구글 안드로이드

구글 안드로이드구글 안드로이드

2009.11.26.

릭스웨어

대표 신 승 혁

Software Value Management 2/49

MOTOROLA ‘StarTAC’


MOTOROLA ‘Razr’


MOTOROLA ‘Droid’


LG 전자 ‘ GW620’


Android ... 2007 년 11 월에 구글에서 개발한 모바일 OS

구글이 전세계 단말기 제조사 , 반도체 , 이동통신업체등 34 개 사를 묶어 “오픈 헤드셋 얼라이언스 (OHA)” 란 글로벌 연합체를 구성하여 개발한 모바일 OS

휴대전화가 단지 통신 기능만 가지고 있는 것이 아닌 종합정보통신기기로 탈바꿈시키기 위한 OS 를 목표로 개발 무료 오픈 소스 (SDK 를 무상으로 제공 ) 를 통해 소프트웨어의 양산화

모색 오픈 API 를 이용하여 매쉬업 서비스를 통한 구글 웹서비스를 쉽고

빠르게 제공 위함 구글검색 , 메일 확인 , 메신져 , 지도찾기 ( 구글맵이용 ) 및 위치기반

서비스 , 유튜브 UCC 검색등을 지원하기 위함


OHA Open Handset Aliance

구글을 중심으로 인텔 , 모토로라 , 퀄컴 , 삼성전자 , LG 전자등이 설립한 다국적 연합체

단말기 , 반도체 , 통신서비스 , 소프트웨어 , 상용화 등 5가지분야를 대표하는 총 34 개 회사들의 연합

국내 이동통신사들은 참여 안함

Mobile operators

Software companies

Commercialization

companies

Semiconductor companies

Handset manufacture

rs

•China Mobile •KDDI Corporation

•NTT DoCoMo •Sprint Nextel •T-Mobile •Telecom Italia

•Telefónica

•Ascender Corporation

•eBay •Esmertec •Google •LivingImage •NMS Communications

•Nuance Communications

•PacketVideo •SkyPop •SONiVOX

•Aplix •Noser Engineering

•The Astonishing Tribe

•Wind River Systems

•Audience •Broadcom Corporation

•Intel Corporation •Marvell Technology Group

•Nvidia Corporation •Qualcomm •SiRF Technology Holdings

•Synaptics •Texas Instruments

•HTC •LG •Motorola •Samsung Electronics


Android 는 ... 운영체제 , 미들웨어 그리고 핵심 애플리케이션들을

포함하고 있는 모바일 디바이스를 위한 “하나의 소프트웨어 스택” Linux Kernel 2.6.23, 2.6.24 기반 모바일 환경에서 개발자들이 자유로이 어플리케이션을 개발하여

탑재할 수 있는 통합적인 S/W OS 와 API, 미들웨어 , 사용자 인터페이스 , 브라우저에 이르는

모바일 기기에 들어가는 전반적인 S/W 개발환경을 지원 아파치재단의 오픈소스 라이센스에 의해 무료로 제공 2008 년 1 월 부터 Android Developer Challenge (ADC) 를

시행하여 가장 강력하고 혁신적인 S/W 개발자에게 상금 지급


Android ...Open Handset Alliance

구글 , LG 전자 , 삼성전자 , 모토롤라가 개발 참여

Java & Smartphone Feature

기존 자바 /위피 개발자가 쉽게 적응 가능스마트폰 기능 내장

Linux & Open source Browser

오픈 소스 기반의 Linux 로 로열티가 없고 Nokia, Apple 아이폰에서 쓰는 브라우저

내장


“ 이번 제휴로 전세계 수십 억 명에 이르는 사용자들을 위해 모바일 테크놀로지의 잠재력을 펼쳐 나갈 수 있을 것”

“ 우리의 비전은 강력한 플랫폼을 선보여 수십 개 업체가 제공하는 수천 개에 달하는 휴대폰에 힘을 실어 주는 것”- Eric Schmidt -

Android 는 ...


Platform

C

C/C++

Java

JVM


Linux Kernel 2.6.24 기반 일부 기본 기능이 삭제

GLIBC 지원 되지 않음 Native Window 시스템 지원 되지 않음 리눅스 유틸리티를 모두 포함하지 않음

안드로이드를 위한 기능 추가 Alarm, Android Shared Memory Kernel Memory Killer, Kernel Debugger, Logger


Libraries Android Libc 구현

BSD lincese GLIBC (GNU C Library) 를 쓰지 않는 이유는 GPL 에서 자유로워지기

위함으로 판단 임베디드에 최적화된 구현 안드로이드 기능 지원 (System Properties, Log 기능 ) 일부 Posix 기능을 지원하지 않음


Android Runtime Dalvik

구글 자체 제작함 Java Virtual Machine 레지스터기반 적은 메모리에 최적화 여러개의 VM 을 동시에 실행 시키도록 디자인


Android Framework Framework 패키지 컴포넌트

개발자는 핵심 응용프로그램에서 사용된 것과 같은 프레임워크 API 에 모두 접근 가능

응용프로그램 아키텍쳐는 컴포넌트 재사용을 손쉽게 할 수 있도록 디자인


Android SDK SDK 1.1 : 2009.2 SDK 1.5 : 2009.4 SDK 1.6 : 2009.9 SDK 2.0 : 2009.10


Android 2.0 ... 향상된 기능

Multiple Accounts 구글의 안드로이드 폰을 사용하기 위해서는 구글의 계정을 하나 입력하여 사용 입력된 구글 계정을 통해 이메일과 전화번호부 , 일정관리 데이터들을 클라우드

서버에 자동으로 저장하고 가져오기 위함 . MS Exchange 계정도 추가 해서 사용 가능함 .

