長年、愛され続けているガリガリ君。 そのわけは・・・。
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長年、愛され続けているガリガリ君。 そのわけは・・・。. 大東文化大学 7 班 荒井 真澄 笠原 小夏 渡辺 翔. 目次. はじめに ガリガリ君とは 会社概要 ガリガリ君の戦略 ガリガリ君が選ばれる理由 考察 参考文献. はじめに. 初期に設定した「富士フイルム」に関するテーマで煮詰まり、代替案として本テーマを設定した。. ガリガリ君とは. ① ガリガリ君とはいったい … アイスキャンディー 商品コンセプトは「元気で、楽しく、くだらない」 くだらなさが追及されている 発売種類はこれまでに 50 種類以上 - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
長年、愛され続けているガリガリ君。そのわけは・・・。
大東文化大学 7 班荒井 真澄笠原 小夏渡辺 翔
目次
1. はじめに2. ガリガリ君とは3. 会社概要4. ガリガリ君の戦略5. ガリガリ君が選ばれる理由6. 考察7. 参考文献
1. はじめに
初期に設定した「富士フイルム」に関するテーマで煮詰まり、代替案として本テーマを設定した。
2. ガリガリ君とは
② ガリガリ君の過去同社商品「赤城しぐれ」をもとに開発1981 年 販売開始1991 年 物価高により 10 円値上げで 60 円に2000 年 ガリガリ君キャラクターリニューアル2006 年 25 周年に際しレインボー売り場展開2007 年 工場新設が決定。 2009 年稼働予定
③ 商品の仲間「ガリガリ君」
ソーダ、コーラ、ふじりんご、ホワイトサワー、梨、ぶどう
グレープフルーツ
「ガリガリ君リッチ」白銀ミルク、プリンプリン
「ガリ子ちゃん」やわらかクリームメロン
① ガリガリ君とはいったい…アイスキャンディー商品コンセプトは「元気で、楽しく、くだらな
い」くだらなさが追及されている発売種類はこれまでに 50 種類以上多い時に 1 日 100 万本出荷、年間 2 億本出荷ガリガリ君だけで90億円を売り上げた顧客層は全年齢にわたる箱タイプは主婦に人気
3. 企業概要
社 名:赤城乳業株式会社本 社:所在地:埼玉県深谷市上柴町 2-27-1代 表:井上 秀樹設 立: 1961 年 12 月 20 日資 本 金: 7 億円売 上 高: 232 億円( 2007 年 12 月期)従業員数: 294 名( 2008 年 4 月)事業内容:冷菓、氷の製造および販売 一般食料品の製造および販売 ヘルシーフーズの製造および販売 上記業務に付随する一切の事業
4. ガリガリ君の戦略
① 価格設定• 100円でガリガリ君+ α を買える値段と
いうことで50円で販売開始• 他社から1年遅らせての10円値上げ
② 販売促進「店頭と口コミは強い」という考え方から話題作りの
プロモーションを展開基準は「くだらなさ」例)ユニークな CM低予算例)ガリガリ君ライセンス10億円売上
5. ガリガリ君が選ばれる訳
•安い•求め易い•おいしい•食感がいい
•当たり付きが嬉しい•大きく食べ応えがある•昔から味が変わらない
定番商品と呼ばれている
• 消費者主体のスタイル例) 25 周年を記念して創設された「ガリガリ部」
• 株式会社 EAT SMART が運営する食品口コミサイト「もぐナビ」でのガリガリ君の口コミは
6. 考察
ガリガリ君が人気である理由は1 本 60 円という価格設定「元気で、楽しく、くだらない」をコンセプトとした販
売戦略
7. 参考文献
• ケースに学ぶ経営学 [ 新版 ]• 赤城乳業株式会社( http://www.akagi.com/ )
• 日刊アメーバニュース「ガリガリ君が売れすぎて工場を新設する」
( http://news.ameba.jp/2007/09/7309.php )
• リクナビ 2010 「赤城乳業株式会社」( http://rikunabi2010.yahoo.co.jp/bin/KDBG00100.cgi?KOKYAKU_ID=0002199001 )
• 日本マーケティング研究所「『ガリガリ君』遊び心のマーケティング」
( http://www.jmr-g.co.jp/research/viewpoint_garigari.html )
• 口コミサイトもぐナビ( http://mognavi.jp/ )
赤城乳業株式会社本社工場総務課営業本部 営業統括部 物流システム部