Отчет  о  проведении  кампании  по  продвижению  фильма«Легко  ли  быть  молодым?  2011»

август  2011

Задачи  кампании:

-­‐  Проинформировать  целевую  аудиторию  о  фильме;

-­‐  Создать  шум  в  интернете  с  упоминанием  фильма;

-­‐  Побудить  целевую  аудиторию  сходить  в  кино  или  приобрести  DVD;

-­‐  Сделать  фильм  заметным  для  ТВ-­‐продюсеров.

Решение

Партизанская  активность

10  августа  в  Камергерском  переулке  появился  необычный  брандмауэр,  стилизованный  под  социальную  рекламу.  На  нем  были  изображены  3  спортивных  молодых  человека  арийской  

внешности  и  сообщение  «В  России  легко  быть  молодым!».

Утром  19  августа  на  плакат  совершена  партизанская  атака  -­‐  два  граффитчика  на  тросах  спустились  с  крыши  и  разрисовали  его.  Вместо  улыбающихся  юношей  появились  бегущие  друг  за  другом  нацбол,  анархист  и  яппи.  Сообщение  тоже  подверглось  изменению,  теперь  

оно  выглядело  как:    “Легко  ли  быть  молодым?”.

!

Репортаж  партизанской  атаки  с  соседней  крыши  вел  популярный  блогер-­‐руфер  Виталий  Раскалов  (h`p://raskalov-­‐vit.livejournal.com/115177.html).

Новость  подхватили  блогеры  и  популярные  развлекательные  ресурсы  интернета.  Акция  была  замечена  на    авторитетном  международном  ресурсе,  посвященному  стрит-­‐арту  

www.woostercollecwve.com.

22  августа  граффитчики  второй  раз  спустились  с  крыши  и  окончательно  превратили  социальный  плакат  в  афишу  фильма.  Фотография  плаката  фильма  была  размещена  на  

популярных  ресурсах  рунета.

!

Результат

Вирусная  информация  о  партизанской  активности  распространилась  по  рунету  и  за  его  пределы.

За  счет  нестандартного  подхода  и  социальной  направленности  рекламная  кампания  получила  положительную  оценку  со  стороны  интернет-­‐аудитории.

Общее  количество  заработанных  медиа:  57  площадок  (среди  которых  fishki.net,  lookatme,  

радио  «Бизнес  ФМ»)  стоимостью  около  550  000  рублей.

Общее  количество  контактов  только  в  online  за  период  проведения  кампании  около  467  000  человек.

Стоимость  контакта:  2  рубля.

Процентное  соотношение  положительных  комментариев  к  отрицательным  составило  

90%  к  10%.  

На  каждой  площадке  аудитория  догадалась,  что  это  реклама  фильма,  и  давала  ссылки  на  его  трейлер.

Спасибо  за  внимание!