Рекламные рынки:

Сегодняшний взгляд Алексей Беляев

IAB Russia/Vi

Цифровая реклама -

ЧЕТВЕРТЬ мирового рекламного рынка

43 53 65

76

48 55

63

70

13

14

15

16

104

122

142

162

2013 2014 2015 2016classified контекстная реклама медийная реклама

Медийный сегмент растет за счет

рекламы В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

(30% в год) и ВИДЕОРЕКЛАМЫ

(24% в год)

МОБИЛЬНАЯ реклама в 2014

году - 20% цифрового рынка,

в 2016 – 30%

Прогноз ZenithOptiMedia на 2013-2016 гг., дата выхода – сентябрь 2014. Данные на графике приведены в $млрд.

ТРЕНДЫ: РЕКЛАМА

В 12 СТРАНАХ мира расходы на цифровую рекламу уже превысили

расходы на телевизионную. В текущем году к ним присоединится

КИТАЙ, а в 2016 году – США.

PROGRAMMATIC: 42% медийной рекламы в мире и 62% в США.

АУДИТОРНЫЙ ТАРГЕТИНГ используют большинство игроков

рекламного рынка.

ТРЕНДЫ: УСТРОЙСТВА

Рост количества «подключаемых» телевизоров в мире:

в 2014 - каждый десятый, в 2020 – КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ.

Рынок планшетов в западных странах почти НАСЫЩЕН.

Рост идет за счет развивающихся стран.

Набирают популярность носимые гаджеты и ИНТЕРНЕТ

ВЕЩЕЙ.

ТРЕНДЫ: МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ

В США ежемесячное время на МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ

превысило время на на десктоп-интернет.

ПРИЛОЖЕНИЯ занимают большую часть онлайн-времени

американского пользователя.

ОНЛАЙН-ВИДЕО СТАНОВИТСЯ МОБИЛЬНЫМ: в 2014

году - четверть всех просмотров в США, в 2016 году –

более половины.

Цифровая реклама США - $23 млрд. в 1H 2014

Контекст $9.1млрд.

39%

Баннеры $3.9 млрд.

17% Видео

$1.5 млрд. 6%

Rich Media 3%

Спонсорство 2%

Mobile* $5.3 млрд.

23%

Classified 6%

Генерация лидов 4%

К 2016 году МОБИЛЬНАЯ реклама

может обогнать медийную десктоп-

рекламу

МЕДИЙНАЯ реклама –

$6.5 млрд. или 28% рынка

*Mobile включает все форматы рекламы, размещаемой на мобильных устройствах: контекстную, баннерную, видеорекламу, аудиорекламу, rich media и др.

По данным отчета IAB&PWC “US Internet Advertising Revenue Report 2014 H1”

Структура рынка интернет-рекламы США

7 Interactive Advertising Bureau (IAB) and PricewaterhouseCoopers (PwC) have teamed up to release their latest US internet advertising revenue report

Объемы рекламных затрат в средствах распространения, млрд руб.

8

0

50

100

150

200

250

300

350

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Прочие

Интернет

Наружная реклама

Пресса

Радио

Телевидение

АКАР, интернет включает медийную и контекстную рекламу

В России интернет – медиа №2 по рекламным бюджетам

9

1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 H1

Телевидение

Интернет

Наружная реклама Пресса

Радио

Прочие

48%

23%

АКАР, интернет включает медийную и контекстную рекламу

Интернет – единственный сегмент, растущий выше рынка

+6% +4%

+22%

0%

-10%

+6%

-4%

Весь рынок ТВ Интернет Наружная реклама

Пресса Радио Прочие

10 АКАР, АЦ Vi, темпы прироста в I полугодии 2014 года по сравнению с I полугодием 2013

Внутри медийной рекламы рост идет за счет видеоформатов

+22%

+3%

-7%

+50%

+28%

Весь интернет Вся медийка Баннеры Видео Контекст

11 АКАР, АЦ Vi, темпы прироста в I полугодии 2014 года по сравнению с I полугодием 2013

ТВ в точке равновесия, интернет еще идет к ней

12

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

До

ля

мед

иа в

рекл

ам

ны

х з

атр

атах,

%

Доля медиа во времени медиапотребления , % (2008-2013)

Оценка АЦ Vi на основании данных АКАР за 2008-2013 год; TNS Россия TV Index, Radio Index, Marketing Index, Web

Index, среднее за 2008-2013 год. База: население городов 100+, 18+ лет. Для интернета с 2013 года возраст 12-64 года

Web

Пресса

Радио

ТВ

Time vs Money

13

38% 25% 5% 12% 20%

43% 22% 19% 10% 4% Деньги

Время

TV Internet Print Radio Mobile

Mary Meeker, KBCB Internet Trends, май 2014

Эволюция затрат на интернет-рекламу в

России…

2002

2013

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

До

ля и

нте

рн

ета

в р

екл

ам

ны

х з

атр

ата

х

Доля населения в Сети

14 ФОМ 18+, ZenithOptimedia, $US at current prices, годы 2002-2013

… в сравнении с другими странами

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

До

ля и

нте

рнет

в р

екл

ам

ны

х з

атр

ата

х

Доля населения в Сети

RU

US

UK

PL

JP

DE

FR

15 ФОМ 18+, ITU, ZenithOptimedia, $US at current prices, годы 2002-2013. ARPU рассчитан: для России – на население 18+ (ФОМ), для Великобритании, Германии, Франции, Польши –

на население 16-74 (Eurostat), для Японии – на население 15-74 (Ministry of Internal Affairs and Communications), для США – на население 14+ (SNL Kagan)

Объем шара = ARPU

Спасибо за внимание!