Акция "Покупая-Помогаю. Я делаю Мир лучше!"
TRANSCRIPT
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
Экологическая ПРОГРАММА «Покупая-Помогаю. Я делаю мир лучше!»
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
Сроки:
Долгосрочный проект, направленный на создание системы финансирования экологических социально-значимых проектов.
Цели:
• Создание необходимого соответствия между ценностями торговой марки и ее сопричастностью с социально-значимыми экологическими задачами.
• Организация высадки деревьев и кустарников, сохранение и восстановление лесов, парков, скверов, зон отдыха в Москве, городах России, регионах присутствия коммерческих компаний.
• Создание питомников и плантаций по выращиванию уникальных, быстрорастущих деревьев.
• Увеличение сбора финансовых средств для решения экологических задач.
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
За последнее время, во всем мире метод связывания компании, торговой марки или продукта с социальным аспектом
значительно вырос по своему значению и превратился в стратегию позиционирования и маркетинга
Cause related marketing (CRM) социально-ориентированный маркетинг,
маркетинг добрых дел, маркетинг ценностей – это деятельность, с помощью которой бизнес и некоммерческая
организация формируют партнерские отношения для получения взаимной выгоды и изменения мира к лучшему.
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
Данный проект осуществляется путем совместной деятельности:
в рамках совместной деятельности образуется партнерство, ведущее к взаимной выгоде сторон!
Потребителя этих товаров или
услуг
АНО «Экологические
Инвестиции»
Коммерческой организации-
производителя или продавца
товара или услуги
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
В рамках совместной деятельности планируется:
1. Размещение на определенном виде товара (который производится или реализуется Коммерческой компанией- Партнером) зарегистрированного логотипа Акции «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ»
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
В рамках совместной деятельности планируется:
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
2. Предоставление права Коммерческой компании - Партнеру использовать логотип Экологической Акции «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ» в своих рекламных целях.
3. Позиционирование Партнера, как новаторскую компанию с передовым мышлением, экологически ответственную, с целью выделения ее из ряда аналогичных фирм и формирование положительного образа в сознании потребителя.
4. Заключение договора, согласно которому часть средств, полученных от реализации товара или услуг, перечисляется на счет АНО «Экологические Инвестиции» на реализацию экологических программ. Направление и объем средств определяется в результате переговоров.
5. Проведение оценки результатов кампании.
В рамках совместной деятельности планируется:
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
Ожидаемый результат:
Привлечение средств,
необходимых для реализации
экологических программ
Формирование положительного имиджа
Коммерческой компании в сознании потребителя,
что ведет к повышению спроса на торговую марку,
лояльного отношения потребителя
и к улучшению взаимоотношений с рядом других заинтересованных
лиц: поставщиками и органами государственной
власти.
Потребитель получает возможность внести свой
вклад в экологию, посредством
приобретения товара с логотипом
ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ
ДЛЯ КОММЕРЧЕСКОЙ
КОМПАНИИ - ПАРТНЕРА
Создаются ценнейшие взаимоотношения с
целым рядом заинтересованных лиц, таких как потребители,
поставщики, органы государственной власти.
К торговой марке компании добавляется
новое конкурентное преимущество в виде этических и духовных
ценностей.
Создается «система ценностей» торговой марки, в результате значительно улучшается ее
восприятие и приводит к намерению потребителей
совершить покупку.
Повышается спрос на товарную марку и,
соответственно, ведет к увеличению прибыли
организации.
Преимущества использования знака «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ»:
тел: 8 (495) 997-85-89
www.ei-fund.ru
ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ:
Потребителям предоставляется
возможность внести свой вклад в восстановление экологии посредством
оплаты покупок или услуг
Участвуя в социально-экологическом проекте,
заботясь о счастье других — каждый способствует
воссозданию мира вокруг себя – духовно развитого,
стабильного и безопасного
тел: 8 (495) 997-85-89
www.ei-fund.ru
Преимущества использования знака «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ»:
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
Для АНО «Экологические
Инвестиции»:
Привлечение большего внимания общества к
экологическим задачам, решаемым АНО «Экологические
Инвестиции»
Привлечение финансовых средств,
необходимых для реализации
экологических программ
Преимущества использования знака «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ»:
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
Этапы разработки и реализации рекламной кампании
Акции «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ»:
Разрабатывая стратегию рекламной кампании Акции «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ» мы предлагаем определить:
1. Цели рекламной кампании для
Партнера и АНО «Экологические
Инвестиции»
2. Предпосылки марки и рынка
3. Целевую аудиторию
4. Марочное предложение
5. Подтверждающие факторы
6. «Желаемую реакцию»
7. Возможные СМИ и бюджеты
8. Бюджеты на производство
9. Сроки
10. Обязательные условия (использование
шрифтов, логотипов, слоганов)
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
Задачи рекламной кампании Акции «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ»:
Заинтересовать потребителя
Запомниться Вызвать желание
Побудить к действию —
приобрести товар с логотипом
Акции
«ПОКУПАЯ- ПОМОГАЮ»
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
В рамках совместной деятельности планируется следующая последовательность действий:
1.Подписание Соглашения о сотрудничестве между Партнером и АНО «Экологические Инвестиции» о совместной реализации Экологической Акции «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ» в рамках программы «Дыхание Планеты».
2.Разработка концепции, определение сроков проведения, форм финансового привлечения, способов реализации Экологической Акции «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ».
3.Создание информационных материалов, размещение информации на сайтах, в социальных сетях. Привлечение информационных спонсоров. График рассылки пресс-релизов.
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 997-85-89
4.Заключение Договора о финансировании экологического и социально-значимого проекта между Партнером и АНО «Экологические Инвестиции».
5.Организация и проведение мероприятий в рамках Экологической Акции «ПОКУПАЯ-ПОМОГАЮ». Организация посадок деревьев в парках и зонах отдыха. Выращивание саженцев в питомнике.
6.Предоставление отчетов, финансовых документов, фотоматериалов, благодарственных писем, сертификатов на посадку деревьев.
В рамках совместной деятельности планируется следующая последовательность действий:
www.ei-fund.ru тел: 8 (495) 506-93-13