米国の最新事情にみる 「オウンドメディア」の活用法
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米国の最新事情にみる 「オウンドメディア」の活用法
Nobuhiro Seki President & CEO
Six Apart, Ltd.
April 15, 2013
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はじめに
• Twi+erのハッシュタグは「#SAOwned」 – 資料などのアップロード(URL) – 質疑応答
– その他(Twi+erによるネット中継)
• 後日レポートは弊社オウンドメディアにて – Six Apart ブログ h+p://blog.sixapart.jp/ – 広報ブログ h+p://www.sixapart.jp/pressroom/
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「オウンドメディア」とは?
• Wikipediaには日本語、英語ともに存在しない
出典:『トリプルメディアマーケティング ソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略』,横山隆治著, 2010/6/25,インプレスジャパン)
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なぜ「オウンドメディア」が必要なのか
• 「メディア」をめぐる環境の大きな変化
– マスメディア離れ
– ソーシャルメディアの台頭
– スマートデバイスの普及
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「メディア」をめぐる大きな環境変化
• ネットへの接触時間は1日の約3分の1
– 「メッセージ」を伝える手法(=媒体)の急激な変化
テレビ; 51%
ラジオ; 11%
新聞; 9%
雑誌; 5%
パソコン; 19%
携帯電話; 5%
2008年
テレビ; 46%
ラジオ; 9%
新聞; 7% 雑誌; 5%
パソコン; 22%
携帯電話; 11%
2012年
出典:博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所「メディア定点調査2012」のデータを基に作成
ネット; 24% ネット; 33%
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マスメディア離れの問題は広告だけではない
読者が減る
広告売上が減る
現場のコスト削減
良質なコンテンツが減少
記事の信頼度が低下
メディアに依存していた「良質なコンテンツ」が減っている
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ソーシャルメディアの台頭とオウンドメディア
• ソーシャルメディア=コントロールできないメディア
• オウンドメディア=コントロールできるメディア
Source: Forrester Research, Inc. h+p://blogs.forrester.com/interacTve_markeTng/2009/12/defining-‐earned-‐owned-‐and-‐paid-‐media.html
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ソーシャルメディアとオウンドメディア
• ソーシャルメディアのトレンド – 2010年 Twi+erアカウント開設ブーム – 2011年 Facebookページ開設ブーム – 2012年 LINE公式アカウント?
• オウンドメディア – 2005年 企業ブログ開設ブーム – 2013年 オウンドメディア?
• メディア運営のカギは? – 継続性 – ソーシャルメディアの仕様変更に注意
ソーシャルメディア (シェア)
オウンドメディア (検索)
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スマートデバイスの時代へ
Source: Mary Meeker’s Internet Trends 2012
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2011年に出荷台数がPCを超えた
Source: Mary Meeker’s Internet Trends 2012
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2013年第2四半期に累計でも抜く見通し
Source: Mary Meeker’s Internet Trends 2012
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スマホの爆発的なトレンド
Source: Morgan Stanley
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iOSは、たった3年で1億台を出荷
Source: Morgan Stanley
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米国の事例から見て取れるトレンド
• 「開設」ではなく「継続」が焦点に – 長期的なマーケティング戦略も不可欠
• 自社でコントロールできるメディアを駆使 – テキスト、画像、動画などのコンテンツ型 – ソーシャルメディア、ペイドメディアとの連携 – デジタル(ネット)以外との連携
• B2Bでも利用 – 良質なコンテンツの提供=コンテンツマーケティング – 「アウトバウンド」に加えて「インバウンド」の視点
• 短期的(金銭的)なROIと、長期的(ブランド価値的)なROI
• 「自動化」「ツール化」が進む – MarketoやHubspotが好調 – トリプルメディアを統合管理できるツール
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Six Apart ブログの事例
• 第3部のパネルディスカッションにて!
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ご清聴ありがとうございました