Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы...
DESCRIPTION
Предлагаем Вашему презентацию Дины Онищенко на 1 Маркетинговом Форуме «Умная Фарма» об упаковке.TRANSCRIPT
![Page 1: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/1.jpg)
УПАКОВКАкак мы “его” упакуем – так “он” и будет жить
![Page 2: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/2.jpg)
Задачи дизайна упаковки:
– привлечь потребителя к товару;– демонстрировать основные ценности бренда;– точно информировать о функциональных особенностях и качествах продукта;– придать дополнительную экспансивную ценность продукту.
![Page 3: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/3.jpg)
– как средство хранения товара;– как носитель информации о товаре;– удобная форма для транспортировки
товара, пользовании, открывания/закрывания, хранения;
– по возможности вторичного использования;
– по удобству открывания/закрывания.
Функциональные особенности упаковки:
![Page 4: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/4.jpg)
Этапы взаимодействия с упаковкой:
– привлечение (выделение на полке);– знакомство с упаковкой (рассматривание,
изучение информации);– открытие, дополнительная информация;– удобство использования;– возможность повторного использования;– утилизация.
![Page 5: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/5.jpg)
Этапы обращения внимания потребителя на упаковку:
1. Форма упаковки. 2. Цветовая гамма.3. Тонкости фирменного стиля, декоративных деталей дизайна и текстовых элементов.
![Page 6: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/6.jpg)
Этапы разработки упаковки:
1. Изучение бренда, потребительской аудитории, конкурентного фона, исследований по продукту и т.д.
2. Выявление основных параметров, сообщений, которые будут отображаться на упаковке;
3. Идея;4. Дизайн упаковки;5. Тестирование упаковки;6. Доработка дизайна с учетом результата фокус-
групп;7. Подготовка в печать.
![Page 7: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/7.jpg)
Основные составляющие дизайна:
– форма;– композиция;– цвет;– шрифт.
![Page 8: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/8.jpg)
форма
![Page 9: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/9.jpg)
Форма может:
– привлекать внимание; – говорить о товаре; – помогать потребителю (быть удобной); – отвечать тактильным восприятиям; – развлекать.
![Page 10: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/10.jpg)
привлечение внимания
![Page 11: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/14.jpg)
выкладка
![Page 15: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/15.jpg)
отображение преимущества продукта
![Page 16: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/18.jpg)
удобство в пользовании или восприятии
![Page 19: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/20.jpg)
интерактив
![Page 21: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/23.jpg)
элемент игры
![Page 24: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/25.jpg)
возможность донести свое сообщение,развлечение
![Page 26: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/26.jpg)
обертка
![Page 27: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/27.jpg)
тактильность
![Page 28: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/28.jpg)
композиция
![Page 29: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/29.jpg)
Виды композиции:- центральная
![Page 30: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/30.jpg)
Виды композиции:- боковое выравнивание
![Page 31: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/31.jpg)
Виды композиции:- смешанное выравнивание
![Page 32: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/32.jpg)
Пропорции
![Page 33: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/33.jpg)
Количество элементов композиции оптимально - 3
![Page 34: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/34.jpg)
Инфографика
![Page 35: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/35.jpg)
Дизайнерские решения
![Page 36: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/36.jpg)
Дизайнерские решения подачи информации
![Page 37: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/37.jpg)
Дизайнерские решения подачи информации
![Page 38: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/38.jpg)
цвет
![Page 39: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/40.jpg)
сочетания цветов по степени ухудшения восприятия
![Page 41: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/43.jpg)
контрастные, чистые цвета
![Page 44: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/47.jpg)
Контраст между наружностью и внутренностью упаковки
![Page 48: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/49.jpg)
Черно-белый
![Page 50: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/50.jpg)
Ньюансные светлые
![Page 51: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/51.jpg)
Ньюансные светлые
![Page 52: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/52.jpg)
текст
![Page 53: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/53.jpg)
Основная задача текста - читабельность, донесение информации
![Page 54: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/54.jpg)
Человек воспринимает не более 3 различных шрифтов
![Page 55: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/56.jpg)
Шрифт как дифференциаторпродуктов
![Page 57: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/57.jpg)
Коммуникация с потребителем
![Page 58: Презентация Дины Онищенко "Упаковка. Как мы "его" упакуем – так "он" и будет жить"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051403/568c4aaf1a28ab49169931b6/html5/thumbnails/58.jpg)
Спасибо!Диана Онищенко
креативный директоруправляющий партнер
тел.: +38 044 228 23 77моб.: +38 068 354 58 40