Бренд: концепция и визуализация
DESCRIPTION
Бренд: концепция и визуализация. «Сделай лучшее – и его предпочтут» Символ компании – стрела (зажим ручки). Легенда компании. 1888 год : Джордж Сэффорд Паркер переходит от перепродажи чужих несовершенных ручек к изготовлению собственной совершенной - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/2.jpg)
Бренд: концепция и визуализация
«Сделай лучшее – и его предпочтут»
Символ компании – стрела (зажим ручки)
![Page 3: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/3.jpg)
Легенда компании
1888 год: Джордж Сэффорд Паркер переходит от перепродажи чужих несовершенных ручек к изготовлению собственной совершенной
Паркер завоевал признание в высших и средних слоях общества всего мира, явился новатором в технологиях, эстетике, эталоном в области качества
С 1928 года на ручки Parker давалась пожизненная гарантия
С помощью Parker были прекращены четыре войны и предотвращена пятая – ядерная. Это ручка американских президентов и британского королевского двора
![Page 4: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/4.jpg)
Ассортимент
![Page 5: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/5.jpg)
Типы ручек
FP – перьевые ручки
RB – роллеры
BP – шариковые ручки
PCL – механические карандаши
Data – стилусы
Highlighter– выделители
Trio/Multi pen – многофункциональные ручки
![Page 6: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/6.jpg)
Варианты отделки
GT – позолота
CT – покрытие хромом
PT – покрытие платиной
![Page 7: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/7.jpg)
Сегментация торговой маркиСегментация торговой маркиИзделия Parker подразделяются на три
основных категории:
-Престижная ценовая категория
-Средняя ценовая категория
-Доступная ценовая категория
![Page 8: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/8.jpg)
Престижный сегмент
Duofold
Sonnet(топовые модели)
![Page 9: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/9.jpg)
Средний сегмент
Sonnet
Latitude
Frontier
Executive
Esprit
![Page 10: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/10.jpg)
Доступный сегмент
Vector
Jotter
![Page 11: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/11.jpg)
Новинки: Facet
![Page 12: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/12.jpg)
Новинки: Urban
![Page 13: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/13.jpg)
Новинки: IM Metal
![Page 14: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/14.jpg)
АксессуарыДля долгой и надёжной работы ручек Parker
необходимо использовать оригинальные аксессуары
![Page 15: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/15.jpg)
Отличия продукции от конкурентовВ сознании целевой аудитории дорогие ручки
прочно ассоциируются с Parker и наоборот Вневременной бренд, а не модная торговая
марка
Модельный ряд шире, чем у конкурентов
Ценовое предложение самое широкое: от доступных моделей до ручек, достойных глав государств и крупнейших компаний
![Page 16: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/16.jpg)
Ценность ТМ
Что даёт?
Позволяет магазину удовлетворять запросы клиентов, ориентированных на дорогие канцелярские товары
Увеличивает сумму чека, подтягивая и остальную канцелярию
Является весьма актуальным товаром в
предпраздничный период
![Page 17: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/17.jpg)
Ценность ТМ
Почему ?
Огромный потенциал роста сегмента дорогих и качественных канцелярских товаров
Высокомаржинальный товар Сильный бренд Широкий ценовой диапазон Разнообразные дизайнерские решения Маркетинговая поддержка
![Page 18: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/18.jpg)
Преимущества РЦ Входит в тройку крупнейших российских дилеров
по ТМ Parker Самый динамичный из них, для которого ТМ
Parker – стратегическая Актуальный ассортимент, оперативное введение
новинок Конкурентные цены Единственный, имеющий бренд-менеджера по ТМ
Parker Помощь покупателям (консультации,
информирование, обучение персонала, торговое оборудование, POS-материалы, акции)
![Page 19: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/19.jpg)
B2B предложение Parker Методы нанесения
- Шелкография- Гравировка- Лазерная гравировка- Трансферная печать- Нанесение эмблем на зажим и колпачок- Объёмный штамп
![Page 20: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/20.jpg)
Маркетинг
![Page 22: Бренд: концепция и визуализация](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081514/568137e8550346895d9f9887/html5/thumbnails/22.jpg)
УСПЕШНЫХ ПРОДАЖ!!!