ценообразование яндекса
TRANSCRIPT
1 www.r-broker.ru
R-брокер AGENCY
Новый аукцион Яндекс.Директ
Руководитель клиентского отдела Agency R-брокер E-mail: [email protected]
2
www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске по старой модели (GSP- Generalized second price)
www.r-broker.ru
3 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (GSP- старая модель) Показатели которые влияли на ценообразование: 1. Ставка; 2. Коэффициента качества (КК); Цитата представителя Яндекса: «коэффициент качества складывается из множества параметров, основные их которых кликабельность, соответствие запросу текста и заголовка объявления, соответствия landing page, а также многие другие. Точную формулу, как и веса, мы не раскрываем, да и не можем раскрыть, так как там работает машинное обучение». 3. CTR.
На примере Яндекс. Директа (спецразмещения): 1. Сначала для попадания в этот блок отбираются 3 объявления, опираясь на
CTR (В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ) * ставку; 2. Внутри блока объявления ранжируются по убыванию ставки; 3. Рекламодателю пишется, что с учетом его CTR (в СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ) и
показателя коэффициента качества, нужно поставить такую-то ставку, чтобы попасть в блок (в интерфейсе).
www.r-broker.ru
4 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (GSP- старая модель)
10
7
5
2
Ставка 1 рекламодателя
Ставка 2 рекламодателя
Ставка 3 рекламодателя
Ставка 4 рекламодателя
ставка
клики *при условии, что все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
www.r-broker.ru
5 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (GSP- старая модель)
10
7
5
2
1 позицию займет 1 рекламодатель и заплатит 7
Ставка 1 рекламодателя
Ставка 2 рекламодателя
Ставка 3 рекламодателя
Ставка 4 рекламодателя
2 позицию займет 2 рекламодатель и заплатит 5
3 позицию займет 3 рекламодатель и заплатит 2
ставка
клики 75% 85% 100%
*при условии, что все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
www.r-broker.ru
6
www.r-broker.ru
В итоге:
1. Если с СР1 было 100 кликов – то рекламодатель 1 заплатит 7,01*100=701 у.е. 2. Если с СР2 было 85 кликов – то рекламодатель 2 заплатит 5,01*85=425,85 у.е. 3. Если с СР3 было 75 кликов – то рекламодатель 3 заплатит 2,01*75= 150,75 у.е. Вывод: 1. В соотношении клики/цена самое выгодное 3 СР, поэтому самая высокая
конкуренция за 3 СР;
2. Фактическая цена клика сильно зависит от конкурентов;
3. Рекламодатели часто меняют ставки ориентируясь на конкурентов, а не на оптимальную для себя цену.
www.r-broker.ru
7
www.r-broker.ru
Ранжирование (было):
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
№1 15 15 1
№2 45 9 5
№3 12 3 4
№4 30 5 6
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
www.r-broker.ru
8
www.r-broker.ru
Ранжирование (было):
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
№1 15 15 1 1
№2 45 9 5 2
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 3
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
www.r-broker.ru
9
www.r-broker.ru
Ранжирование (было):
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
№1 15 15 1 1
№2 45 9 5 2
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 3
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
www.r-broker.ru
1. Рассчитаем цену клика для 2 рекламодателя №2.
Для этого берем СРМ конкурента ниже /
10
www.r-broker.ru
Ранжирование (было):
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
№1 15 15 1 1
№2 45 9 5 2
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 3
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
www.r-broker.ru
1. Рассчитаем цену клика для 2 рекламодателя №2.
Для этого берем СРМ конкурента ниже / CTR рекламодателя №2
11
www.r-broker.ru
Ранжирование (было):
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
№1 15 15 1 1
№2 45 9 5 2
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 3
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
www.r-broker.ru
1. Рассчитаем цену клика для 2 рекламодателя №2.