E-mail MS Exchange 지원

Messaging SMS, MMS 검색 기능

Camera Flash 지원 , 디지털 줌 , 화이트 밸런스 , 컬러 이펙트 , 접사

Screen Keyboard Typing Speed, Multi-Touch

Browser


추가된 기능 Media Framework

비디오 재생 , 녹화 , 이미지 처리 BlueTooth 2.1 Multi-Touch

더 많은 기능은 아래 사이트에서

http://developer.android.com/sdk/android-2.0-highlights.html

Android 2.0 ...


특 징


장 점 안드로이드는 모바일환경에서 단말기에 탑재되는

어플리케이션 개발을 위한 모든 S/W 스택들을 무료로 공개

개발자들은 안드로이드를 이용하여 다양한 서비스와 컨텐츠 , 어플리케이션을 생산 , 유통

단말기 제조업체들과 어플리케이션 개발벤더들은 혁신적인 어플리케이션과 서비스를 더욱 빠르게 출시 가능

구글 웹 2.0 기반 서비스와 컨텐츠를 모바일 플랫폼 영역으로 확장하기 위한 채널 제공 미국에서 매쉬업을 통한 생산되고 있는 서비스의 50% 가량이

구글의 오픈 API 를 이용 구글의 킬러서비스들이 모바일 영역으로 확장되어 하드웨어를

제외한 모든 소프트웨어와 서비스로 구글의 영향력이 확대됨


“ 아이폰이 여러가지 장점을 지니고 있지만 배터리 교체가 불가능하고 애플의 고객서비스가 국내 소비자 기대 수준에 부합할지 의문인데 , 안드로이드 폰은 아이폰 이상의 기능성과 안정성을 가지고 있어 스마트폰 시장에서 반응이 좋을 것”


“ 안드로이드폰은 윈도우폰이나 아이폰보다 프로그램 실행 속도가 훨씬 빠르고 프로그램 개발 이용이 자유로워 높은 확장성을 지니고있다”“ 여러가지 단점을 지닌 아이폰보다 안드로이드폰이 더 많이 팔릴 것으로 판단되며 , 최근에는 아이폰보다 안드로이드폰을 위한 모바일 인터넷 개발에 주력하고 있다”


Google Phone Google Phone with Android

2008 년 2월 “2008 Mobile World Congress”에서 프로토타입 발표

미국의 반도체 회사인 ARM 에서 제작 인터넷 , 이메일등 PC 의 기능 및 매시업 서비스로 다양한

어플리케이션 개발 가능


기본 어플리케이션 Google Maps Music Camera Contacts Calculator Alarm Picture


Android ...

안드로이드

- 구글이 2005 년 7 월 안드로이드사를 인수해 2007 년 11월 발표한 모바일 운영체제 - 리눅스 기반으로 개발 , 탑재가 자유로운 공개소프트웨어

안드로이드폰 - 안드로이드를 탑재한 스마트폰 삼성전자 “갤럭시”, LG 전자 “GW620”, 소니에릭슨 “X-10” 모토로라 “드로이드” “클릭”

안드로이드마켓

- 애플 앱스토와 유사하나 PC 사용 없이 무선으로 응용프로그램 설치 가능한 개방형 무선인터넷 컨텐츠 시장


AppStore CF


SK App Store


Android Market iPhone 의 앱스토어처럼 자신에게 맞는 어플리케이션을

구입 , 설치할 수 있는 서비스 장터 Apple 의 경우 “Store”의 상점이라는 개념을 사용 Google 의 경우 “Market”의 장터라는 개념을 사용

2008 년 8월 , 안드로이드 탑재 휴대폰 유저들 간의 어플리케이션 공유를 위하여 런칭된 안드로이드 마켓이 꾸준한 성장세에 힘입어 2009 년 10 월 , 전면 유료화됨


Android Market AdMob, 모바일광고 회사

전세계 스마트폰 광고 요청 분석

2009 년 7월

2009 년 9월


Android Market

사용자 평가 별점


Applications Flurry ( 모바일 어플리케이션 조사 기업 ) 의 자료

아이폰과 안드로이드에서 개발되는 새로운 프로젝트 (어플리케이션 ) 수 비교

많은 개발자들이 아이폰에서 안드로이드로 옮겨가고 있슴


비지니스 모델 Application Sales Data Sales In Application Sales

Subscriptions Advertising Affiliate Model


비지니스 모델 Application Sales

Android Market 을 통한 어플리케이션 배포

품질 및 안정성 사용자들의 평가에 기반

3rd Party Market 도 가능 모든 것은 대체될 수 있다 .

