体育市场 -------新的投资热点

体育市场定义 : 是指以体育服务为宗旨 , 体育经营为手段 , 一体

育产品交换为内容的专门交易活动场所。 体育用品市场 ----- 各种体育器材、体育用品的生产、

批发与零售； 体育健身娱乐市场 ---- 提供各种健身、健美、康复、

娱乐所需要的场地、器械、技术服务，还提供各种消遣服务、体育康复治疗；

体育竞赛表演市场 ----- 各种高水平比赛、表演的组织、中介；

体育金融保险市场 ----- 对运动员个人或集体、场馆进行保险。

世界最多的体育人口

政府对体育大力 支持  中国体育运动发展所需要的绝大部分

资金过去是由政府提供的，而且体育运动也经常得到各级政府的高度重视和支持。图为江泽民主席亲自点燃运动会火炬

世界体育大国 中国体育的综合实力在奥运会上可以列

入前几名，可以算是世界体育强国之一。优势项目有乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重、游泳、击剑、冰上运动等项目，足球、篮球和排球是最受观众喜爱的项目，网球、高尔夫、自行车运动的水平也在快速提高。

市场潜力非常巨大

随着中国经济实力增强、国民生活水平和生活质量逐渐提高，经常参加体育健身锻炼的中国人也在迅速增加，虽然人均体育消费的数额还无法与世界先进国家相比，但总的市场潜力却是非常巨大。

 

奥运会带来契机 2008 年的北京奥运会，将为中国体育市场的

发展带来一个绝好的契机，无论是中国政府及企业，还是国际体育组织和相关企业，都会感受到：一个全球性经济、文化的巨大舞台已经史无前例的在中国面前展现开来，也必将大力推动中国经济的迅猛发展。

诸多的商业机会

中国的体育市场会存在很多的商业机会，例如体育场馆建筑、环境保护、体育设备和器材的进口、体育会议和展览、商业比赛、球员转会、友好交流、体育旅游、体育保险……等等，将会有不少国际体育组织和商业机构进入中国。

体育市场的性质

第一：体育市场是消费品市场的组成部分 ; 第二：体育市场是大文化市场的一部分 ; 第三：体育市场既是消费者市场，又可以成

为体育经营者市场 .

