Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике...
TRANSCRIPT
![Page 1: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/1.jpg)
Почему просел трафик?Мастер-класс по диагностике сайта
Докладчик: Евгений Аралов
Email: [email protected]Тел.: (495) 215-5-373
![Page 2: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/2.jpg)
Как просел трафик
Резко
Плавно
![Page 3: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/3.jpg)
Трафик резко просел со всех поисковиков
![Page 4: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/4.jpg)
90% Технические проблемы- Проверьте, как сайт отображается в выдаче (проблемы с доступностью)
- Проверьте настройки редиректов
- Настройки robots.txt – сайт или раздел закрыт от индексации
- Проверьте ответ сервера – он должен быть 200. Если 400 Bad Request, 403 Forbidden, 502 Bad Gateway, значит, проблемы с сервером (проверка логов access.log)
- Вирусы
- Проверьте сообщения в вебмастере Яндекс и Google
![Page 5: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/5.jpg)
Трафик резко просел из Google
Причины просадки трафика в Google 2014
Данные по нашим пациентам
![Page 6: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/6.jpg)
Начинать следует с проверки ручных санкций
https://www.google.com/webmasters/ -> поисковый трафик - > меры, принятые вручную
![Page 7: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/7.jpg)
Следует проверить, не попал ли сайт под влияние алгоритмов
http://moz.com/google-algorithm-change
Смотрим, совпадает ли дата просадки с датой обновления алгоритма
![Page 8: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/8.jpg)
Виды ручных санкций
За спам За ссылки
Накладываются на страницы, содержащиеоткровенный спам: перечисление ключевыхслов, выделение, пустые страницы и т.д.
Частично На все
Накладываются на часть ссылок
На все входящие ссылки
ЛечениеПоэтапное отклонениессылок черезDisavow Tool
Часть снимать физически
Отклонение всех входящихссылок
Убрать спам и отправить сайт на пересмотр
![Page 9: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/9.jpg)
Алгоритмы выкатываются чаще, чем обновляются
1. Panda выкатывается регулярно с 2013 года.
Диагностировать влияние данного фильтра на 100% не всегда возможно
Диагностика причин снижения трафика усложнилась
![Page 10: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/10.jpg)
Проверьте поведение трафика
Колебания трафика могут указывать на Панду
![Page 11: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/11.jpg)
Необходимо получить список страниц, которые потеряли больше всего трафика
![Page 12: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/12.jpg)
Проанализируйте полученный список
- Страницы с малым количеством контента
- Большая часть страниц с неуникальным контентом
- Наблюдаются элементы переоптимизации
- Контент не несет никакой уникальной информации
- На страницах допущены грамматические, стилистические или ошибки в
предоставляемых данных
- Выросли отказы, уменьшилось время и глубина просмотров
- Страницы не отличаются в лучшую сторону от других страниц в результатах
поиска
Скорее всего Panda, если:
![Page 13: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/13.jpg)
Что делать, если Panda
- Убрать спам
- Сократить количество неуникального и неинформативного контента: для статей –
переписать, для карточек товаров – использовать отзывы
- Пишем новый, качественный текст (страницы добавляем через GWT add URL)
- Освобождаем первый экран
- Добавляем дату публикации
- Работаем с соц.сетями
Первое, что необходимо сделать, – провести аудит
![Page 14: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/14.jpg)
Пример
Сайт кулинарных рецептов
Трафик просел в несколько этапов
`
- Просели не уникальные статьи- Страницы содержали много рекламы- Незначительные элементы спама- Запутанная навигация
![Page 15: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/15.jpg)
Что сделаноИзбавились от избытка рекламы и освободили первый экран
![Page 16: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/16.jpg)
Что сделано
- Улучшили навигацию
- Убраны незначительные спамные конструкции в заголовках
- Переписан неуникальный контент
- Добавлены отзывы и комментарии
![Page 17: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/17.jpg)
Ссылочный профиль, который любит Пингвин
ССЫЛКИ АНКОР-ЛИСТ
- Более 40% покупных ссылок- Однотипные доноры (псевдоСДЛ)- Низкая посещаемость доноров <
100- У доноров большое количество
исходящих ссылок (на кого попало)- Арендованные ссылки (в блоках)
- Большая часть анкоров с коммерческими фразами
- Типичная длина анкора (одно-два слова)
- Однотипность безанкорных ссылок
- Нет ссылок картинок и nofollow
Необходимо проанализировать ссылочную массу
Что делать?
