Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами...
DESCRIPTION
Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации. Соркин Николай. Мы выр о сли :). +93%. По данным Всеукраинской рекламной коалиции. До ТВ, конечно, пока далеко. Всего 11% от ТВ и 4% от всей рекламы. Но уже вполне упитанны :). Проноз на 2011 +43% в деньгах!. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/1.jpg)
Интернет и Бизнес как любовная история с
проблемами взаимной пенетрации
Соркин Николай
![Page 2: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/2.jpg)
Мы выросли :)
![Page 3: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/4.jpg)
+93%
По данным Всеукраинской рекламной коалиции
![Page 5: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/5.jpg)
До ТВ, конечно, пока далеко...
![Page 6: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/6.jpg)
Всего 11% от ТВ и
4% от всей рекламы
![Page 7: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/7.jpg)
Но уже вполне упитанны :)
![Page 8: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/8.jpg)
Проноз на 2011+43% в деньгах!
![Page 9: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/9.jpg)
Причина - охват и доверие!
Gemius 14+
+29%
![Page 10: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/10.jpg)
Впереди Европы всей...
report “Do You CEE?”, www.internetcee.com/report
![Page 11: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/11.jpg)
А теперь про бизнес...
![Page 12: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/12.jpg)
Что происходит с бизнесами?
•Не верят
•Не умеют
•Не хотят
К счастью, после кризиса ТАКИХ меньше
![Page 13: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/13.jpg)
Вопросы и требования
•Как выбирать? Что покупать?
•Как прогнозировать?
•Есть ли ценовая прозрачность?
•Как управлять?
•Как анализировать?
![Page 14: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/14.jpg)
С опытом приходят ответы почти на все вопросы,
кроме одного...
![Page 15: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/16.jpg)
Анализируй ЭТО!!!
![Page 17: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/17.jpg)
Подобно М и Ж...
![Page 18: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/19.jpg)
Вначале скромные взгляды, попытки познакомиться...
![Page 20: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/20.jpg)
Первый опыт... новый формат...
![Page 21: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/21.jpg)
... и ещё раз
![Page 22: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/22.jpg)
... и даже ещё один флайт
![Page 23: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/23.jpg)
а вот потом конфетно-цветочный
период заканчивается!
![Page 24: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/25.jpg)
Как жить дальше?
![Page 26: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/26.jpg)
Понять, что рекламу давать
НЕ нужно!
![Page 27: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/27.jpg)
Любое действие должно быть ИЗМЕРИМО!
![Page 28: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/28.jpg)
Готов ли Ваш бизнес к
«отношениям»?•Какова цель бизнеса в интернете?
•Целевая аудитория
•Что с сайтом?
•Персонал
•Продажа через интернет - ДРУГАЯ!
•Внутренняя инфраструктура
![Page 29: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/29.jpg)
Бюджет и планирование
В жизни... Вы ведь не бежите сразу под венец?
![Page 30: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/30.jpg)
Бюджет и планирование
•Начинать с малого
•Начинать с проверенного
•Обязательно проводить постоянный аудит РК
•Связать результаты продаж и планирования
![Page 31: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/31.jpg)
Как не совершить смертееееееельн
ых ошибок?
![Page 32: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/32.jpg)
Как вы оцениваете рекламу?
![Page 33: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/33.jpg)
CTR?
![Page 34: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/34.jpg)
CPC?
![Page 35: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/35.jpg)
CPA?ммм... да Вы продвинутый
пользователь :)
![Page 36: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/36.jpg)
Только с бизнесом это не имеет ничего
общего!
![Page 37: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/37.jpg)
Только ROI
![Page 38: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/38.jpg)
А Ваш бизнес может ТАК считать?
![Page 39: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/39.jpg)
Case studies
![Page 40: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/40.jpg)
Смертельная ошибка №1
![Page 41: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/41.jpg)
Реклама оконной компании
•Я.Директ, Бегун, Google, Forbes-Russia
•Тексты, запросы во всех контекстных система идентичны
•На сайте использовали phone tracker под каждый из каналов
![Page 42: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/42.jpg)
Бюджеты
•Я.Директ 125 000 руб.
•Бегун 40 000 руб.
•Google 54 000 руб.
•Forbes 56 100 руб.
![Page 43: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/43.jpg)
Первые результаты
•Директ - 500 кликов, CPC 250 руб.
•Бегун - 200 кликов, CPC 200 руб.
•Google - 300 кликов, CPC 180 руб
•Forbes - 110 кликов CPC 510 руб.
![Page 44: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/44.jpg)
Первые результаты
•Директ - 500 кликов, CPC 250 руб.
•Бегун - 200 кликов, CPC 200 руб.
•Google - 300 кликов, CPC 180 руб
•Forbes - 110 кликов CPC 510 руб.
![Page 45: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/45.jpg)
Смотрим на звонки
•Директ - 50 звонков, 10% конверсии
•Бегун - 15 звонков, 7,5% конверсии
•Google - 25 звонков, 8,3% конверсии
•Forbes - 8 звонков, 7,3% конверсии
![Page 46: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/46.jpg)
Цена звонка, CPA
•Директ - 2500 руб.
•Бегун - 2600 руб.
•Google - 2160 руб.
•Forbes - 5610 руб.
![Page 47: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/47.jpg)
Делаем выводы...
![Page 48: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/48.jpg)
Только сначала давайте посмотрим на
одну цифру....
![Page 49: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/49.jpg)
Продажи
•Директ - 1 200 000, iE = 9,6%
•Бегун - 350 000, iE = 6,25%
•Google - 380 000, iE = 7,03%
•Forbes - 1 000 000, iE = 17,8%
![Page 50: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/50.jpg)
Продажи
•Директ - 1 200 000, iE = 9,6%
•Бегун - 350 000, iE = 6,25%
•Google - 380 000, iE = 7,03%
•Forbes - 1 000 000, iE = 17,8%
![Page 51: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/51.jpg)
Смертельная ошибка №2
![Page 52: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/52.jpg)
Скидки - всего лишь
математика...
![Page 53: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/53.jpg)
Смертельная ошибка №3
![Page 54: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/54.jpg)
Никакая скидка не сравнится с
профессиональным менеджментом!
![Page 55: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/55.jpg)
Смертельная ошибка №4
![Page 56: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/56.jpg)
Не давите подрядчика!
![Page 57: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/57.jpg)
Смертельная ошибка №5
![Page 58: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/58.jpg)
Каждый $ вложенный в эффективность х3 больше приносит прибыли, чем $ в
рекламе!
Morgan Stanley, 2010
![Page 59: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/59.jpg)
СПАСИБО!
![Page 60: Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062314/568134ec550346895d9c28e7/html5/thumbnails/60.jpg)
Николай Соркин[email protected]
119021, Россия, Москва,ул. Льва Толстого, д. 16
телефон: +7 (495) 739-22-22телефон: 8 800 333-9639 факс: +7 (495) 739-23-32