Для этого берем СРМ конкурента ниже / CTR рекламодателя №2= 30/5=6 + 0,1 – шаг торгов = 6,01
12
www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске по новой модели (VCG- Vickery-Clark-Groves Mechanism)
www.r-broker.ru
13 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (VCG - новая модель) Распределение кликов по позициям в cпецразмещении (по данным Яндекса):
1 Спецразмещение 2 Спецразмещение 3 Спецразмещение
100 % кликов
85 % кликов
75 % кликов
www.r-broker.ru
14 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (VCG - новая модель) Распределение кликов по позициям в гарантии (по данным Яндекса):
1 Гарантия 2 Гарантия 3 Гарантия 4 Гарантия
100 % кликов
75 % кликов
65 % кликов
60 % кликов
www.r-broker.ru
15 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (VCG - новая модель) 3 позиция
10
7
5
2
Ставка 1 рекламодателя
Ставка 2 рекламодателя
Ставка 3 рекламодателя
Ставка 4 рекламодателя
3 рекламодатель заплатит 2 за 75% кликов
ставка
клики 75% 85% 100%
*при условии, что все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
www.r-broker.ru
16 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (VCG - новая модель) 2 позиция
10
7
5
2
Ставка 1 рекламодателя
Ставка 2 рекламодателя
Ставка 3 рекламодателя
Ставка 4 рекламодателя
2 рекламодатель заплатит 2 за 75% кликов
ставка
клики 75% 85% 100%
*при условии, что все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
10% кликов
по 5
www.r-broker.ru
17 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (VCG - новая модель) 2 позиция
10
7
5
2
Ставка 1 рекламодателя
Ставка 2 рекламодателя
Ставка 3 рекламодателя
Ставка 4 рекламодателя
85 % кликов по цене 2,35
ставка
клики 75% 85% 100%
*при условии, что все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
www.r-broker.ru
18 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (VCG - новая модель) 1 позиция
10
7
5
2
Ставка 1 рекламодателя
Ставка 2 рекламодателя
Ставка 3 рекламодателя
Ставка 4 рекламодателя
3 рекламодатель заплатит 2 за 75% кликов
ставка
клики 75% 85% 100%
*при условии, что все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
10% кликов
по 5
15 % кликов
по 7
www.r-broker.ru
19 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (VCG - новая модель) 1 позиция
10
7
5
2
Ставка 1 рекламодателя
Ставка 2 рекламодателя
Ставка 3 рекламодателя
Ставка 4 рекламодателя
100 % кликов по 3,05 за клик
ставка
клики 75% 85% 100%
*при условии, что все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
www.r-broker.ru
20 www.r-broker.ru
Ценообразование на поиске (VCG - новая модель) Показатели, которые влияли на ценообразование те же, но существенно повышается зависимость от коэффициента качества (КК) и меняется принцип расчёта. Впервые Яндекс опубликовал формулу расчёта цены клика:
Где: Х1,2,3 - % кликабельности места 1, 2 или 3 места. X1=100%, X2=85% X3=75% CTR4,3,2 – CTR 4,3,2 места. Bid 2,3,4 – максимальная ставка 2,3,4 конкурента.
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
www.r-broker.ru
21 www.r-broker.ru
Пример расчета списываемой цены
www.r-broker.ru
22
www.r-broker.ru
Достаточно ли нам данных для расчёта фактической цены клика?
www.r-broker.ru
23
www.r-broker.ru
Достаточно ли нам данных для расчёта фактической цены клика? 1. Неизвестно как и в каком отношении влияет КК. 2. Неизвестно, как Яндекс рассчитывает переменную х. Цитата представителя Яндекса: «Процент кликабельности несколько варьируется в зависимости от фразы, региона и т.п., но для расчетов для всех позиций СР и гарантии мы советуем брать значения из презентации для всех фраз, в том числе низкочастотных. Сам Яндекс будет учитывать разные значения, но они будут лишь незначительно отличаться от озвученных нами»
www.r-broker.ru
24
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
№1 15 15 1
№2 45 9 5
№3 12 3 4
№4 30 5 6
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
www.r-broker.ru
25
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
№1 15 15 1 3
№2 45 9 5 1
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
www.r-broker.ru
26
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Представим, что появился конкурент № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 10
№2 45 9 5 1 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 10
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
www.r-broker.ru
27
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Представим, что появился конкурент № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 10
№2 45 9 5 1 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 10
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
Для попадания на 1 позицию СРМ конкурента №2 /СTR конкурента №5
www.r-broker.ru
28
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Представим, что появился конкурент № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 10
№2 45 9 5 1 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 10
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
Для попадания на 1 позицию СРМ конкурента №2 /СTR конкурента №5
www.r-broker.ru
29
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Представим, что появился конкурент № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 10
