Интерактивные интегрированныемедиа-продукты

Искусство + интертейнмент + медиа

Основные понятия• ARG (alternate reality game, букв. игра в альтернативной реальности) — интерактивный

нарратив, использующий реальный мир в качестве платформы, включающий игровые элементы и присутствующий одновременно в разных медиа — при этом идеи и действия участников могут влиять на повествование.

Иногда ARG-кампании называют вирусными кампаниями.

• Вирусный маркетинг (viral marketing) — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания способного привлечь получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

В России хорошо развит жанр поисковых игр, который по сути является предшественником ARG.

• Ночные поисковые игры — одиночные или командные игры на местности с элементами городского ориентирования, проводящиеся преимущественно в ночное время. В России жанр достаточно популярен. Примеры: Dozzor, Encounter, Схватка.

Примеры ARG в США

Наиболее известные проекты были созданы компанией 42 Entertainment, основоположниками жанра:– «I love bees», приквел к компьютерной игре

Halo 2, – «Year Zero», рекламирующая одноименный

альбом группы Nine Inch Nails,– «Why so serious?», предшествующая

фильму «Темный рыцарь».

Why so serious?Вирусная ARG-кампания для фильма «Темный рыцарь» в США

1. Для создания реальности внутри реальности были созданы газеты, теле-ролики, фейковые сайты (полицейского департамента, избирательной кампании, сети такси) и т.д.

2. Игра включала в себя головоломки в интернете.

3. Участники сами также генерировали контент, участвуя в игре.

4. Игра выходила за пределы интернета — прямо на улицы.

5. Наградой за каждый пройденный этап был новый материал к фильму, например, этот кадр с главным злодеем Джокером пользователи собирали по пикселю.

12

3

45

Примеры ARG в России• Первая ARG в России от MOST

Creative Club по д названием «Момент Истины» рекламировала фильм «Первый отряд». Все начиналось с того, что человеку звонил на мобильный персонаж видео-ролика, который он смотрел в этот момент.

• «RED Quest», который проводит агентство Grape для компании МТС — по сути является ARG. Подключившись к специальному тарифу МТС, человек получает на телефон задания. Для сотрудничества привлечена поисковая игра Encounter.

Возможности• Существуют как маркетинговые ARG, так и

независимые, в которых игра является самоцелью, а монетизация осуществляется за счет мерчендайза.

• По сути ARG — это новый вид искусства, к которому интуитивно стремится театр.

• Одна из основных особенностей жанра — высокий уровень погружения в игру и лояльности продукту.

• У россиян есть спрос. Ролевые игры, к примеру — первая по численности субкультура в России. Поисковые игры также имеют огромную аудиторию.

Что я предлагаю?

• Создать отдел в вашей компании, который будет заниматься производством таких интерактивных интегрированных медиа-продуктов.

• Свои знания и навыки, необходимые для создания подобных продуктов.

• Подробнее обо мне можно почитать здесь: https://sites.google.com/site/antonzaitsevspbru/

Спасибо за внимание

Антон ЗайцевEmail: antoha.zaitsev@gmail.comТелефон: +7 (931) 258 70 97(Мегафон, Санкт-Петербург)

skype: antoxa_zjabber: antoha.zaitsev@gmail.comicq: 286823019