Для "Полет"
TRANSCRIPT
В хорошем сообществе таится коммуникационная идея
Примеры, как наличие идеи создает активность в сообществе и привлекает пользователей
Оглянись вокруг – жизнь полна маленьких радостей. Испытай их с Oreo!
У Oreo много подписчиков и большая активность в группе.
Они создают эмоциональный контент и работают со своей аудиторией.
Ни дня без Choco Pie!Choco Pie везде с тобой.
Идея не сообщаеттся прямо. Она скрыта в каждом отдельном посте.
С идеей всегда есть, о чем написать!
«Частная галерея». Прикоснитесь к сокровищам мировой культуры
Сообщества нацелены на людей, которые воспринимают классическое искусство и стремятся к изысканному и утонченному образу жизни.
Почувствовать себя представителем премиум-класса через потрбление премиум-продукта»
В Facebook больше всего аудитории, которая потребляет премиальные продукты.
Raffaello - средство выражения чувств.
1. Контент хорошего сообщества основывается на идее
Контент
Коммуникационая идея
Целевая аудитория
2. Идея обращается к потребностям целевой аудитории3. Контент отвечает интересам и ожиданиям ЦА
Аудитория соц. сетей
12,3 млн 21,6 млн46,6 млн 31,5 млн
25+
Всего в РФ
4,4 млн 20,5 млн 20,3 млн 26,7 млн70% женщин 70% женщин50% женщин 50% женщин
Аудитория осознаннаяПрагматичныеИскушенныеОриентированы на семейные ценнностиЗдоровьеЛайфхакиОтрослевые новостиЮмор на злобу дня
Люди приукрашивают себя, заботятся о своем статусе, потому что все на ладони
21,6 млн
94%20,3 млн
50% женщин
46,6 млн
44%20,5 млн
50% женщин
Менее критичная, чем fbРазвлекательная площадка: аудио, видео,Игры, знакомстваМного нишевых сообществ (геймеры, ролевики, мамочки, туристы, веганы, бдсм)Юмор по интересамЮмор на злобу дня
31,5
85%26,7
70%женщин
Аудитория менее искушеннаяДоверчиваяВеселая, отзывчиваяНостальгияСообщества по интересамЯркие эмоции – яркие посты
12,3 млн 36% 4,4 млн Из них 70% женщин
Молодая аудиторияЛавмаркиПремиум продукты и имиджевыеВ центре всегда человек
Экономичный подход
Ориентированы на качественную продукцию
Покупают вкусняшки домой к чаю, на работу, в гости
Взрослый человек, погруженный в ежедневные хлопоты
Высокое качество
Возможность вновь испытать приятные
ощущения из детства
Хорошая цена
Проверенный любимый вкус
Кто
ЦА
КП «
Поле
т» и
что
они
ож
идаю
т по
лучи
ть?
Что КП «Полет» мож
ет предложить своим
потребителям
?
Каждый взрослый осознает, что уже никогда не вернется в беззаботное
детство
Вкус печенья «Полета» подарит сладкие ощущения
из детства
+
Вкусно, как в Детстве!
Коммуникационная идея печенья «Полет»
- Ностальгический - Развлекательный- Семейный- Интересный- Полезный- Продуктовый
- Ностальгический- Развлекательный- Семейный- Интересный- Полезный- Продуктовый
- Ностальгический- Семейный- Интересный- Полезный- Продуктовый
Площадки для целевой аудитории и специфика контента
Коммуникационная платформа КП «Полет»
Годы идут, а вкус и аромат овсяного печенья остается неизменным. Окунитесь в сладкие мнгновения детства вместе с «Полёт».
Ностальгический
Печенье – свет. А не печенье – тьма.
Развлекательный
А разве можно усоять перед овсяным печеньем?
Ностальгический
У меня зазвонил телефон.- Кто говорит?- Слон.- Откуда?- От верблюда.- Что вам надо?- Овсяное печенье.- А зачем?- Чтобы радость дарить всем.- А много ли прислать?- Да пудов этак шесть или пять
Овсяного печенья как и радости много не бывает!
Развлекательный
Трехметровая конструкция весом в 650кг в центре Екатеринбурга – это Биг-Бен из овсяного печения, который попал в книгу рекордов Гиннеса, как самая большая конструкция из печенья! Почаще бы ставили такие рекорды :)
Интересный
Перемалываем грецкие орешки и наше овсяное печенье. Добавляем сливочное масло, сгущенку, какао. Делаем колбаску, заворачиваем в пленку и ставим на ночь в холодильник. Всё!
Картошка готова. Объедение!
Полезный
Увидав на полках магазинов новую упаковку, не удивляйтесь. Мы решили порадовать вас новинками и произвели овсяное печенье со вкусами клюквы, фундука с кленовым сиропом и с овсяными хлопьями.
Поделитесь впечатлениями, как только попробуете!
Овсяное печенье – это не только вкусно, но еще и полезно!
Полезный
В интернете сотни комментариев о продукции КП «Полет»
Сотни положительных отзывов о продукции КП «Полет», но есть и негатив.
Реагирование вырабатывает большую лояльность и наладит взаимодействие с потебителями
КАРАТ . Смена дизайна упаковки позволила расширить аудиторию