№2 45 9 5 1 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 10
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
Для попадания на 1 позицию СРМ конкурента №2 /СTR конкурента №5 = 45/10= 4,5 – шаг торгов 10 коп = 4,6
www.r-broker.ru
30
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Представим, что появился конкурент № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 10
№2 45 9 5 1 46 4,6 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 10
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
Для попадания на 1 позицию СРМ конкурента №2 /СTR конкурента №5 = 45/10= 4,5 – шаг торгов 10 коп = 4,6
www.r-broker.ru
31
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Представим, что появился конкурент № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 10
№2 45 9 5 1 46 4,6 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 10
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
Для попадания на 2 позицию
www.r-broker.ru
32
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Представим, что появился конкурент № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 10
№2 45 9 5 1 46 4,6 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 31 3,1 10
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
Для попадания на 2 позицию СРМ конкурента №4 /СTR конкурента №5 = 30/10= 3 – шаг торгов 10 коп = 3,1
www.r-broker.ru
33
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Представим, что появился конкурент № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1
№2 45 9 5 1 46 4,6 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 31 3,1 10
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
Для попадания на 3 позицию
www.r-broker.ru
34
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Представим, что появился конкурент № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 16 1,6 10
№2 45 9 5 1 46 4,6 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 31 3,1 10
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
Для попадания на 3 позицию СРМ конкурента №1 /СTR конкурента №5 = 15/10= 1,5 – шаг торгов 10 коп = 1,6
www.r-broker.ru
35
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Рассчитаем стоимость клика на 2 ой позиции конкурента № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
СРС2= x3* bid4* CTR4 +(x2-x3)* bid3*CTR3/x2*CTR2
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 16 1,6 10
№2 45 9 5 1 46 4,6 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 31 3,1 10
www.r-broker.ru
36
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Рассчитаем стоимость клика на 2 ой позиции конкурента № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
СРС2= x3* bid4* CTR4 +(x2-x3)* bid3*CTR3/x2*CTR2
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 16 1,6 10
№2 45 9 5 1 46 4,6 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 31 3,1 10
www.r-broker.ru
37
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Рассчитаем стоимость клика на 2 ой позиции конкурента № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
СРС2= x3* bid4* CTR4 +(x2-x3)* bid3*CTR3/x2*CTR2
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 16 1,6 10
№2 45 9 5 1 46 4,6 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 31 3,1 10
www.r-broker.ru
38
www.r-broker.ru
Ранжирование (стало): !!! В порядке убывания СРМ Рассчитаем стоимость клика на 2 ой позиции конкурента № 5 с прогнозным CTR 10% в СР.
*при условии, что все объявления имеют одинаковый коэффициент качества
СРС2= x3* bid4* CTR4 +(x2-x3)* bid3*CTR3/x2*CTR2 СРС2= 75*3*4+ (85-75) * 15*1/85*10=900+150/850=1,24 – стоимость клика для 2 места конкурента №5
при ставке 3,1
Конкурент № 5
№ рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка CTR
Место рекламодателя
СРМ (ставка*CTR)
Макс ставка
CTR
№1 15 15 1 3 16 1,6 10
№2 45 9 5 1 46 4,6 10
№3 12 3 4 4
№4 30 5 6 2 31 3,1 10
www.r-broker.ru
39 www.r-broker.ru
Ожидания Яндекса от нововведений: 1. Здоровая конкуренция за первые позиции СР 2. Ставки станут более инертными.
www.r-broker.ru
40 www.r-broker.ru
Новый интерфейс Яндекса
1 столбец - ставка, за которую будут покупаться дополнительные клики на позиции 2 столбец – средняя стоимость общего (базового с дополнительным) трафика на позиции
www.r-broker.ru
41 www.r-broker.ru
Изменения сервиса R-брокер в связи с обновлением Яндекса
www.r-broker.ru
42 www.r-broker.ru
Изменения в интерфейсе
www.r-broker.ru
43 www.r-broker.ru
Появляется новая тактика
Появляется цена клика и факт цена клика
Изменения в интерфейсе
44 www.r-broker.ru
Замена старых тактик Типовые тактики: 1-2-3 1-Г-Д фикс.позиц выгодное ср. Более не выполняют своих функций в реалиях нового аукциона.
www.r-broker.ru
45 www.r-broker.ru
Замена старых тактик Типовые тактики: 1-2-3 1-Г-Д фикс.позиц выгодное ср. Более не выполняют своих функций в реалиях нового аукциона. Тактики 1-2-3, 1-Г-Д в настройках будут заменены на новую - "макс. кликов по СРС".
www.r-broker.ru
46 www.r-broker.ru
Замена старых тактик Типовые тактики: 1-2-3 1-Г-Д фикс.позиц выгодное ср. Более не выполняют своих функций в реалиях нового аукциона. Тактики 1-2-3, 1-Г-Д в настройках будут заменены на новую - "макс. кликов по СРС". Тактика фикс.позиц будет заменена на фикс.место.
