Результати дослідження телевізійного медіапростору...

Телебачення – це можливість через пульт управляти думкою, смаками і настроєм мільйонів людей.І.Брянцев-Михайлов

Тел.: 289-41-43E-mail: [email protected]: sociology.znu.edu.ua

2013-2014 рр.

Результати дослідження телевізійного медіапростору

м. Запоріжжя

Частина 2. Аналіз перегляду регіональних телеканалів

Методологія реалізованих досліджень


2013-2014 рр.

особисте формалізоване інтерв'ю за місцем реєстрації респондентівМетод збору даних

Соціальні групи, думка яких вивчалась

Дослідження 20131 року Дослідження 20141 року

населення м. Запоріжжя віком 18-69 років

населення м. Запоріжжя віком старше 18 років

Генеральна сукупність

Вибіркова сукупність

Строки збору даних 1-8 грудня 2014 року3-8 червня 2013 року

654 237 осіб566 375 осіб

1 000 осіб1 000 осіб

Статистична похибка ± 3,09 %± 2,21 %1 Надалі на слайдах у правому нижньому кутку стоять рік/роки проведення дослідження, по якому приведені результаті на слайді.

БЛОК 1. ЧАСТОТА ПЕРЕГЛЯДУ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

Перегляд запоріжцями регіональних каналів є здебільшого ситуативним на відміну від національних


2013-2014 рр.

Постійна аудиторія

Періодична аудиторія

Не глядачі

Як часто Ви дивитесь регіональні телеканали?(у % до відповівших )

Практично кожен день

Декілька разів на тиждень

Декілька разів у два тижні

Декілька разів на місяць

Рідше одного разу на місяць

Не дивлюсь

0 5 10 15 20 25 30 35 40

29.4

20.5

6.7

7.4

7.4

28.6

36.9

18.4

6.7

6.6

9.3

22.1

грудень 2014 р.вересень 2013 р.

66,2% 36,9%

30,4% 41,0%

3,4% 22,1%

РЕГІОНАЛЬНІ ТЕЛЕКАНАЛИ

НАЦІОНАЛЬНІ ТЕЛЕКАНАЛИ

КАТЕГОРІЯ 2 «ПЕРІОДИЧНА АУДИТОРІЯ»

КАТЕГОРІЯ 1«НЕ ГЛЯДАЧІ»

КАТЕГОРІЯ 3«ПОСТІЙНА АУДИТОРІЯ»

БЛОК 2. РЕЙТИНГИ РЕЙГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

Найбільший потенціал для розширення глядацької аудиторії має державний телеканал “Запоріжжя”


Які з нижче перерахованих телеканалів Ви знаєте, що-небудь чули про них або коли-небудь дивились?» (у %)

Алекс

АТВ (2+2

Запоріжжя)

ВПТБ

Запоріжжя

МТМТВ

GoldТВ

-5

ТВ-5 Спорт

87.3

48.5

3

73.4

4632.5

89

58.6

92.1

40.1

13.6

81.7

48

21.8

92.5

52.3

Знання, 2013 р.Знання, 2014 р.

Алекс

АТВ (2

+2 За

поріжжя)ВПТБ

Запоріжжя

МТМ

ТВ Gold

ТВ-5

ТВ-5 Спорт

55.4

12.6

29

13.5 8.2

63.3

22.1

60.4

14.7

2.4

39.429.6

5.1

77.7

20.8

Дивились, хоча б 1 раз за місяць, 2013 р.Дивились, хоча б 1 раз за місяць, 2014 р.

Які з нижче перерахованих регіональних телеканалів Ви дивились хоча б раз за останній місяць? (у %)

Знання (%) − Перегляд (%) = Невикористаний потенціал (%)*Розраховувалось по даним за 2014 р.

31,7 25,4 11,2 16,718,442,3 31,514,8

2013-2014 рр.

За період 2013-2014 рр. всі місцеві телеканали у тій чи іншій мірі збільшили аудиторію своїх глядачів


«Якому регіональному телеканалу Ви віддаєте перевагу в першу чергу?» та«Які ще регіональні телеканали Ви дивитесь частіше за все?» (у %, 2014 р.)

