Презантация новый бренд с многолетним опытом
TRANSCRIPT
![Page 1: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/1.jpg)
ПОЧТА БАНК – НОВЫЙ БРЕНД С МНОГОЛЕТНИМ ОПЫТОМ
31 марта 2016
![Page 2: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/2.jpg)
Наша позиция сегодня
![Page 3: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/3.jpg)
ЛИДЕРСКИЕ АМБИЦИИ
СТАТЬ КРУПНЕЙШИМ БАНКОМ СТРАНЫ С САМОЙ БОЛЬШОЙ ФИЛИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ
![Page 4: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/4.jpg)
ЛИДЕРСКИЕ АМБИЦИИ
СТАТЬ КРУПНЕЙШИМ БАНКОМ СТРАНЫ С САМОЙ БОЛЬШОЙ ФИЛИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ
41 000‣ Более отделенийПочты России
![Page 5: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/5.jpg)
ЛИДЕРСКИЕ АМБИЦИИ
СТАТЬ КРУПНЕЙШИМ БАНКОМ СТРАНЫ С САМОЙ БОЛЬШОЙ ФИЛИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ
‣ Более чем в городахи населенных пунктах клиентские центры
350Лето Банка
‣ Более отделений
41 000‣ Более отделенийПочты России
![Page 6: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/6.jpg)
ЛИДЕРСКИЕ АМБИЦИИ
СТАТЬ КРУПНЕЙШИМ БАНКОМ СТРАНЫ С САМОЙ БОЛЬШОЙ ФИЛИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ
Группы ВТБ‣ Финансовая экспертиза и
надежность
‣ Более чем в городахи населенных пунктах клиентские центры
350Лето Банка
41 000‣ Более отделенийПочты России
![Page 7: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/7.jpg)
НАСЛЕДИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ
‣ Известный, привычный ‣ Огромная разветвленная сеть ‣ Стабильный‣ Прогнозируемый/предсказуемый‣ «Незыблемый»
Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 года
![Page 8: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/8.jpg)
НАСЛЕДИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ
‣ Известный, привычный ‣ Огромная разветвленная сеть ‣ Стабильный‣ Прогнозируемый/предсказуемый‣ «Незыблемый»
Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 года
‣ Известный‣ Стабильный‣ Надежный‣ Серьезный‣ С государственной
поддержкой
![Page 9: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/9.jpg)
НАСЛЕДИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ
‣ Известный, привычный ‣ Огромная разветвленная сеть ‣ Стабильный‣ Прогнозируемый/предсказуемый‣ «Незыблемый»
Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 года
‣ Известный‣ Стабильный‣ Надежный‣ Серьезный‣ С государственной
поддержкой
‣ Современный‣ Дружелюбный‣ Новые, понятные продукты‣ Клиентоориентированный
![Page 10: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/10.jpg)
РАЗНООБРАЗНАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
‣ От 55 лет‣ Активные клиенты Почты
России (пенсия, переводы)‣ Не активные пользователи
банковской сферы‣ Готовы на небольшие
вклады, мелкие кредиты‣ Готовы доверять
Почта Банку (надежный, государственный)
‣ От 25 до 50 лет‣ Представители среднего
и выше среднего класса‣ Современные, активные,
легко адаптирующиесяк ситуации
‣ Регулярно пользуются услугами своего текущего банка
КЛИЕНТЫ ОТДЕЛЕНИЙ ПОЧТЫ РОССИИ
Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 годаИсточник: Synovate Comcon РосИндекс, 2011-2014 гг. Портрет посетителей Почты России.
![Page 11: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/11.jpg)
РАЗНООБРАЗНАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
‣ От 55 лет‣ Активные клиенты Почты
России (пенсия, переводы)‣ Не активные пользователи
банковской сферы‣ Готовы на небольшие
вклады, мелкие кредиты‣ Готовы доверять
Почта Банку (надежный, государственный)
‣ От 25 до 50 лет‣ Представители среднего
и выше среднего класса‣ Современные, активные,
легко адаптирующиесяк ситуации
‣ Регулярно пользуются услугами своего текущего банка
КЛИЕНТЫ ОТДЕЛЕНИЙ ПОЧТЫ РОССИИ
Источник: Особенности финансового поведения клиентов Почты России, InDepth, сентябрь 2015 годаИсточник: Synovate Comcon РосИндекс, 2011-2014 гг. Портрет посетителей Почты России.