www.r-broker.ru
47 www.r-broker.ru
Замена старых тактик Типовые тактики: 1-2-3 1-Г-Д фикс.позиц выгодное ср. Более не выполняют своих функций в реалиях нового аукциона. Тактики 1-2-3, 1-Г-Д в настройках будут заменены на новую - "макс. кликов по СРС". Тактика фикс.позиц будет заменена на фикс.место. Тактика выгодное ср. будет заменена на только ср.
www.r-broker.ru
48 www.r-broker.ru
Замена старых тактик Типовые тактики: 1-2-3 1-Г-Д фикс.позиц выгодное ср. Более не выполняют своих функций в реалиях нового аукциона. Тактики 1-2-3, 1-Г-Д в настройках будут заменены на новую- "макс. кликов по СРС". Тактика фикс.позиц будет заменена на фикс.место. Тактика выгодное ср. будет заменена на только ср. R-max будет выставлен из расчёта текущего СРС по фразе
www.r-broker.ru
49 www.r-broker.ru
Замена старых тактик Типовые тактики: 1-2-3 1-Г-Д фикс.позиц выгодное ср. Более не выполняют своих функций в реалиях нового аукциона. Тактики 1-2-3, 1-Г-Д в настройках будут заменены на новую - "макс. кликов по СРС". Тактика фикс.позиц будет заменена на фикс.место. Тактика выгодное ср. будет заменена на только ср. R-max будет выставлен из расчёта текущего СРС по фразе !!! Если по каким то причинам, Вам нужны эти тактики, Вы всегда сможете создать индивидуальную тактику в разделе «Тактики».
www.r-broker.ru
50 www.r-broker.ru
Изменение тактики «Только СР.» Было: 1. Пользователь выбирает R-max (максимальную ставку). 2. Если R-max > стоимость входа в СР, то R-Брокер автоматически направляет в Яндекс.Директ ставку, достаточную для занятия самого дешевого места в СР. 3. Если R-max < стоимость входа в СР, то R-Брокер автоматически направляет в Яндекс.Директ ставку 0,01 и фраза уходит с поиска.
Списываемая ставка Стоимость входа в СР Макс ставка Ставка которая направится в Яндекс.Директ
www.r-broker.ru
51 www.r-broker.ru
Изменение тактики «Только СР.» Стало: 1. Пользователь выбирает R-max (максимальную ставку). 2. Если R-max > стоимость входа в СР, то R-Брокер автоматически направляет в Яндекс.Директ ставку, достаточную для занятия самого высокого места в СР. 3. Если R-max < стоимость входа в СР, то R-Брокер автоматически направляет в Яндекс.Директ ставку 0,01 и фраза уходит с поиска.
Открывается стоимость всех мест
Макс ставка Ставка которая направится в Яндекс.Директ
Списываемая ставка
www.r-broker.ru
52 www.r-broker.ru
Новая тактика "макс. кликов по СРС".
Место выбрать нет возможности
Выбираем Р-макс
В пределах R-max брокер выбирает наивысшую позицию
1. Брокер будет выбирать самое выгодное место по соотношению СРС/клики. 2. Есть защита от подпора на входах в СР и Гар. Если обнаружен подпор, то опускаемся вниз, при этом подпираем того, кто подпирал. 3. В Яндекс.Директ будет направляться ставка с запасом .
www.r-broker.ru
53 www.r-broker.ru
Ближайшие разработки R-брокер по новому аукциону. 1. По всем РК со статистикой не менее 28 дней будет доступен прогнозатор, по которому Вы сможете рассчитать R-max для получения заданного Вами кол-ва кликов. 2. По всем РК со статистикой не менее 28 дней и размеченным utm-метками по правилам R-брокер (по ID) будет доступен прогнозатор, по которому Вы сможете рассчитать R-max для получения заданного Вами СРО. 3. Автоматическая проверка Коэффициента Качества рекламной кампании. В отчете Вы увидите: 1. Фразы и объявления в РК и их КК (КК присваивает R-брокер на основе
релевантности фразы/объявления/посадочной страницы). 2. Оценку КК каждой фразы. 3. Оценку потерь/прибыли бюджета в зависимости от КК 4. Рекомендации по улучшению РК.
