Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска
TRANSCRIPT
![Page 1: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/1.jpg)
Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска
![Page 2: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/2.jpg)
Этапы запуска приложенияЗ
аказ
чик
Исп
олн
ите
ль
Идея Поиск исполнителя
Ждем продаж
Проектирование и дизайн Разработка
![Page 3: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/3.jpg)
Этапы запуска приложения|Как это должно бытьЗ
аказ
чик
Исп
олн
ите
ль
Идея Поиск исполнителя
Ждем продаж
Проектирование и дизайн Разработка
Планирование продвижения
Подбор инструментов
аналитики
Работа над карточкой
приложения
![Page 4: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/4.jpg)
Планирование измерений
1. Определить задачи мобильного приложения
2. Определить KPI для каждой цели
3. Выбрать сегменты в разрезе которых, вы планируете изучать данные
4. Определить шаги в приложении для каждой задачи
5. Посчитать нагрузку по количеству событий* (data point)
6. Выбрать инструменты аналитики
*Событие - любое действие в приложении, которое вы планируете передать в систему аналитики
![Page 5: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/5.jpg)
Планирование измерений | Пример
Задача №1:Получении в
приложении дохода
Задача №2:Посещение офлайн
магазина
Задача №3:Лояльность к бренду
KPI:Revenue
LTV
KPI:Переходы в раздел “Наши магазины”Assisted Revenue
KPI:Social Shares
7, 14, 30-Days Retention
Segments:Тип покупателя
Источник трафикаГород/Страна
Segments:Тип покупателя
Источник трафикаГород/Страна
Segments:Тип покупателя
Источник трафикаГород/Страна
![Page 6: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/6.jpg)
Планирование измерений | Расчет нагрузки
Ожидаемое кол-во пользователей в день
X
Максимальное кол-во событий в длинной цепочке
X 30
Иногда, может быть достаточно только кол-во активных пользователей
![Page 7: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/7.jpg)
Планирование продвиженияMobile app
● Facebook, myTarget, Twitter Adwords
● CPI networks● PR + influence marketing● Banner networks (NativeX,
Mobvista, Propellerads, AppLovin)● ASO
Metrics
Push уведомления
E-mail триггеры
Ретаргетинг + Deeplinking
CPI, CPA, CR, CTR LTV, ARP(P)U, Retention, Uninstall rate, DAU, WAU, MAU
![Page 8: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/8.jpg)
Примеры рекламы
![Page 9: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/9.jpg)
Примеры рекламы
![Page 10: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/10.jpg)
Подбор инструментов аналитики
ASO tools Mobile Ad Analytics
In-App Tools + CRM
UX analytics
Own analytics
![Page 11: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/11.jpg)
Пример связки систем аналитики
![Page 12: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/12.jpg)
Работа над карточкой приложения
ASO оптимизация:
● Подбор ключевых слов (Keyword planner, подсказки в Google Play/App store, Sensor Tower)
● Подготовка описания и скриншотов● Подготовка видео
![Page 13: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/13.jpg)
Разница между Google Play и app store
Работа над карточкой приложения
Google Play App Store
Title 30 symbols 50 (23) symbols (optimal)
Keywords - 100 symbols (include ,)
Short description 80 symbols -
Description 4000 symbols 4000 symbols
Preview video 30 sec 30 sec
Screenshots 8 5
![Page 14: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/14.jpg)
Работа над карточкой приложения | Примеры
Рост конверсии на 50%
![Page 15: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/15.jpg)
Работа над карточкой приложения | Примеры
![Page 16: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/16.jpg)
Influence marketing
CPI от 0,05$
![Page 17: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/17.jpg)
MyTarget vs Facebook
CPI 0,34$CPI 0,22$
![Page 18: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/18.jpg)
Эффект от мотивированного трафика
![Page 19: Мобильный маркетинг: от аналитики до запуска](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042723/58871d731a28abfb0b8b4fcb/html5/thumbnails/19.jpg)
Спасибо за внимание!