‣ От 25 до 50 лет‣ Представители среднего и ниже среднего
класса‣ Традиционны, рациональны, с развитым
чувством целесообразности и выгоды‣ Уверены в себе, надеются на свои силы и
поддержку близких людей‣ Потенциальная выгода «Почта Банка»
сегодня — увеличение количества отделенийи территориальная близость
КЛИЕНТЫ ЛЕТО БАНКА ГРУППЫ ВТБ
![Page 12: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/12.jpg)
56%
ИНТЕРЕС К ИДЕЕ СОЗДАНИЯ ПОЧТА БАНКА(ВСЕ АУДИТОРИИ)
Источник: Brand Science, Тестирование концепций и логотиповдля бренда Почта Банка, декабрь 2015
Интереснаяидея
Вызываетдоверие
Буду ощущать поддержку
С таким банком комфортно
29%
В 2016 году в отделениях Почты появятся отделения Банка. Банк будет называться Почта Банк. Клиентам будут предлагаться все основные банковские услуги — кредиты, кредитныеи дебетовые карты, вклады, возможность совершать операции через интернет или мобильный банк, банкоматная сеть. Этот банк будет создан при поддержке группы ВТБ.
28%
26%
![Page 13: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/13.jpg)
ВИДИМЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПОЯВЛЕНИЯ ПОЧТА БАНКА(ВСЕ АУДИТОРИИ)
Источник: Brand Science, Тестирование концепций и логотиповдля бренда Почта Банка, декабрь 2015
Почта Банк — это банк в каждом отделении почты, куда легко зайти, он в шаге от дома В одном месте можно сделать несколько дел: получить посылку, оплатить квитанции, сделать перевод, взять кредит или оформить вклад и банковскую картуПочта Банк предлагает решения для ежедневных задач: оплата коммунальных платежей, денежные переводыУслуги Почта Банка можно получить разными способами: лично, через терминал, онлайн,в том числе через мобильное приложение,и даже на дому
Удобство доступа
к услугам
Многофункцио-нальность
Ориентированность
на ежедневные потребности
Территориальная близость
![Page 14: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/14.jpg)
Где мы хотим быть завтра
![Page 15: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/15.jpg)
Источник: Brand Science, Тестирование концепций и логотиповдля бренда Почта Банка, декабрь 2015
ЛОГОТИП
ПРОТЕСТИРОВАН
УТВЕРЖДЕН
![Page 16: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/16.jpg)
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ (ЛИДЕР)
Источник: Brand Science, Тестирование концепций и логотиповдля бренда Почта Банка, декабрь 2015
ПРОСТО БАНК
ДемократичностьКлиентоориентированн
остьТерриториальная
близостьПростота, понятность
НЕ ТАКОЙ,КАК ВСЕ БАНКИ
Территориальная близостьПростые, понятные
продуктыМногофункциональность
БАНК ДЛЯ ВСЕХИ КАЖДОГО
Позитивные изменения для всех
и каждогоТерриториальная близость
Удобство
2 3
1
![Page 17: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/17.jpg)
ПРЕДЛАГАЕМОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ(С УЧЕТОМ ТЕСТА)
Почта Банк не такой, как все банки, потому, что он больше, чем любой известный банк.
Почта Банк —не такой, как все банки
![Page 18: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/18.jpg)
ПРЕДЛАГАЕМОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ(С УЧЕТОМ ТЕСТА)
Почта Банк не такой, как все банки, потому, что он больше, чем любой известный банк.
Почта Банк – больше, чем банк. Потому, что он просто больше (по количеству отделений), чем любой банк сегодня.Почта Банк – больше, чем банк, потому, что нет других таких банков, которые были бы везде, практически в каждом подъезде, от огромного города до поселка городского типа.Почта Банк – больше, чем банк, потому, что его расположение позволит в одном месте приобретать не только привычные финансовые продукты, но и продуманные финансово-почтовые решения.
