Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар...
TRANSCRIPT
![Page 1: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/1.jpg)
Всегда думайте о покупателях
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 2: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/2.jpg)
Алина Самульская-ХолинаКопирайтер, контент-маркетолог, автор блога «Лаборатория копирайтера»
7 лет пишу продающие тексты и статьи, занимаюсь разработкой и реализацией контент-стратегий в сферах B2B и B2C
4 года работала копирайтером и контент-менеджером в интернет-магазине товаров для детей
Писала тексты для интернет-магазинов канцтоваров, рубашек, холодильного оборудования, аксессуаров для автомобилей и других
Лектор Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts, участник Творческого объединения профессиональных (ТОП) копирайтеров-маркетологов
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 3: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/3.jpg)
Чем отличаются интернет-магазины друг от друга
Какие тексты нужны каждому интернет-магазину
Как писать тексты для интернет-магазинов: разбираемся в деталях
Ответы на вопросы
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 4: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Владельцы интернет-магазинов?
2. Маркетологи?
3. Копирайтеры?
4. Контент-менеджеры?
5. Просто интересуюсь копирайтингом
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 5: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/5.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 6: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/6.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
1000, 10 000 или 100 000 товаров
Товары неуникальны, от разных производителей, но встречаются во многих других интернет-магазинах
Конкуренция – по условиям работы магазина
![Page 7: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/7.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 8: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/8.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 9: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/10.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
От 100 до 1000 товаров
Товары уникальные или очень дорогие
Интернет-магазин = производитель или эксклюзивный поставщик
![Page 11: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/11.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 12: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/15.jpg)
Тип 1 Тип 2
Конкуренция – по условиям работы магазина
Цена,
Удобство и сроки доставки,
Разные способы оплаты,
Гарантия магазина,
Возможность возврата
Конкуренция – по преимуществам самих товаров,
Чем они отличаются от аналогов, в чем уникальность,
Качество – на чем основано, Выгоды от использования и
доказательства выгод, Для новинок на рынке – какую
«боль» закрывают
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 16: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/16.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 17: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/17.jpg)
Продающие тексты для статичных страниц
Новости и акции
Тексты категорий
Карточки товаров
Полезные статьи
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 18: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/18.jpg)
Текст для главной страницы
О магазине
Производство
Оплата и доставка
Гарантии
Возражения/F.A.Q
Контакты
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 19: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/19.jpg)
Цель Тексты страниц Блоки
Привлечь внимание Текст для главной Карточка товара
Показать решение проблемы Карточка товара Карточка товара
Показать выгоды О магазинеКарточка товара
Карточка товара
Вызвать доверие О магазинеПроизводство
Карточка товара
Снять вопросы Доставка/оплатаF.A.Q.
Карточка товара
Призвать к действию Контакты Карточка товара
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 20: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/20.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 21: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/21.jpg)
1. Проанализируйте целевую аудиторию
2. Изучите конкурентов
3. Сформулируйте УТП и список преимуществ
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 22: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/22.jpg)
1. Заголовок
Проблема/подстройка
2. Решение – УТП – оффер
3. Выгоды вашего решения
4. Доказательства («чем докажешь?»)
Продажа цены (дорого/дешево)
5. Призыв к действию (доп.стимуляция)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 23: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/23.jpg)
Технология работы/программа/расчеты
Отзывы и кейсы
Наши клиенты/уже заказали…
Регалии ваши/компании (опыт, количество проектов, цифры)
Гарантии
Работа с возражениями
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 24: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/24.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 25: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/26.jpg)
О чем: акции, скидки, введение бонусных карт, новые коллекции
Принцип перевернутой пирамиды
В заголовок выгоду, интригу или новизну
1-2 раза в неделю
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 27: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/27.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 28: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/28.jpg)
Дать максимум информации по товару – описание, все важные для принятия решения характеристики, размеры, фото, видео,
Использовать таблицы характеристик, разработанные именно для вашего магазина, которые не будут повторяться,
Уникальные картинки – не просто фото, взятые у производителей, а слегка обработанные, подписанные метатегами,
Добавить отзывы в каждую карточку товара,
Учитывать тип магазина
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 29: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/29.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 30: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/30.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 31: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/31.jpg)
1. Цепочка продаж
2. Выгоды и преимущества вашего ИМ
3. Ключевые слова
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 32: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/32.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 33: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/33.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 34: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/34.jpg)
Полезность,
Актуальность и новизна,
Экспертность,
Релевантность – соответствует интересам аудитории - «Это действительно интересно моим читателям»
Легкость усвоения и визуальная привлекательность
Лаборатория копирайтераcontent.rv.ua
![Page 35: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/35.jpg)
Инструкции
Обзоры товаров и сравнения
Советы экспертов по использованию
Статьи How-to
Перечни популярных способов решить проблему
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 36: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/36.jpg)
Внимание к деталям: как создать интересный образ при помощи аксессуаров
Секреты французского шика: как и с чем носить берет
Детские коляски 2016: обзор самых модных новинок года
Соотношение «цена - качество» детских автокресел
5 причин носить рубашки non-iron
Какие детали костюма способны испортить ваш имидж
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 37: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/37.jpg)
Цель Тексты страниц Блоки
Привлечь внимание Текст для главной Карточка товара
Показать решение проблемы Карточка товара Карточка товара
Показать выгоды О магазинеКарточка товара
Карточка товара
Вызвать доверие О магазинеПроизводство
Карточка товара
Снять вопросы Доставка/оплатаF.A.Q.
Карточка товара
Призвать к действию Контакты Карточка товара
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 38: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/38.jpg)
Лаборатория копирайтера content.rv.ua
![Page 39: Как писать тексты для интернет магазинов Вебинар WebPromoExperts #300](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052606/586e8e031a28aba0038b8ab1/html5/thumbnails/39.jpg)
Алина Самульская-ХолинаКопирайтер и контент-маркетолог
http://www.content.rv.ua/
https://www.facebook.com/samulskaya
https://vk.com/samulskaya
Лаборатория копирайтера content.rv.ua