www.r-broker.ru
54 www.r-broker.ru
Ближайшие разработки R-брокер по новому аукциону. 1. По всем РК со статистикой не менее 28 дней будет доступен прогнозатор, по которому Вы сможете рассчитать R-max для получения заданного Вами кол-ва кликов. 2. По всем РК со статистикой не менее 28 дней и размеченным utm-метками по правилам R-брокер (по ID) будет доступен прогнозатор, по которому Вы сможете рассчитать R-max для получения заданного Вами СРО. 3. Автоматическая проверка Коэффициента Качества рекламной кампании. В отчете Вы увидите: 1. Фразы и объявления в РК и их КК (КК присваивает R-брокер на основе
релевантности фразы/объявления/посадочной страницы). 2. Оценку КК каждой фразы. 3. Оценку потерь/прибыли бюджета в зависимости от КК 4. Рекомендации по улучшению РК. !!! На данный момент этот функционал доступен для внутреннего использования. Нашим клиентам мы готовы предоставлять отчет по КК по отдельному запросу.
www.r-broker.ru
55 www.r-broker.ru
Рекомендации по подготовке к новому аукциону
www.r-broker.ru
56 www.r-broker.ru
Показатели, на которые стоит обратить внимание: Так как меняется принцип ранжирования и роль КК будет усилена в новом
аукционе, то по нашим предположениям у клиентов с низким (по сравнению с конкурентами) CTR и КК стоимость клика резко может увеличится.
Важно понимать, что новый аукцион действует только для поиска
(Спецразмещения и Гарантии). Расчёт стоимость клика в РСЯ остается прежний. Для предотвращения удорожания РСЯ , советуем Вам по возможности разделить
управление кампаниями.
www.r-broker.ru
57
www.r-broker.ru
Показатели, которые влияют на CTR 1. Релевантность объявления ЗАПРОСУ .
Какое объявление более релевантное?
58
www.r-broker.ru
Показатели, которые влияют на CTR 1. Релевантность объявления ЗАПРОСУ .
Какое объявление более релевантное?
59
www.r-broker.ru
Показатели, которые влияют на CTR 2. Быстрые ссылки.
Какое объявление более эффектное?
60
www.r-broker.ru
Показатели, которые влияют на CTR 2. Быстрые ссылки.
Какое объявление более эффектное?
61
www.r-broker.ru
Показатели, которые влияют на CTR 3. Адреса и телефоны (особенно для офлайн бизнеса). Ваши объявления также будут показываться в Яндекс Картах.
62
www.r-broker.ru
Показатели, которые влияют на CTR 3. Адреса и телефоны (особенно для офлайн бизнеса). Ваши объявления также будут показываться в Яндекс Картах.
63 www.r-broker.ru
R-брокер AGENCY Показатели, которые влияют на CTR
Ключевое слово - не ключевой запрос!!! Ключевые слова – слова, которые должны присутствовать в запросе пользователя (в любом порядке). Ключевые слова для поиска должны быть максимально релевантны запросу.
В чем ошибка?
64 www.r-broker.ru
R-брокер AGENCY Показатели, которые влияют на CTR
Ключевое слово - не ключевой запрос!!! Ключевые слова – слова, которые должны присутствовать в запросе пользователя (в любом порядке). Ключевые слова для поиска должны быть максимально релевантны запросу.
Первые 2 объявления показываются по ключевому слову /контекстная реклама/! У объявлений ниже ключевое слово /аудит контекстной рекламы/, что делает их более релевантным!
65 www.r-broker.ru
R-брокер AGENCY Релевантность страницы/объявлению/фразе
На посадочной странице также должны присутствовать слова из объявления.
Хорошая релевантность?
66 www.r-broker.ru
R-брокер AGENCY Релевантность страницы/объявлению/фразе
На посадочной странице также должны присутствовать слова из объявления.
67 www.r-broker.ru
R-брокер AGENCY Релевантность страницы/объявлению/фразе
На посадочной странице также должны присутствовать слова из объявления.
Хорошая релевантность?
68 www.r-broker.ru
R-брокер AGENCY Релевантность страницы/объявлению/фразе
На посадочной странице так же должны присутствовать слова из объявления.
На посадочной странице нет информации про аренду квартир на Чертановской
Спасибо за внимание! Вопросы?
69
www.r-broker.ru
R-брокер AGENCY
Повысили
+7 495 604 19 06
Присоединяйтесь к нам:
ВК - https://vk.com/clubrbrokeragency
Facebook - https://www.facebook.com/pages/R-
%D0%B1%D1%80%D0%BE%D0%BA%D0%B5%D1
%80-Agency/985368521480130
Вашаломидзе Лиа Руководитель клиентского отдела R-брокер agency