“Выбор инструментов для успешной рекламы”
TRANSCRIPT
![Page 1: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/1.jpg)
Выбор инструментов для успешной рекламы
Цикл вебинаров об эффективных методах привлечения целевой аудитории на сайт
![Page 2: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/2.jpg)
Основные источникипривлечения посетителей
![Page 3: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/3.jpg)
Контекстнаяреклама
Контекстная реклама — это инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет. Контекстное объявление видят пользователи, которые ищут в интернете то, что предлагает рекламодатель.
![Page 4: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/5.jpg)
Медийная рекламаМедийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на площадках с целевой аудиторией.
![Page 6: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/7.jpg)
SMM (Social Media Marketing) — это комплекс мер по продвижению веб-ресурса в социальных медиа. При помощи инструментов SMM на сайт привлекается прямой пользовательский трафик в обход поисковых систем.
Social Media Marketing
![Page 8: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/8.jpg)
Email маркетингEmail маркетинг (от англ. email – электронный ящик, marketing — продажа, торговля на рынке) – это коммерческое (рекламное) обращение к группе людей, которые используют в повседневной жизни электронную почту для делового и личного общения.
![Page 9: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/10.jpg)
Вирусный маркетингВирусный маркетинг— методы распространения информации (в конечном счете рекламного характера), при которых популяризация происходит главным образом за счет получателей информации. Достигается путем создания рекламного продукта такого характера, что знанием о нем непременно хочется поделиться с ближним — в устной форме при встрече, посредством социальных сетей личным сообщением, отдельной статьей в блоге и т.д. и т.п.
![Page 11: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/11.jpg)
SEO (Search Engine Optimization) – изменения внутренних
характеристик сайта, выполненные с целью поисковогопродвижения.Поисковое продвижение – комплекс мероприятий,направленныx на увеличение видимости сайта в результатах
естественной (органической) выдачи поисковых систем, с целью привлечения большего количества посетителей.
Понятие поисковогопродвижения (SEO)
![Page 12: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/12.jpg)
Преимущества поискового продвижения (SEO)
Только ваша ЦА
Дешевизна
Высокая степень доверия
Защита от «скликивания»
Эффект по всем ПС
Хороший источник продаж
![Page 13: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/13.jpg)
!
Отложенный результат
Высокие трудозатраты при работе над сайтом
Нестабильность результата
Недостатки поискового продвижения (SEO)
![Page 14: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/14.jpg)
Что такое поисковая система.
Как работают ПС. Основные ПС.
![Page 15: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/15.jpg)
Основные поисковыесистемы Рунета
Поисковая система Доля, %
Яндекс 62.5
Google 26.7
Mail.ru 7.0
Rambler 1.6
Bing 0.8
Остальные 1.4
![Page 16: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/16.jpg)
Как работает ПССканирование: поисковый робот анализирует ссылки со всехсайтов интернета и «запоминает» адреcа документов (URL).Индексирование: поисковый «паук» выкачивает все
документы исохраняет в базу данных индексирующий робот «просматривает»(индексирует) содержимое выкаченных документов, на основечего формируется индекс ПС.Предоставление результатов: поисковая машина предоставляет пользователям по их запросам результаты поиска, результаты ранжируются.
![Page 17: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/17.jpg)
Что определяет положение сайта
в результатах поиска• Внутренние факторы• Внешние факторы• Поведенческие и социальные факторы
![Page 18: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/18.jpg)
Внутренние факторы
Заголовок документа
(Title)
Ключевые слова в тексте
Ключевые слова в URL
Ключевые заголовки
(h1-h6)
Внутренние ссылки и анкоры
Уникальный контент
![Page 19: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/19.jpg)
Контент - собирательный термин, характеризующий любую информацию, которая содержится на страницах веб-ресурса.
Уникальный текстовый контент должен обладать информативной ценностью.
![Page 20: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/20.jpg)
Анкор — текст гиперссылки, заключенный между тегами <a> и </a>, влияющий на ссылочное ранжирование и играющий ведущую роль в продвижении сайта. В ссылке типа <a ref=”http://www.site.ru”>Создание сайтов</a> анкором является словосочетание «Создание сайтов».
![Page 21: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/21.jpg)
Title – заголовок HTML-документа. Приходя на страницу, роботы поисковых систем в первую очередь обращаются к нему, чтобы прояснить для себя, какая именно информация здесь содержится.
Ключевые слова (ключевые запросы, ключи, ключевики) – это слова и словосочетания, по которым продвигается сайт в ТОП поисковой выдачи и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого сайта.
