jpg)
26
SEO сайта в медицинской тематике
• Справочник – это преимущество.
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 27: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/27.jpg)
27
SEO сайта в медицинской тематике
• Сетям за счет большого количества адресов легче продвигаться. • Что делать маленьким клиникам?
- Работа с локальными запросами- Продвижение врачей- Производство собственного контента
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
![Page 28: Инструменты интернет- маркетинга. Что можно, а что нельзя](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062401/58ee61de1a28ab3e718b462b/html5/thumbnails/28.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