- Отклонить ссылки с коммерческим анкором- Если есть безанкорные, но арендованные, – необходимо удалить- По возможности для части ссылок применить атрибут nofollow- Безанкорные ссылки с хороших доноров можно оставить
![Page 18: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/18.jpg)
-Арендованные ссылки с коммерческим анкором добавили в disavow tools-Для эксперимента у 5% сменили коммерческий анкор на безанкор-Где было возможно добавили атрибут rel=nofollow-Параллельно закупались ссылки с безанкором-Были сняты ручные санкции
Сайт попал под Пингвин в апреле 2012Летом 2013 получил ручные санкцииСайт на поддоменах, ручные санкции получили все поддоменыРаботать начали в марте 2014 года
![Page 19: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/19.jpg)
На что еще обратить внимание?- Проверка мобильного трафика (Google может понижать сайт в мобильной выдаче, если у него нет мобильной версии)
[пример создания сегмента для моб.траф. Google Analytics]
- Другие изменения алгоритма (например, 4.02.2015)
- Технические проблемы
![Page 20: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/20.jpg)
Трафик резко просел из ЯндексПричины просадки трафика в Яндекс 2014
Данные по нашим пациентам
![Page 21: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/21.jpg)
Проверьте, не несет ли просадка массовыйхарактер, возможно, изменился алгоритм
- Сравните ТОП по ряду запросов до и после апдейта
- Следите за официальным блогом Яндекса (http://webmaster.ya.ru/)
- Проверяйте форум searchengines.ru
Что делать
- Найти закономерности у сайтов, вышедших в ТОП
- Сравнить сайт с конкурентами
- Внести изменения
- Проверять форум searchengines.ru
![Page 22: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/22.jpg)
Проверить сайт на санкции
- Напишите письмо Платону
- Самостоятельно диагностируйте основные типы санкций
Если вы получите ответ, что с сайтом все в порядке и он ранжируется в соответствии с алгоритмом, это не исключает вероятность пессимизации
![Page 23: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/23.jpg)
Название Причины Симптомы Что делать
АГСНизкое качество сайта Смена концепции,
добавление уникального функционала
Переоптимизация
- Переоптимизация текстов - Наличие страниц с размытым контентом - Спамные конструкции ключевых слов
Просадка всего документа на 30-50 пунктов, иногда смена релевантной страницы
- Чистим сайт от переоптимизации- Улучшаем качество текста (часто нужно переписывать)
Портяночный
Спам по одному запросу, портяночный текст
Просадка одного запроса, иногда смена релевантности. При модификации запроса позиции высокие
Уменьшение объема текста и сокращение количества вхождений
Аффилирование
Продвижение нескольких сайтов одного владельца по одинаковым запросам
По каждому пересекающемуся запросу в выдаче остается только один сайт (проверяйте ТОП 30)
- Замена контактной информации - Смена хостинга, редизайн - Уникализация контентаМожет потребоваться документальное подтверждение
ПФ
Имитация действий пользователей
Резкая просадка всех запросов
- Отключение накрутки
![Page 24: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/24.jpg)
Обязательно проверить сайт на дубли
- Ищем по title (сервис GWT и оператор intitle в Яндекс ) - поможет выявить технические дубли (например, с www, без www, /index.php, ?utm, ?parm)
- По фрагменту текста с оператором site – может дублироваться один и тот же текст на разных страницах
- Дубли в поддоменах (получив список с помощью операторов site, посмотреть ручками)
![Page 25: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/25.jpg)
Технические ошибки
![Page 26: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/26.jpg)
- Трафик просел из Яндекс (минус 25к)- Резкая просадка между апами: таким образом исключили наложение фильтров- Написали Платону, ответ: «применение каких-либо санкций полностью исключено»- Сообщений о вирусах и других ошибках в вебмастерах не обнаружено - Получили список просевших страниц из Яндекс через Яндекс Метрику: трафик просел по
всему сайту, по всем городам и разделам- Проверили выдачу: со сниппетами все нормально- Однако при повторном переходе с выдачи Яндекс сервер отдает 400 ошибку
Кейс: 400 Bad Request
![Page 27: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/27.jpg)
- Сайт долгое время занимал ТОП, трафик – около 2000, возраст – 10 лет- Резко просели трафик и позиции
Кейс: Смена зеркала
В вебмастере появилось сообщение о смене главного зеркалаГлавным зеркалом стала тестовая версия сайта (на другом домене)
Причина: при переносе сайта на другой хостинг 301 редирект был перенастроен с www на без www.
![Page 28: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/28.jpg)
Трафик проседает плавно
![Page 29: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/29.jpg)
Проверить сезонность и тренды
[сезонный спад, тематика «пластиковые окна»]
[история запроса «пластиковые окна» wordstat.yandex]
![Page 30: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/30.jpg)
Скорость работы сайта
Обязательно следует проверить:
-Время отклика сервера (300 мс)
-Время загрузки страницы (3-3.5 сек.)
-Проверяйте время загрузки на страницах, в браузерах, городах
![Page 31: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/31.jpg)
Что делать?
1. Размещайте скрипты в конце страницы
2. Оптимизируйте изображения
3. Используйте КЭШ браузер
4. Сжимайте скрипты и css
Дополнительные рекомендации можно получить у Google https://developers.google.com/speed/pagespeed/
![Page 32: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/32.jpg)
Анализ поведенческих факторов
[скриншот изменения отказов после редизайна]
[скриншот изменения трафика после редизайна]
![Page 33: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/33.jpg)
Показатели качества всегда с нами
- Увеличивайте время на сайте – малое время на сайте говорит о проблемах
с контентом, подумайте, что не так и как его можно увеличить
- Показатель отказов – внимательно следите за данным показателем,
его нужно уменьшатьТип сайта Отказов, %
Блог
Магазин
Landing
70-90
20-40
70-90
- Повышаем глубину просмотров – тут могут помочь различные плагины:
«Похожие товары», «Статьи по теме»…
[пример допустимых показателей отказов для разных типов документов]
![Page 34: Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике сайта](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020110/55aba8651a28ab0a188b480e/html5/thumbnails/34.jpg)
Спасибо за внимание!
Ваши Вопросы?Докладчик: Аралов Евгений
Siteclinic.ru
Email: [email protected]
Facebook: facebook.com/aralov
Twitter: @araloff
Slideshare: http://www.slideshare.net/aralov
Email: [email protected]Тел.: (495) 215-5-373