каждому нужна мама
TRANSCRIPT
Предложение с добрыми намерениямиПо реализации партнерской программы корпоративной социальной ответственности
• В этой презентации вы узнаете, как сделать доброе и полезное дело с помощью современных маркетинговых технологий!
Мы предлагаем вам стать нашим партнером в благотворительной акции «Каждому нужна мама», которая будет проходить в ноябре 2013 г.
КТО МЫ?
Детские деревни-SOS (Children’s Villages SOS) - это международная некоммерческая негосударственная благотворительная организация помощи детям-сиротам.
Детская деревня-SOS - это 10-15 домиков, в каждом из которых живёт СЕМЬЯ – приёмная мама и 5-7 детей. • Мама создаёт в доме индивидуальный быт, правила и традиции, ведёт
семейный бюджет.
• У каждого ребенка есть личное пространство, свои вещи и игрушки.
• Дети ходят в обычные детские школы и сады, заводят друзей.
• Первая Детская деревни-SOS в России появилась в 1994 году в подмосковном Томилино. Сейчас в шести российских Детских деревнях живут 436 детей-сирот. Более 2500 детей получают помощь в рамках всех наших проектах в России.
Мы даем детям, лишенным родителей, возможность вновь обрести семью.
1996. ДД-SOS Томилино 2000. ДД-SOS Пушкин.
1998. ДД-SOS Лаврово 2003. ДД-SOS Кандалакша
2010. ДД-SOS Псков
2011. ДД-SOS Вологда
17 лет в России6 деревень 520 детей под опекой
Концепция
«Каждому нужна мама»
Главный лозунг кампании: «Каждому нужна мама»
С 1998 года в последнее воскресенье ноября в России отмечается День матери.
В этот день принято поздравлять беременных женщин, мам, бабушек, говорить им спасибо за любовь, которую они нам подарили.
Наши приемные мамы любят и воспитывают детей-сирот как родных! И дети называют их мамами.
Мы хотим:
• Привлечь в этот праздничный день внимание к проблеме социального сиротства в России;
• Провести кампанию по сбору средств на поддержку «Детских деревень SOS» России;
• Дать возможность нашим компаниям-партнерам реализовать свои социальные устремления
Сотрудничество позволит вам:
• Увеличить объемы продаж продукции в период традиционного «затишья» перед новогодними праздниками.
• Создать устойчивую ассоциацию «бренд – социально полезное дело». Согласно статистики более 76% потребителей отдают предпочтение товарам и услугам именно таких компании*.
• Укрепить позиции в формировании позитивного имиджа компании.
• Повысить лояльность потребителей к бренду.
• И самое главное – помочь детям!
Мы предлагаем Вам стать нашим партнёром и принять участие в этой акции!
*при условии, что цены на товары и услуги, как и их качество, идентичны.
Присоединяйтесь к акции «Каждому нужна мама!»
Как принять участиев акции?
Пример партнерской программы с компаниями
На упаковках продуктов будет размещен специально разработанный промостикерс логотипом «Детские деревни SOS», слоганом кампании и условиями акции.
Пример:
*размер отчислений определяется по согласованию с заказчиком.
. 1 рубль* с покупки будет переведен в фонд помощи детям-сиротам
«Детские деревни SOS».
Каждому нужна мама, которая лечит простуду малиновым вареньем!
Каждому нужна мама, которая подарит любимую игрушку
Каждому нужна мама, которая угостит чем-нибудь вкусненьким!
Благотворительная распродажа«Подарок маме»
Вы жертвуете нам свою продукцию
.
Мы устраиваем благотворительный праздник в офисах наших компаний-партнеров, оформляя это как совместную c вами благотворительную акцию и обменивая вашу продукцию на пожертвования
Выручка перечисляется в Детские деревни - SOS
12
А также вы можете поддержать нас, внеся пожертвование, равное 3% от выручки за 24 ноября - День Матери!
«Делать добро легко, когда многие помогают» Г. Гмайнер, основатель Детских Деревень SOS
Для партнеров акции возможно размещение рекламы в эфире радиостанций на выгодных условиях!
Наружная рекламаРеклама в СМИ
Вы можете стать нашим партнером в социальной рекламе и разместить свой логотип на наших щитах!
Рекламная поддержка компании
СRM-проекты: польза для бизнеса и общества
15
Детские деревни-SOS – кто мы?
более 76% потребителей готовы переключиться на товары и услуги другой компании, если она ассоциируется с социально полезным делом, при условии, что цены на товары и услуги, как и их качество, идентичны;
у 86% потребителей формируется более позитивный имидж компании, в случае если они видят реальные усилия компании по решению социальных проблем;
64% потребителей полагают, что CRM должен стать неотъемлемой составляющей философии компании;
61% потребителей выражают готовность поменять розничную торговую компанию, если она ассоциируется с социально полезным делом;
64% потребителей полагают, что могут заплатить в среднем на 5% больше, если товар ассоциируется с социально полезным делом;
20% потребителей согласны платить на 10% больше, если товар ассоциируется с социально полезным
делом**. *Маркетинг социально значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к компании и её торговым маркам. Ахмедов Н.А., доц. кафедры маркетинга РЭА им. Г. В. Плеханова, Широченская И.П., ст. преподаватель кафедры маркетинга РЭА им. Г. В. Плеханова, "Маркетинг в России и за рубежом" №1 год - 2003 **Pringle Hamish and Thompson Majorie. How Cause Related Marketing Builds Brands, J. Wiley and Sons Ltd., 2001.
CRM - коммерческая деятельность, с помощью которой бизнес и благотворительная организация формируют партнёрские отношения для получения взаимной выгоды и изменения мира к лучшему.
ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКАЗЫВАЮТ*
CRM маркетинг
Шоколад «Алёнка» и БФ «Подари жизнь»•Продукт: шоколад с логотипом фонда и слоган «Помогать детям просто!»•Отчисление: 1 рубль с шоколадки•Период сотрудничества: 3 месяца.•Результат: более 26 млн руб. •Благородная цель: помощь больным детям и актуализация старого бренда.
МЕТРО Кэш энд Керри, Unilever и БФ «Линия жизни»• Продукт: товары Unilever в ТЦ МЕТРО• Отчисление: 1 рубль• Период сотрудничества: 17-30 мая 2012• Результат: 2 млн руб.• Благородная цель: лечение детей с тяжёлыми сердечно-сосудистыми заболеваниями
«Стирка — помощь детям». Ariel, Tide, «Миф», Lenor, Fairy и фонд «Линия жизни»• Продукт: моющие средства• Отчисление: нет данных• Период сотрудничества: с 2006 года• Результат: более 15 млн руб.• Благородная цель: спасение детей
Эффективность СRM-проектов в России
Нас поддерживают