Правилата за Правилата за телевизионна реклама се телевизионна реклама се

променятпроменят

Жанет ЗахариеваЖанет ЗахариеваChief Legal Officer, bTVChief Legal Officer, bTV

Единадесети рекламен форум, АРАЕдинадесети рекламен форум, АРА

София, 16 априлСофия, 16 април 2007 2007

ПЪТЯТ...ПЪТЯТ...

►ОТ ДИРЕКТИВАТА “ТЕЛЕВИЗИЯ БЕЗ ОТ ДИРЕКТИВАТА “ТЕЛЕВИЗИЯ БЕЗ ГРАНИЦИ”ГРАНИЦИ”

►ДО ДИРЕКТИВАТА “АУДИОВИЗУАЛНИ ДО ДИРЕКТИВАТА “АУДИОВИЗУАЛНИ

МЕДИЙНИ УСЛУГИ”МЕДИЙНИ УСЛУГИ”

Действащите правилаДействащите правила

Директивата Телевизия без границиДирективата Телевизия без граници• 12 мин/час реклама12 мин/час реклама• 20-минутно и 45-минутно правило за прекъсване на 20-минутно и 45-минутно правило за прекъсване на

предаваниятапредаванията• специални изисквания към рекламата на алкохол и специални изисквания към рекламата на алкохол и

рекламата, насочена към децарекламата, насочена към деца• забрана за рекламиране на цигари и лекарства по забрана за рекламиране на цигари и лекарства по

лекарско предписаниелекарско предписание• всичко, което не е традиционният рекламен спот е всичко, което не е традиционният рекламен спот е

скрита реклама; скритата реклама е забраненаскрита реклама; скритата реклама е забранена

НОВОТО...НОВОТО...

Директивата Аудиовизуални Медийни Директивата Аудиовизуални Медийни услугиуслуги

Audiovisual Media Services DirectiveAudiovisual Media Services Directive

• Дерегулация на телевизионната рекламаДерегулация на телевизионната реклама

• Разширяване на обхвата на регулация спрямо Разширяване на обхвата на регулация спрямо аудиовизуалните медийни услуги по аудиовизуалните медийни услуги по индивидуално поискване индивидуално поискване (on-demand services)(on-demand services)

ПРОМЕНИТЕПРОМЕНИТЕ• Добрите новиниДобрите новини

• 20-минутното правило отпада20-минутното правило отпада• 45-45-минутното правило ставаминутното правило става 30- 30-минутноминутно• новите техники за рекламиране - реалностновите техники за рекламиране - реалност• влагането на продукти - легализирановлагането на продукти - легализирано

• Запазва сеЗапазва се • 12-минутното ограничение на час12-минутното ограничение на час • забраната за излъчване на единични спотовезабраната за излъчване на единични спотове• всички специални ограничения и изисквания, всички специални ограничения и изисквания,

за тютюневите изделия, алкохола и децатаза тютюневите изделия, алкохола и децата• Звукът на рекламата Звукът на рекламата – поставя се като – поставя се като

проблемпроблем

PRODUCT PLACEMENTPRODUCT PLACEMENT

Забраненият плод е ..... Забраненият плод е ..... РАЗРЕШЕНРАЗРЕШЕН

Влагането на продукти е забраненоВлагането на продукти е забранено

Влагането на продукти е Влагането на продукти е допустимодопустимо• Филми и сериалиФилми и сериали• Спортни предаванияСпортни предавания• Забавни предаванияЗабавни предавания

Не и в тези предназначени за Не и в тези предназначени за

деца!деца!

Новите теми: Новите теми: затлъстяването и алкохолазатлъстяването и алкохола

Отхвърлени са предложенията да се забрани Отхвърлени са предложенията да се забрани • рекламата на “нездравословни” хранирекламата на “нездравословни” храни• рекламата на алкохол между 6 и 21 часарекламата на алкохол между 6 и 21 часа

Вместо товаВместо това

• Задължителни правила за саморегулацияЗадължителни правила за саморегулация• Правила за поведение при рекламирането на Правила за поведение при рекламирането на

“нездравословни” храни и напитки в и около детски “нездравословни” храни и напитки в и около детски предаванияпредавания

• Правила за поведение при рекламирането на Правила за поведение при рекламирането на алкохолни напиткиалкохолни напитки

EU Platform on Diet, Physical EU Platform on Diet, Physical Activity and Health Activity and Health

Short list of Short list of Member organisationsMember organisationsEuropean Commission and European Parliament

► European Food Safety Authority (EFSA)► The World Health Organisation (WHO)► Confederation of the Food and Drink Industries