体育市场的分类 从逻辑关系上看：

体育市场 体育市场

体育物质产品市场 体育服务产品市场

从流通区域上看：

体育市

场

体育市

场

国际体育市场 国际体育市场

国内体育市场 国内体育市场

全国性体育市场 全国性体育市场 区域性体育市场 区域性体育市场 地方性体育市场 地方性体育市场 城市体育市场 城市体育市场 农村体育市场 农村体育市场

从产业性质看：

体育用品市场

体育用品市场

体育健身娱乐市场

体育健身娱乐市场

体育竞赛表演市场

体育竞赛表演市场

体育中介市场

体育中介市场

体育博彩市场

体育博彩市场

体育旅游市场

体育旅游市场

体育媒体市场

体育媒体市场

体育保险 市场

体育保险 市场

从产业结构看：

核心产业

中介产业

外围产业

核心市场

中介市场

外围市场

健身娱乐市场 竞赛表演市场

体育用品市场 体育搏彩市场

市场体育旅游 体育保险市场

体育媒体市场体育经纪市场

我国体育用品市场发展的目标

我国体育用品市场发展概况 （一）起步阶段（ 1949~1978 年） 以“发展体育运动，增强人民体质”为宗旨，

以丢掉“东亚病夫”帽子和打破帝国主义外交封锁为政治任务，掀起了全国体育锻炼高潮。

主要产品有：“红双喜”牌乒乓球；“回力”牌运动鞋；“火车头”牌篮、排、足球；“梅花”牌运动服

（二）起飞阶段（ 1979~1992年） 中国确立了以经济建设为中心的大政方针，

进入了改革开放的新阶段。开展来料加工的外向型体育用品生产加工企业的数量迅速增加，形成以广东珠江三角洲和福建沿海地区为中心的出口加工基地。

主要产品：中低档体育用品的供给水平有了显著提高：运动服装、护具和普及型体育器材。

（三）稳步发展阶段（ 1993年至今） 邓小平南巡讲话之后，改革开放进入了快速发

展期，体育用品业也进入了一个稳步、快速、健康发展的新时期。

知名品牌有：李宁、康威、格威特、双星、安踏、英派斯、澳瑞特等。

我国体育用品市场的现状

我国体育用品市场自 2000 年以来，每年以两为数的速度高速增长；

到 2004 年，市场规模达到 42 亿美元； 每年全世界大约 60% 的体育用品在中国生产

制造； 2004 年，全国体育用品出口达 54 亿美元。

2006年 8月 14日李宁与奥尼尔签约

我国体育用品市场的主要驱动力

2005 年，中国的 GDP超过了 18万亿人民币，人均 GDP超过 1700美元，城镇居民可支配收入达到 1312美元。

体育用品市场仅占国内 GDP 的 0.2%, 而发达国家比例可达到 2%

高速增长的中国经济

世界级的体育盛会

2000年我国 16 岁以上的体育人口达到 18.3%,这是在我国人口总数迅速增加的情况下增长的比例数。• 性别分布：男性占 56.6 ％，女性占 43.4 ％ .• 目前估计以每年 1%左右的速度递增。• 我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费平均为 397.42 元。• 到 21世纪中叶 ,我国将进入富裕阶段 ,人口将稳定在 15 亿左右 ,如果按年人均 1000 元体育消费额算 , 那时我国一年的体育消费总额就将达到 15000 亿元 。

消费意识和能力

历届中国体育用品博览会概况年 展位数 参展商

（个）参展人数 成交额（亿

元）1993 年（西安）

200 146 1000 1

1994 年（福州）

300 245 2000 2

1995 年（天津）

495 286 3000 10

1996 年（南昌）

1100 304 12000 12

1997 年（武汉）

1412 400 40000 16

1998 年（福州）

1998 480 43000 19

1999 年（成都）

2100 540 60000 22

2000 年（长沙）

2439 623 100000 18

2001 年（北京）

3000 1000 150000 30

1999~2003年我国体育器材及运动服、运动鞋出口情况出口及增长 1999 2000 2001 2002 2003

体育器材（亿元）

9.33 11.94 19.73 28.18 37.48

增长率 -- 27.97 62.24 42.83 33.0

运动鞋 ( 亿双 )

4.17 4.85 5.55 6.33 6.91

增长率 -- 16.31 14.43 14.05 9.16

运动服 ( 亿件 )

1.37 1.82 1.65 1.89 2.61

增长率 -- 32.75 -9.72 14.94 37.8

体育用品 32.99 40.16 51.1 62.94 78.2

增长率 -- 21.25 27.24 23.17 24.25

体育用品零售格局

单一品牌连锁店

店中店

百货 / 超市 / 厂前店 /灰色市场

专业连锁店

体育健身娱乐市场

体育健身娱乐市场是伴随着人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场。

现代意义上的健身娱乐市场

起源于 -------19 世纪末、 20 世纪初的西方社会；

市场供给主体 -----贵族俱乐部； 活动内容主体 ------英国人发明的“户外运

动”； 消费主体 ------ 世袭贵族、资产新贵。

我国起步阶段（ 1979年 ~1992年）

萌芽初期 ----- 规模小、市场运行不规范； 市场供给主体 ---- 各体育行政部门所属的体育场馆； 外资和合资酒店、宾馆所设俱乐部； 消费主体 ------ 外籍在华工作人员、白领； 消费方式 ------- 高薪阶层习惯性消费、尝试性消费； 地域性 --------东部发达省份的大中城市。