Почта Банк —не такой, как все банки
![Page 19: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/19.jpg)
ПРЕДЛАГАЕМОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ(С УЧЕТОМ ТЕСТА)
Почта Банк не такой, как все банки, потому, что он больше, чем любой известный банк.
Почта Банк – больше, чем банк. Потому, что он просто больше (по количеству отделений), чем любой банк сегодня.Почта Банк – больше, чем банк, потому, что нет других таких банков, которые были бы везде, практически в каждом подъезде, от огромного города до поселка городского типа.Почта Банк – больше, чем банк, потому, что его расположение позволит в одном месте приобретать не только привычные финансовые продукты, но и продуманные финансово-почтовые решения.
Эти пункты могут стать самостоятельной идеей для новых кампаний, когда мы будем к этому готовы.
Почта Банк —не такой, как все банки
![Page 20: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/20.jpg)
ПРЕДЛАГАЕМОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ(С УЧЕТОМ ТЕСТА)
Почему эта идея сработает?
Почта Банк – больше, чем Банк
![Page 21: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/21.jpg)
Россия — больше, чем страна
![Page 22: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/22.jpg)
Гараж — больше, чем гаражДача — больше, чем дачаЗастолье — больше, чем застольеТеща — больше, чем тещаРыбалка — больше, чем рыбалкано это касается не только
традиций
![Page 23: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/23.jpg)
Почта стала больше, чем почтаПарк — больше, чем парк Шарапова — больше, чем ШараповаСочи — больше, чем мореСеров — больше, чем Серов
![Page 24: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/24.jpg)
Почта Банк – больше, чем Банк
именно такой банк и нужен России
![Page 25: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/25.jpg)
Размер сети на1 июня 2016
![Page 26: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/26.jpg)
На 1 июня 2016 года открыто452 клиентских центра на Почте России в 194 городах России
![Page 27: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/29.jpg)
Рекламная кампания кампания
Имиджевая Продуктовая
https://www.youtube.com/watch?v=xVyIzxTj4xc
https://www.youtube.com/watch?v=irVDCcwoIhM
https://www.youtube.com/watch?v=s_dQHtLTXdQ
https://www.youtube.com/watch?v=b6rqRDLkH24
https://www.youtube.com/watch?v=fqvyYhb-ZV0
https://www.youtube.com/watch?v=4k_FIl4n0yU
![Page 30: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/30.jpg)
ЗНАНИЕ РЕКЛАМЫ (ПО ИТОГАМ АПРЕЛЯ)*
30*Бренд-трекинг компании Аналитика, всероссийский телефонный опрос пользователей банковских продуктов в городах 100 тыс.+, размер выборки в апреле (с 11 апреля) N=210 респ.
В период первой кампании Почта Банк попал в ТОП-5 банков по уровню знания рекламы
Сбербанк России 32% 70%ВТБ24 27% 61%
Тинькофф Банк 22% 22%ПОЧТА БАНК 16% 40%
![Page 31: Презантация новый бренд с многолетним опытом](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062522/58a817081a28ab4d148b4a9b/html5/thumbnails/31.jpg)
ЗНАНИЕ БРЕНДА НА РЫНКЕ (ПО ИТОГАМ АПРЕЛЯ)*
31
ВТБ24 80% 100%Россельхозбанк 45% 94%
Альфа-Банк 42% 98%Хоум Кредит Банк 41% 85%
Тинькофф Банк 37% 51%Русский Стандарт 31% 88%
Банк Москвы 24% 76%Райффайзенбанк 20% 71%
ПОЧТА БАНК 20% 50%
*Бренд-трекинг компании Аналитика, всероссийский телефонный опрос пользователей банковских продуктов в городах 100 тыс.+, размер выборки в апреле (с 11 апреля) N=210 респ.
В период первой кампании Почта Банк попал в ТОП-15 банков по уровню знания бренда