Проектная графика

Проектная графикаПроектная графика

Кафедра: Сервиса и моды

Преподаватель: Зайцева Татьяна Александровна

Тема 4. Цвет в композиции плаката.Цвет в композиции плаката.

1. Тоновые и цветовые характеристики плоскости2. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА

3. Изображение и фон4. Шрифт и цвет в плакате

План лекций

2

Учебный материал

• ЦВЕТ КАК СРЕДСТВО КОМПОЗИЦИИ ЯВЛЯЕТСЯ ВАЖНЕЙШИМ ЕЕ ЭЛЕМЕНТОМ.

• ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА РАЗНООБРАЗНО.

• ЦВЕТ СПОСОБЕН ВЫЗВАТЬ ОЩУЩЕНИЕ ТЕПЛА ИЛИ ХОЛОДА, ЧУВСТВО ПЕЧАЛИ ИЛИ ВЕСЕЛЬЯ И Т.П.

4


5


6


Цвета, в которых сделана реклама, играют огромную роль в ее восприятии. Ученые, изучившие восприятие цветов человеком, выяви ли 16 наиболее легко различаемых комбинаций тона и цвета:

1. Черный на желтом. 9. Желтый на синем.2. Черный на белом. 10. Коричневый на желтом.3. Желтый на черном. 11. Коричневый на белом.

4. Белый на синем . 12. Желтый на коричневом. 5. Зеленный на белом. 13. Красный на белом.

6. Синий на желтом. 14. Желтый на красном. 7. Белый на зеленом. 15. Красный на желтом.

8. Белый на коричневом. 16. Белый на красном.


8

Современное цветовое колористическое решение в рекламе предусматривает в основном два направления:• тональное, когда за основу берется один цвет и дополняется близкими к нему цветами (сочетание родственных цветов) или же когда используются цвета одного цветового тона, но разной насыщенности и светлоты (однотоновые гармонии). В результате создается единая спокойная гамма цветов;• с применением сочетаний родственно-контрастных и контрастных цветов.


9


Изображение и фон В работе над шрифтовой композицией и плакатом важно

учитывать закономерности соотношения изображения и фона:• как правило, фигурами воспринимаются меньшие поверхности,

а большие – фоном; • поверхности, несущие «выступающий», насыщенный цвет,

воспринимаются как фигуры;• поверхности, окрашенные ненасыщенным, «отступающим»

цветом, воспринимаются в качестве фона.

10


11

Цвет может привлекать и Цвет может привлекать и отталкивать, вселять отталкивать, вселять чувство спокойствия и чувство спокойствия и комфорта или возбуждать комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а обращаются к чувствам, а не к логики человека. Цвет не к логики человека. Цвет существенно влияет на существенно влияет на психоинтеллектуальное психоинтеллектуальное состояние человека.состояние человека.


12

коричневая упаковка – коричневая упаковка – слишком сильный- 75%слишком сильный- 75%Красная упаковка –Красная упаковка – самый ароматный и вкусный самый ароматный и вкусный – 85%– 85%Голубая упаковка – Голубая упаковка – мягкий – почти 100%мягкий – почти 100%Желая коробка – слабый – Желая коробка – слабый – почти 100%почти 100%

Влияние цвета на потребительский выборВлияние цвета на потребительский выбор


Шрифт и цвет в рекламе и в плакате:• цвет шрифта и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие

текста;

• общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению и раскрытию темы экспозиции;

• цветовое решение сгармонировано с экспозицией;

• наилучшее для восприятия решение – тонально-контрастное: светлое на темном, темное на светлом;

• в случае использования контрастных цветов важно, чтобы их количество не было одинаковым;

• одного цвета из пары контрастных должно быть больше;

• интенсивные цвета используются в меньшем количестве по сравнению с цветами более спокойными.

13


14

Крупный шрифт Крупный шрифт красного или красного или голубого цветаголубого цветана белом фоне на белом фоне будет описыватьбудет описыватьжелательное желательное поведениеповедение

Мелкий черный шрифт в том Мелкий черный шрифт в том же ряду – нежелателен.же ряду – нежелателен.С точки зрения С точки зрения психологической психологической эффективности наиболее эффективности наиболее удачны желтый, бирюзовый, удачны желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и сине-фиолетовый и рубиновый цвета.рубиновый цвета.


