Родион Скрябин: Видео в контент маркетинге
TRANSCRIPT
Как жить без вирусов и прямой рекламы Все об использовании видео-канала с бешеным профитом для бизнеса
WTF is Content Marketing, Anyway?
Видео в рамках контент-маркетинговой стратегии должно быть в мире пользователей, а не в мире бренда.
Поэтому цель видеоконтента — приносить зрителю конкретную пользу: учить, образовывать и объяснять.
Три ошибки видеоконтента
Ошибка 1: Продавать свой продукт
Ошибка 2: Считать «вирусное видео» контент-маркетингом
Ошибка 3: Выпускать контент нерегулярно
Какие бывают задачи?
Узнаваемость • Доверие к продукту • Регистрации и лиды Продажи • Повторные продажи
Выбираем тематику
Специализация
Тренды
Что мы умеем делать лучше всего? Какую проблему клиента мы умеем решать? Что знаем мы, чего не знают наши конкуренты?
Что нового происходит в отрасли? Что волнует экспертов? Какие темы набирают актуальность?
Выбираем тип видео
Подборки • Обзоры • От первого лица Видеоинфографика • Интервью • Кейс
Выбираем видеосервис
Ютуб • Рутуб • Вимео • Вистия • Другие
The Awesome Optimization
Сбор семантики
Семантика канала • Семантика рубрик • Семантика роликов
Анализ рынка?
Задача в том, чтобы закрыть пробелы, которые есть у конкурентов. О чем они не рассказывают? Какие
моменты упускают? Где им не хватает детализации?
Поисковая оптимизация
Название канала • Плейлисты • Название роликов Описания • Теги • Субтитры • Заметки в плейлисте