Алекс

АТВ (2+2

Запоріжжя)

ВПТБ

Запоріжжя

МТМТВ

GoldТВ

-5

ТВ-5 Спорт

26.4

4.99.3 9.9

1.1

42.3

6.0

32.2

5.10.6

20.7

12.4

1.6

37.5

11.8

Дивлюсь в першу чергу

Дивлюсь часто (другий вибір)

58,6 10 0,6 40 22,3 2,7 79,8 17,8Дивлюсь в першу чергу (%) + + Дивлюсь часто (%) == СИСТЕМАТИЧНИЙ ПЕРЕГЛЯД (%)

44.8

6.6

20.4

5.4 2.5

50.8

17.5

58.6

10.0

30.022.3

2.7

79.8

17.8 Систематичний перегляд, 2013 р.

Систематичний перегляд, 2014 р.

Порівняльні дані систематичного перегляду за 2013-2014 рр.

2013-2014 рр.

Упевнено збільшив свою аудиторію запорізький телеканал «ТВ-5» , додавши 29% постійних глядачів


2013-2014 рр.

ймовірна причина стрімкого приросту

нестабільна ситуація в країні та місті протягом

2013 – 2014 рр.

підвищення потреби систематичного отримання оперативної інформації

Аналізуючи зміни у рейтингу систематичного перегляду протягом 2013 – 2014 рр., очевидним є приріст глядацької аудиторії

29.0%16.9%9.6% 13.8%

3.4%0.3%0.2%

Єдиним чоловічим телеканалом у запорізькому регіональному телепросторі є “ТВ-5 СПОРТ”


Переважають такі категорії: жінки; 50-59 років; із вищою освітою; одружені та заміжні; з середнім рівнем статків та вище середнього; зайняті інтелектуальною працею та пенсіонери.

Переважають такі категорії: жінки; 50-59 років; із вищою освітою; одружені та заміжні; з середнім рівнем статків та вище середнього; зайняті інтелектуальною працею.

Переважають такі категорії: жінки; 50+ років; із вищою освітою; одружені та заміжні; з середнім рівнем статків та вище середнього; зайняті інтелектуальною працею.

Переважають такі категорії: практично однаково чоловіки та жінки; 30-39 років; із середньою спеціальною освітою; одружені та заміжні; з середнім рівнем статків та вище середнього; робочі та зайняті інтелектуальною працею.

Переважають такі категорії: чоловіки; 18-59 років; із середньою спеціальною освітою; одружені та заміжні; з рівнем статків нижче середнього, середнім та вище середнього; робочі та зайняті інтелектуальною працею.

Переважають такі категорії: жінки; 40+ років; із середньою спеціальною освітою; одружені та заміжні; з середнім рівнем статків та вище середнього; пенсіонери та зайняті інтелектуальною працею.

2014 р.

ПРОФІЛІглядачів регіональних телеканалів

Профілі місцевих телеканалів “ТВ-Голд” та «ВПТБ» не розглядалися, оскільки невисокий відсоток їх вибору не дозволяє отримати репрезентативні дані.

БЛОК 3. ОБРАЗИ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ У СПРИЙНЯТТІ ЗАПОРІЖЦІВ

Серед запорізьких глядачів існує попит здебільшого на інформаційно-розважальний контент


Аналіз відповідей респондентів на відкрите питання: “Чому Ви віддаєте перевагу тому чи іншому каналу?”

відбувався за допомогою групування наданих відповідей та виокремлення їх головного змісту.

2014 р.

Місцевий телеканал Складений образ у запоріжців

Інформаційний канал

Канал, що висвітлює життя Запоріжжя

Канал цікавих передач

Інформаційно-розважальний канал

Інформаційно-розважальний каналлідер

лідер

Кожен третій глядач не задоволений інформаційним наповненням регіональних телеканалів


2014 р.