15

Значение золотого цветаЗначение золотого цвета

Олицетворяет стремление к власти и демонстрации Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходствосвоего превосходство


16

Значение оранжевого цветаЗначение оранжевого цвета

Жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствуето реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для «холодной» по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п.


•Яркий и энергичный, оранжевый также является цветом, предупреждающим об опасности. Именно такого цвета жилеты железнодорожных рабочих, а также спасательные жилеты на море.

17


18

Теплый и раздражающий, Теплый и раздражающий, стимулиует мозг, символстимулиует мозг, символ опасности запрета, показывает опасности запрета, показывает деятельный настрой. деятельный настрой. «Уменьшает» поверхность, «Уменьшает» поверхность, окрашенную в этот цвет, и окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную создает чрезмерную напряженность. Красный напряженность. Красный выбирают люди эмоциональные,выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. Цвет влюбчивые, сексуальные. Цвет праздника и каникул.праздника и каникул.

Значение красного цветаЗначение красного цвета


Журнальная страница

19


• КРАСНЫЙ ЦВЕТ - цвет пламени, как бы наступает, подавляет другие цвета, он активный, возбуждающий, энергичный, активизирует человека.

• Полностью насыщенный красный, самый глубокий и яркий из его оттенков часто служит для того, чтобы привлекать внимание. По этой причине он часто встречается в цветовой гамме вывесок и запрещающих дорожных знаков.

20


21


22

Создает внутреннюю силу и Создает внутреннюю силу и гармонию. Синий выбирают гармонию. Синий выбирают люди меланхоличные и люди меланхоличные и разочарованный. Свежесть разочарованный. Свежесть этого цвет в сочетании с этого цвет в сочетании с его успокоительным его успокоительным влиянием помещает его в влиянием помещает его в ряд желательных цветов, ряд желательных цветов, поскольку он разряжает поскольку он разряжает стресс.стресс.

Значение синего цветаЗначение синего цвета


23

Успокаивает, снимает боль, Успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и олицетворяет свежесть и естественность. Зеленный естественность. Зеленный выбирают люди способные и выбирают люди способные и уравновешенные. Сам по себеуравновешенные. Сам по себе вызывает ощущение вызывает ощущение «обделенности» и создает«обделенности» и создает вялю атмосферу, поэтому вялю атмосферу, поэтому должен использоваться в должен использоваться в сочетании с белым или синим.сочетании с белым или синим.

Значение зеленого цветаЗначение зеленого цвета


24

Цвет самопогружеия: онЦвет самопогружеия: онпомогает отгородиться, помогает отгородиться, замкнуться и замкнуться и сконцентрироваться насконцентрироваться нарешении той или иной решении той или иной задачи. Символизируетзадачи. Символизируетизящество. Иногда изящество. Иногда сочетание черного и сочетание черного и красного используется вкрасного используется врекламе духов с рекламе духов с сильными ароматами.сильными ароматами.

Значение черного цветаЗначение черного цвета


26

Вопросы для самопроверки

27

1. Назовите значение красного цвета и его использование в рекламе.

2. Современное цветовое колористическое решение в рекламе.

Рекомендуемая литература

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Учебник для вузов. / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2005. – 96 с.

2. Горбаш В.А. Проектная графика. Методические указания/ В.А. Горбаш. - Омск: Омский государственнй институт сервиса, 2008. – 42 с.

3. Пармон Ф.М. Рисунок и графика костюма: Учебник для вузов. / Ф.М. Пармон, Т.П. Контратенко. – М.: Легпромбытиздат, 1987. – 208 с.

4. Санатова С.В. Проектирование костюма: плакат: Учебное пособие. / С.В. Санатова. – Благовещенск: Амурский гос. Университет, 2006. – 72 с.

5. Логвиненко Г.М. Декоративная композиция: Учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. заведений/ Г.М. Логвиненко. - М.: Гуманитар. изд. центр ВЛАДОС, 2004. – 144с.: ил.

6. Устин В.Б. Композиция в дизайне. Учебное пособие. / В.Б. Устин. – М.: АСТ: Астрель, 2006. – 239 с.

28

29

Использование материалов презентации

Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления.

Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается только после получения письменного согласия авторов.

Проектная графика

Documents