起飞阶段（ 1993年至今）

市场供给主体 ---- 非国有资本大量进入；

消费主体 ------ 大众化、普及化；

消费方式 ------- 有规律的、定期的习惯性消费；

地域性 --------东中西部梯度发展的新格局。

北京居民常做的和希望从事的休闲活动排名

常做 人次 % 排名

想做 人次 % 变化

1 看书 829 80.8 1 海外旅行 339 40.4

2 逛街 609 59.4 2 登山 262 31.2

3 听音乐 549 53.5 3 国内旅行 261 31.1

4 去公园 396 38.6 4 郊游露营 256 30.5

5 打羽毛球 371 36.2 5 听演唱会 253 30.2

6 慢跑 365 35.6 6 打网球 246 29.3

7 看电影 335 32.7 7 开车兜风 234 27.9

8 游泳 319 31.1 8 打保龄球 189 22.5

9 电脑游戏 289 28.2 9 去博物馆 188 22.4

10 打麻将 283 27.6 10 游泳 179 21.3

体育健身消费的四要素 :有钱、有闲、有愿望、有技能 第一、有闲、无钱：下岗职工、农村居民、

退休老人； 第二、有钱、无闲：公务员、企业经营管理

人员、科技精英； 第三、有钱、有闲、无愿望：不爱好体育的

人士； 第四、有钱、有闲、有愿望、无技能：中高档体育消费项目，如高尔夫、网球、滑雪以及冰上、水上项目。

我国体育竞赛表演市场

1994~2003年中国甲 A足球联赛冠名和赞助收入情况年份 冠名费 赞助费 总金额1994 230 --- 2301995 253 --- 2531996 279 --- 2791997 307 --- 3071998 338 --- 3381999 450 640 10902000 472 672 11442001 496 705 12012002 520 740 12602003 546 777 1323总计 3891 3534 7425

2002年中国足球市场与英格兰足球市场的比较中国 英格兰

球队数量 甲 A联赛 :15 支甲 B联赛 :15 支足协杯赛 :27 支

英超 :20 支英甲 :24 支足协杯赛 :539 支

职业运动员 914 4640

业余运动员 29238 30万

教练员 2065 2万

裁判员 一级以上 :1687

一级以下 :3232

一级以上 :5000

一级以下 :27000

联赛现场观众数 700万人次 1000万人次

经常参加训练和比赛的人数

15万 100万

体育彩票市场

彩票 :亦称奖券 , 以抽奖的方式进行筹款或敛财发行的凭证 ,这些彩票既不还本 ,也不付息 ,实质上是利用人们的侥幸心理借以筹款或敛财的一种行为 .

体育彩票市场现状 自 1987 年至 2000年 2 月，全国体育彩票发

行量已达 250亿人民币。 根据国务院发展研究中心测算，今后 10年中国潜在的彩票发行规模可达 846亿人民币。

中国彩票发行总量排在世界第 12位，中国人均每年彩票购买量却只有 6元钱，排在了第 97位。

据统计，中国只有 6%的人摸过彩票，而美国这一比例是 85%，法国是 64%，日本是 70%。

2001年体育彩票公益金用于支持《奥运争光计划》的支出情况公益金项目支持 支持经费（万元） 占公益金总支出的 %

国际大型运动会 11454 10.97国内大型运动会 32364 31.00维修训练场地 30022 28.76添置训练竞赛器材 6202 5.94研制购进辅助设施 1587 1.52改善训练生活条件 14208 13.62其它 8549 8.19总计 104386 100

体育彩票公益金用于支持《全民健身计划》的支出情况

公益金项目支持 支持经费（万元） 占公益金总支出的 %建设全民健身中心 17724 11.18

建设全民健身工程 48098 30.34

青少年体育俱乐部 9605 6.06

建设群众体育场地 21172 13.35

修缮群众体育场地 9677 6.10

补助大型群众体育运动会

13253 8.36

支持群众健身活动 15163 9.56

添置群众体育设施器材 11394 7.19

国民体质监测及科研等 2275 1.43

支边扶贫 7368 4.65

其它 2821 1.78

总计 158550 100

体育旅游市场

民间传统游产品商务游项目培训游

赛事观摩游惊奇探险游休闲娱乐游