Data Sales 사용자들이 만들어낸 다양한 데이터를 판매

In Application Sales 어플리케이션 내에서 아이템등을 판매


비지니스 모델 Subscriptions

매달 돈을 내고 어플리케이션을 사용

Advertising 광고를 통한 수익 웹의 가장 기본적인 수익 모델 개인화된 정보로 광고 효과 가능

Affiliate Model Ebay, Amazon 등의 사업자에 사용자를 끌어 주고 상품 판매

대금의 일정 부분을 받음 웹에서 광고 다음의 수익 모델


ADC Android Developer Challenge

안드로이드 개발자 대회의 약자로써 구글이 스마트폰 플랫폼 경쟁우위를 얻기 위해 , 그리고 Android 의 확산 및 활용을 위해 만든 대회

ADC I, ADC II 진행 완료 Application 의 영역을 10 개의 Category 로 분류하여 시상

1. Education/Reference2. Games: Casual/Puzzle3. Games: Arcade/Action4. Social Networking5. Lifestyle

5. Productivity/Tools6. Media7. Entertainment8. Travel9. Misc


ADC ADC I (Closed)

2008.4 ~ 2008.7 Top 10 : $250,000 Top 20 : $100,100 Top 50 : $25,000

ADC II (Closed) 2009.8 ~ 2009.11

Category 별 상금수여 1st : $100,000 2nd : $ 50,000 3rd : $ 25,000

Overall 상금수여 1st : $150,000 (the overall winner : $250,000) 2nd : $50,000 (the overall 2nd winner : $150,000) 3rd : $25,000 ( the overall 3rd winner : $125,000)


수상자 분포도 (ADC I)


ADC I – APPs (Top 10)


전 망 애플 , 구글폰이 무서운 10 가지 이유

1. 아이폰 못지 않은 디자인2. 다양한 기기 제조사3. 늘어나고 있는 애플리케이션4. 우수한 터치스크린 경험5. 구글은 소비자를 잘 이해한다6. 안드로이드 외 '대안 플랫폼 '이 없다

- 팜의 제품 , 윈도우 모바일폰등 기대이하라는 평가가 지배적7. 개발자를 끄는 매력

- 개발자 등록 과정 및 어플리케이션 등록과정이 상대적으로 단순8. 개조가 가능한 개방성9. 구글의 브랜드 파워10.아이폰과 경쟁하기 원하는 이통사들


전 망 구글의 모바일 시장 개입 전략

구글은 그동안의 기술을 무료로 제공하고 , 플랫폼을 확장하여 광고로 승부하는 전략 전개

미국의 모바일 광고시장이 2006 년 55 억불에서 2011 년 140억불로 증가할 것으로 예상

모바일 광고시장은 많은 광고주 네트워크와 풍부한 컨텐츠를 지닌 구글에게는 놓칠 수 없는 블루오션

구글이 자신의 전통적인 전략을 수행하기 위해서는 모바일 단말기를 통해 구글의 서비스가 이용자에게 전달될 수 있는 채널이 필요

구글은 자신들의 웹 2.0 기반의 서비스를 모바일 영역으로 확장시키기 위한 개방적인 플랫폼 구축


전 망 새로운 비지니스 모델의 탄생

기존의 휴대폰 산업은 휴대폰 제조기업이 개발 및 생산하고 , 이동통신 사업자가 유통을 담당하였으나 , 구글 , 야후와 같은 거대 인터넷 기업이 개입하면서 새로운 비지니스 모델이 탄생함 .

구글과 같은 포털 기업이 모바일 광고 수입을 기반으로 프리미엄 휴대폰을 무상으로 소비자에게 제공할 수 있게 됨

고가의 ‘공짜폰’의 등장은 기존 휴대폰 기업에게 많은 변화를 요구독립적인 기능을 시장에 선출시 하면서 얻을 수 있는 프리미엄 축소 휴대폰의 통신서비스가 복잡해지면서 이동통신사업자와 포털사업자에

종속 제조기업은 통신서비스와 연계되어 자신들만이 제공할 수 있는

프리미엄 요소 개발 모바일 인터넷을 보다 쉽게 구현할 수 있는 UI 및 컨텐츠 서비스 개발이 필요


전 망 안드로이드 탄생의 시사점

이동통신사에 의하여 주도되던 폐쇠적인 시장에 대한 변화의 가능성이 제시됨 .

웹 플랫폼화가 모바일 영역으로 확장되는 시점에서 수직적이고 종속적인 이동통신 사업자들과 다른 사업자들의 관계를 수평적이고 , 협력적인 관계로 발전시킴

가입자 기반의 이용요금에 의존하던 비지니스 모델도 광고수익형 모델 , 매쉬업 서비스를 통한 수익공유 모델등의 등장으로 새로운 가치의 생산과 공유방식이 자리잡게 될 것임 .

모든 변화의 궁극적인 승리자는 풍부한 서비스를 더욱 저렴하게 이용할 수 있는 소비자가 될 것임 .


이동통신 시장의 변화


전 망 2012 년 예상 시장 점유율


이제 시작이다 !!!

구글 안드로이드

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