Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському...
TRANSCRIPT
![Page 1: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/1.jpg)
БАНК І МЕДІА. РЕАЛІЗАЦІЯ РЕКЛАМИ В БАНКІВСЬКОМУ ПРОСТОРІ
(НА ПРИКЛАДІ РЕКЛАМИ «ПРИВАТБАНКУ»)
Підготували Студентки ІV курсу, гр. 2332-2Зубець Наталя, Чаплюн Оксана
![Page 2: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/2.jpg)
Банківську рекламу можна визначити як форму неособистого представлення певних ідей, послуг чи банку в цілому
через посередництво специфічних платних засобів комунікації з метою
інформування і переконання вибраних цільових аудиторій у необхідності
здійснення дій, які бажає банк-рекламодавець. Основні відмінності реклами від пропаганди полягають у
платному характері визначених комунікаційних зв'язків і в чіткій орієнтації на кінцевого споживача
банківських послуг.
![Page 3: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/3.jpg)
На сьогодні «ПриватБанк» – найбільш динамічний та один із найуспішніших комерційних банків України з 1992 року. Вже багато років банк підтримує інтереси користувачів, забезпечуючи належний рівень сучасних послуг, серед яких: поточні внескові операції, вироблення та видача карткової продукції, програми споживчого кредитування, різноманітні виплати тощо. Інноваційна політика банку спрямована на включення принципово нових послуг на українському ринку. Найвідоміша його інновація – запуск Інтернет-банкінгу «Приват 24», яким нині користуються мільйони громадян.
![Page 4: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/4.jpg)
Подібно до інших українських банків, «ПриватБанк» використовує і традиційні, і новаторські види реклами, приділяючи багато уваги її змісту й формі. З-поміж усіх видів реклами вирізняється медіареклама, причому під цим слід розуміти ще й синтез рекламних засобів із елементами Інтернет-середовища. Реклама «ПриватБанку» не проходить повз світові події, тренди, Інтернет-меми тощо.
![Page 5: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/5.jpg)
За 23 роки «ПриватБанк» виробив власну стратегію для досягнення популярності в користувачів. Три кити успішності цього банку:
• колористика й символіка;• лозунги й дотеп;• тенденційність.
![Page 6: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/6.jpg)
Згідно з дослідженням вищезазначених авторів, «лідером серед усіх кольорів залишається саме зелений. Його також використовують такі банки, як: Національний банк України, «ПриватБанк», «Сбербанк Росії», «Фінанси та кредит» та інші. Вони стверджують, що даний колір несе в собі довіру, стабільність та надію.
Справді, основну кольорову гаму «ПриватБанку» складають відтінки зеленого (від трав’янистого до насиченого темно-зеленого), білого та чорного кольорів. Зелений колір асоціюється зі свіжістю, ніжністю, добробутом, гармонією, спокоєм. Як відомо, спостереження за природою та навіть просто тривалий і розслаблений погляд на речі зеленого кольору заспокоюють і врівноважують людину.
![Page 7: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/12.jpg)
На відміну від деяких українських банків, «ПриватБанк» багато років користується незмінним абстрактним символом, що забезпечує йому помітність і популярність. Очевидно, символ викликає різні асоціації в пересічних користувачів, але найпоширенішою, як не дивно, є «символ Привату».
Можна говорити про те, що навіть така не зовсім значна річ зробила важливий внесок у розвиток іміджу банку, «зігравши», перш за все, на асоціативних та візуальних засобах сприйняття. Зауважмо, що шрифт «ПриватБанку» – великі широкі літери – не змінюється вже досить давно й теж робить рекламу цього банку помітною.
![Page 13: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/5873863d1a28ab272d8b5d4f/html5/thumbnails/19.jpg)