ПРИЧИНИ НЕПОПУЛЯРНОСТІ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ( у % до відповівших, можливо кілька варіантів відповідей)

Новизна 15% Не використовуються інновації – 7%Немає творчого підходу – 8%

Ведучі 17% Не подобаються ведучі – 7%Непрофесійні ведучі – 10%

Інформаційне наповнення 38% Неактуальна інформація – 16%Нецікаві програми/новини – 22%

Представлення інформації 27% Не об’єктивна подача інформації – 11% Не подобається стиль подачі інформації - 16%

Байдужість 40% Не цікавить життя Запоріжжя у цілому – 3% Не дивлюсь телевізор у принципі – 13%( + много работаю, редко включаю телевизор; очень занят; редко смотрю телевизор; редко смотрю из-за работы)Немає потреби - 24% ( + все есть в Интернете; есть Интернет; не хочу; хватает национальных)

Технічні перешкоди 15% Неякісний сигнал/ не приймає - 15%

Не визначеність 19% Не замислювався (-лась), чому не дивлюсь – 11%Важко відповісти – 8%

ВНУТРІШНЬООБУМОВЛЕНІ

ЗОВНІШНЬООБУМОВЛЕНІ

Ваш варіант 5%Бессмысленно Все украинские каналы врут Много рекламыНе показывают Нет возможности (2) Нет времени (3) Нет подключенного ТВ Неудобные сайты Хочу российские Я верующая

122%

64%

!

Чим нижчим є рівень освіти глядача, тим більше він вважає місцеві канали нецікавими для себе


2014 р.

НАЙБІЛЬШ ЗНАЧУЩІ ПРИЧИНИ ВІДМОВИ ВІД ПЕРЕГЛЯДУ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ ЗАЛЕЖНО ВІД СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНИХ ХАРАКТЕРИСТИК ЗАПОРІЖЦІВ

Чоловіча1. Немає потреби2. Нецікаві програми/новини3. Не подобається стиль подачі інформації

Жіноча1. Важко відповісти2. Не об’єктивна подача інформації

СТАТЬ

ОСВІТА

Початкова та повна середня1. Нецікаві програми/новини2. Немає потреби

Середня спеціальна1. Не дивлюсь телевізор у принципі2. Непрофесійні ведучі3. Неактуальна інформація

Неповна вища та вища1. Неякісний сигнал/ не приймає

МАТЕРІАЛЬНИЙ СТАН

Низький 1. Неактуальна інформація2. Нецікаві програми/новини3. Немає потреби

Нижче середнього1. Непрофесійні ведучі2. Не дивлюсь телевізор у принципі3. Не використовуються інновації

Середній та вище1. Немає творчого підходу2. Не об’єктивна подача інформації

БЛОК 4. ВІДВІДУВАННЯ САЙТІВ РЕГІОНАЛЬНИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ

Сайти місцевих телеканалів відвідують здебільшого молоді, освічені, одружені хлопці з рівнем матеріального стану «середній» або «вище середнього»


Як часто Ви відвідуєте сайти РЕГІООНАЛЬНИХ телеканалів для перегляду сюжетів / пошуку потрібної інформації?

(у % від відповівших)

10,9%

СТАТЬ ВІК ОСВІТА СОЦІАЛЬНИЙ СТАТУС МАТЕРІАЛЬНИЙ СТАН СІМЕЙНИЙ СТАТУС

Чоловіча

Жіноча 18-29 30-39 40-49 50-59 60+

Початкова

та

повна серед

ня

Середня

спеціальна

Неповна

вища та

вища

Керівники та прива

тні підприємці

Зайняті інтелектуальною працею Техніч

ний персо

нал

Робочі

Непрацюючі

Силовий

секторСтуденти

Пенсіонери

Низький

Нижче

середнього

Середній та вище

Неодружений/ незаміжн

я

Одружени

й/ заміжня

Розведений (-на)

Вдівець/

вдова

54 46 34 25 16 17 8 20 30 50 7 25 12 20 14 4 11 7 12 36 52 36 57 4 3

2014 р.

0

6030

90

2.2 2.1 6.6

89.1

Результати дослідження телевізійного медіапростору...

Social Media