(CIAA)► European Consumer Organisation (BEUC)► European Modern Restaurants Association (EMRA)► European Vending Association (EVA)► World Federation of Advertisers (WFA)► International Obesity Task Force (IOTF)► Standing Committee of European Doctors (CPME)► European Public health Alliance (EPHA)► European Society of Paediatric and Nutrition

(ESPGAN)► Association of Commercial Television (ACT)► European Group of Television Advertising (EGTA)► European Association for the Study of Obesity

(EASO)► Confederation of National Associations of Hotels,

Restaurants, Cafes and Similar Establishments► European Association of Television Advertising –

EACA

www.europa.eu.int

AdVantageAdVantage Platform PlatformЦЕЛИЦЕЛИ► Стимулира дебатите за ролята Стимулира дебатите за ролята

на рекламата и нейния принос на рекламата и нейния принос за растежа, конкуренцията и за растежа, конкуренцията и откриването и запазването на откриването и запазването на работни местаработни места;;

► Излага доказателства за Излага доказателства за ползите от рекламирането ползите от рекламирането

► Подлага на дискусия целите на Подлага на дискусия целите на европейските политики по европейските политики по отношение на рекламата в отношение на рекламата в контекста на предстоящите контекста на предстоящите промени в законодателната промени в законодателната рамкарамка;;

► Подтиква индустрията да Подтиква индустрията да участва в тези дебатиучаства в тези дебати..

www.koch-mehrin.de/advantagewww.koch-mehrin.de/advantage//

www.advantageplatform.euwww.advantageplatform.eu

УЧАСТНИЦИУЧАСТНИЦИ::

Association of Commercial Television Association of Commercial Television (ACT)(ACT)

Association of European Radios (AER) Association of European Radios (AER) European Association of European Association of Communications Agencies (EACA) Communications Agencies (EACA) European Association of Directory and European Association of Directory and Database Publishers (EADP)Database Publishers (EADP)

Association of television and radio Association of television and radio sales houses (egta)sales houses (egta)

European Newspaper Publishers’ European Newspaper Publishers’ Association (ENPA)Association (ENPA)

European Publishers Council (EPC)European Publishers Council (EPC) European Federation of Magazine European Federation of Magazine

Publishers (FAEP)Publishers (FAEP) World Federation of Advertisers (WFA)World Federation of Advertisers (WFA)

Рекламиране в услугите по Рекламиране в услугите по индивидуално поискванеиндивидуално поискване

Рекламата трябва да е ясно отличима. Скритата реклама е Рекламата трябва да е ясно отличима. Скритата реклама е забраненазабранена

ЗАБРАНЕНО е рекламата и рекламирането:ЗАБРАНЕНО е рекламата и рекламирането:► Да принизяват човешкото достойнствоДа принизяват човешкото достойнство► Да включват дискриминация въз основа на раса, пол или Да включват дискриминация въз основа на раса, пол или

националностнационалност► Да засягат религиозни или политически убежденияДа засягат религиозни или политически убеждения► Да окуражават поведение вредно за здравето и сигурносттаДа окуражават поведение вредно за здравето и сигурността► Да окуражават поведение, което принципно е насочено срещу Да окуражават поведение, което принципно е насочено срещу

опазване на околната средаопазване на околната среда

ЗАБРАНЕНИ са всякакви форми на рекламиране на тютюневи ЗАБРАНЕНИ са всякакви форми на рекламиране на тютюневи изделия и лекарства по лекарско предписаниеизделия и лекарства по лекарско предписание

Рекламите на алкохол не може да са специално насочени към Рекламите на алкохол не може да са специално насочени към малолетни и непълнолетни и не трябва да окуражават малолетни и непълнолетни и не трябва да окуражават прекомерната консумация на алкохолпрекомерната консумация на алкохол

Рекламите и рекламирането не трябва да водят до морални и Рекламите и рекламирането не трябва да водят до морални и физически вреди у децата.физически вреди у децата.

““Целта е Европейската Целта е Европейската аудиовизуална индустрия да аудиовизуална индустрия да

процъфтява, следвайки едни от най-процъфтява, следвайки едни от най-модерните и гъвкави регулаторни модерните и гъвкави регулаторни

правила в света”правила в света”

комисар комисар Вивиан РедингВивиан Рединг, , 13.12.200513.12.2005, Брюксел, Брюксел

Благодаря за вниманието.Благодаря за вниманието.

Въпроси?Въпроси?

janet_zaharieva@btv.bgjanet_zaharieva@btv.bg