Орлов - Адаптация сайта под мобильные устройства
TRANSCRIPT
АДАПТАЦИЯ САЙТА ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА: ЗАЛОГ УСПЕХА ИЛИ МАРКЕТИНГОВЫЙ МИФ?
Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела
ДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА Mobile:
65% трафика
© Ingate Digital Agency
ВОПРОСЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Насколько адаптированность под мобильные устройства влияет на ранжирование в поисковых системах?
1. 2.
3.
4.
Какова доля мобильного трафика на коммерческих сайтах?
Как она зависит от тематики и от региона?
Как мобильный поисковый трафик распределяется между Яндекс и Google?
© Ingate Digital Agency
Анализ трафика
© Ingate Digital Agency
АНАЛИЗ ТРАФИКА
16 наиболее
популярных тематик
480 крупных
коммерческих сайтов
© Ingate Digital Agency
Доля мобильного трафика
© Ingate Digital Agency
ДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА В ТЕМАТИКАХ
46% 45%
44% 43%
42% 38%
37% 37%
35% 32%
31% 31%
26% 26%
24% 21%
Хорека
Одежда
Спорт и красота
Недвижимость
Медицина
Электроника и бытовая техника
Авто
Товары для дома
Услуги B2C
Финансы
Мебель
Услуги B2B
Строительство
Логистика
Оборудование
Промышленность
© Ingate Digital Agency
ДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА: ИТОГО
35%
65%
Мобильный Десктоп
© Ingate Digital Agency
МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК: ЯНДЕКС VS. GOOGLE
54,0% 57,5% 58,3% 58,5% 59,0% 59,2% 59,8% 60,0% 60,5% 61,0% 62,7% 63,5% 63,7% 64,0% 65,5% 66,5%
46,0% 42,5% 41,8% 41,5% 41,0% 40,8% 40,3% 40,0% 39,5% 39,0% 37,3% 36,5% 36,3% 36,0% 34,5% 33,5%
Строительство Недвижимость
Мебель Оборудование
Финансы Электроника и бытовая техника
Одежда Товары для дома
Медицина Промышленность
Логистика Хорека
Услуги B2C Спорт и красота
Авто Услуги B2B
Доля мобильного трафика Google Доля мобильного трафика Яндекс
© Ingate Digital Agency
МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК: ЯНДЕКС VS. GOOGLE
60,8%
39,2%
Итого среднее (все тематики)
58%
42%
Liveinternet_mobile (Россия)
Доля мобильного трафика Google Доля мобильного трафика Яндекс
© Ingate Digital Agency
Распределение по регионам
© Ingate Digital Agency
ПРОБЛЕМА С ДАННЫМИ
Проблема:
в нашей выборке сайтов мало данных по трафику из регионов
Гипотеза:
можно использовать данные о поисковом спросе
© Ingate Digital Agency
33%
67%
35%
65%
ВЕРИФИКАЦИЯ
Мобильный Декстоп
Распределение спроса Распределение трафика
© Ingate Digital Agency
ДОЛЯ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
46,30%
32,42%
33,31%
43,90%
33,96%
27,87%
41,25%
28,80%
45,91%
27,05%
35,85%
39,26%
38,14%
31,38%
43,62%
34,37%
Авто Логистика
Мебель Медицина
Недвижимость Оборудование
Одежда Промышленность
Спорт и красота Строительство
Товары для дома Услуги B2B Услуги B2C
Финансы Хорека
Электроника и …
Москва и область
37,30%
17,27%
27,31%
39,96%
28,14%
21,84%
32,03%
22,41%
40,21%
21,60%
31,81%
31,02%
30,04%
24,13%
37,86%
27,57%
Поволжье
42,16%
19,14%
30,23%
44,08%
32,68%
24,59%
34,18%
23,40%
43,02%
23,77%
35,12%
34,65%
36,33%
27,79%
43,86%
32,76%
Дальний Восток
© Ingate Digital Agency
ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ ПО РЕГИОНАМ
Урал 8%
Центр 47%
Северо-Запад 12%
Сибирь 5%
Юг 10%
Дальний Восток
1%
Поволжье 17%
© Ingate Digital Agency
Влияние мобильной адаптации на ранжирование
© Ingate Digital Agency
РАНЖИРОВАНИЕ В ЯНДЕКСЕ
© Ingate Digital Agency
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
Не адаптированы
-3,6
Адаптированы
+4,5
РАНЖИРОВАНИЕ В GOOGLE
© Ingate Digital Agency
-6
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
Не адаптированы
-1,1 +0,9
-0,3
Частично адаптированы Полностью адаптированы
Кейс: официальный дилер авто
© Ingate Digital Agency
Проблема:
страницы для мобильных устройств располагались в отдельном разделе сайта и не ранжировались Яндексом
Решение:
создание мобильной версии сайта
КЕЙС: ПРОБЛЕМАТИКА
© Ingate Digital Agency
КЕЙС: ЧТО СДЕЛАЛИ
© Ingate Digital Agency
создали мобильную версию и выложили на отдельный поддомен
оптимизировали мобильную версию под поисковые запросы
прописали атрибуты alternate и canonical
1.
2.
3.
КЕЙС: РЕЗУЛЬТАТЫ
© Ingate Digital Agency
Кейс: интернет-магазин спецодежды
© Ingate Digital Agency
Проблема:
конверсия трафика со смартфонов значительно ниже, чем с компьютеров
Решение:
адаптация сайта под мобильные устройства
КЕЙС: ПРОБЛЕМАТИКА
© Ingate Digital Agency
КЕЙС: ЧТО СДЕЛАЛИ
© Ingate Digital Agency
реализовали адаптивную верстку заменили постраничную навигацию перемещением вверх-вниз повысили скорость загрузки сайта
1.
2.
3.
КЕЙС: КОНВЕРСИЯ
© Ingate Digital Agency
0,0%
0,2%
0,4%
0,6%
0,8%
1,0%
1,2%
дек.15 янв.16 фев.16 мар.16 апр.16 май.16
Компьютеры
Смартфоны
Планшеты
Доля мобильного трафика на коммерческих сайтах существенно меньше, чем в целом по Рунету, но все равно значительна 1.
2. Доля мобильного трафика выше в тематиках B2C
3. Доли мобильного трафика по тематикам в различных регионах очень близки
4. Адаптация сайта под мобильные устройства действительно способна значительно повысить позиции в мобильной выдаче, органический трафик и конверсию с мобильных устройств
© Ingate Digital Agency
ПОДВОДИМ ИТОГИ
Дмитрий Орлов
[email protected] www.facebook.com/daoclass +7 (495) 926-77-99 promo.ingate.ru