![Page 22: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/22.jpg)
Пример: HTML код для придуманного нами сайта, на тему "Туры в Одессу":
<h1> Туры в Одессу </ h1><h2> Культурная программа </ h2><h3> Одесский оперный театр </ h3>
![Page 23: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/23.jpg)
Внешние факторы
Количество внешних ссылок
на сайт и документ
Ключевые слова во внешних ссылках на
сайт и документ
Качество внешних ссылок
на сайт идокумент
![Page 24: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/24.jpg)
Поведенческие и социальные факторы
Поведение пользователей на
сайте
Упоминания сайта на форумах,
в соц.сетях итд.
Соответствие найденного в поиске
сайта ожиданиям пользователя
![Page 25: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/25.jpg)
Скорость индексации• В среднем ПС осуществляет обход всего Рунета за несколько месяцев• Основные документы сайтов переиндексируются за 2-4
недели• Для индексации быстроизменяющихся документов
используетсябыстроробот (несколько раз в сутки)• Разные сайты индексируются с разной скоростью• На скорость индексации можно влиять только косвенно
(частота обновления информации на самом сайте, внешние ссылки)
![Page 26: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/26.jpg)
Цель SEO - конверсия трафика на сайте в клиентов
ЦЕЛЕВОЙ ТРАФИК
КОНВЕРСИЯ
ПРОДАЖИ
ДЕНЬГИ
![Page 27: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/27.jpg)
Почему сайт должен быть удобным и интересным?
![Page 28: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/28.jpg)
Контент сайтаРекомендации Яндекса:
• Яндекс стремится находить ответ на запрос пользователя… Мы создали и
развиваем поиск, исходя из нашего понимания, что нужно пользователям,
и какая информация является ценной;
• создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом;
• тщательно продумайте дизайн — он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан будьте
честны.
• привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их
![Page 29: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/29.jpg)
Какие сайты трудно продвигать
• Flash-сайты • Сайты, сделанные с использованием фреймов• Сайты с Flash или JavaScript-навигацией• Графические сайты с минимумом текста• Сайты без уникального контента
![Page 30: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/30.jpg)
Факторы, влияющие на продвижение
![Page 31: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/31.jpg)
Внешние факторы• Анализ донора• Введение в оценку качества ссылок• Ссылочный взрыв• Наращивание трастовой составляющей
![Page 32: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/32.jpg)
Анализ донора
Параметры ТИЦ и PR
Возраст, доменная зона, уровень
домена
White и Black листы
Тематика, уникальность,
посещаемость сайта
Индекс, фильтры ПС
Стоимость ссылки
![Page 33: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/33.jpg)
Донор - сайт, который передает свой вес посредством ссылок другому сайту - акцептору.
ТИЦ— количественная мера, определяющая авторитетность сайта, с точки зрения самой поисковой системы.
![Page 34: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/34.jpg)
Индекс - это база поисковой системы, которая содержит в себе в структурированном виде собранную поисковыми роботами информацию о веб-документах.
PageRank (PR) — это числовая мера важности страницы сайта для поисковой системы Google, рассчитываемая от количества и качества ссылок на эту страницу — как внешних, так и внутренних.
![Page 35: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/35.jpg)
Влияние на поведенческие факторы
Юзабилити
Соответствие страниц
поисковым запросам
Контекстная реклама
Наличие Яндекс.Метрики и Google.Analytics
Взаимосвязь страниц
Известность
![Page 36: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/36.jpg)
Продвижение – это просто!
![Page 37: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/38.jpg)
Шаг 0 — Добавление нового проекта
![Page 39: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/39.jpg)
Шаг 1 — Подбор ключевых слов
![Page 40: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/40.jpg)
Шаг 2 — Рекомендации по оптимизации
![Page 41: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/41.jpg)
Шаг 3 — Проверка и установка бюджетов
![Page 42: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/42.jpg)
Шаг 4 — Режим простановки (жмём «Далее»)
![Page 43: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/43.jpg)
Шаг 5 — Правила съёма (жмём «Далее»)
![Page 44: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/44.jpg)
Проект готов к запуску — начинаем продвижение
![Page 45: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/45.jpg)
В следующем выпуске вебинара мы подробно расскажем и покажем, как всего за 10 минут создать и запустить эффективную рекламную SEO-кампанию в автоматическом режиме Системы SeoPult!
![Page 46: “Выбор инструментов для успешной рекламы”](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081514/58a4df691a28ab34318b65d9/html5/thumbnails/46.jpg)
Руслан БайбековВедущий специалист, аналитик системы SeoPult+7 (926) 484 5850, [email protected]