Кирилл ЛащенкоВидео Интернешнл-Минск

Интернет-реклама в Беларуси, 201211 апреля 2012

28 2937

49

65

94

117

87

99

7166

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 F 2012

Источник: экспертная оценка

Медиарекламный рынок Беларуси

млн. USD

-28%

-8%

Рынок упал до уровня 2006г.

8 225

734

185 99

10 452

817

21871

Россия Украина Казахстан Беларусь

2010 2011

Источник: экспертная оценка, ACVI

-26%

Медиарекламные рынки отдельных стран

млн. USD

47

11 10 9

58

1612 10

73

1813

7

Россия Украина Казахстан Беларусь

2009 2010 2011

Источник: экспертная оценка, ACVI

16%

USD

Медиарекламные расходы на душу населения

Источник: экспертная оценка, ACVI, Euromonitor, Нацбанк РБ

Инвестиции в рекламу

0,0

0,4

0,8

1,2

1,6

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Россия

Украина

Казахстан

Беларусь

отношение рекламных затрат к объему потребительского рынка

%

Источник: экспертная оценка, ACVI, Euromonitor, Нацбанк РБ

Инвестиции в рекламу

0,0

0,4

0,8

1,2

1,6

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Россия

Украина

Казахстан

Беларусь

В России на один тюбик зубной пасты приходится в 4,5 раза больше

рекламных денег, чем в Беларуси

отношение рекламных затрат к объему потребительского рынка

%

Источник: экспертная оценка, ZenithOptimedia

2001

37%

9%

46%

6%2%

20%

7%63%

10%

Доли медиа в расходах на рекламу

Мир Беларусь

40%

7%

29%

7%

16%

61%

6%

13%

12%9%

Источник: экспертная оценка, ZenithOptimedia

Мир Беларусь

Доли медиа в расходах на рекламу

2011

0,4 0,751,4

2,8 3,14,0

3,0 3,0

2,2

1,8 1,8

1,0

1,2 1,4

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 F 2012

баннерная реклама

текстовые новости

контекстная реклама

Интернет-рынок Беларуси

7,2

6,0 6,2

млн. USD

Источник: экспертная оценка

30%

24%

-26%

16%

Сегменты интернет-рекламы

Источник: экспертная оценка, ACVI

37%

63%

80%

20%

50%

50%

Россия Украина Беларусь

2011

30%

24%

-26%

16%

Сегменты интернет-рекламы

Источник: экспертная оценка, ACVI

37%

63%

50%

20%30%

47%

50%

3%

Россия Украина Беларусь

2011

877

42

7

1365

51

6

Россия Украина Беларусь

2010 2011

-26%

Интернет-рынки отдельных стран

млн. USD

Источник: экспертная оценка, ACVI

15

3,12,0

18

3,72,1

25

3,71,4

Россия Украина Беларусь

2009 2010 2011

Источник: экспертная оценка, ACVI, gemiusAudience (декабрь 2009/2010/2011), ФОМ, Internetworldstats

16%

USD

Рекламные расходы в интернете на пользователя

14%

30%

17%

27%

15%

20%

20%

14%

34%

6%

ТВ

Интернет

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

96%

52%

ТВ

Интернет

Источник: лаборатория Novak, gemiusAudience , Минстат РБ

Интернет и ТВ: аудитория

возрастной состав

недельный охват

январь 2012г.

83% 86% 86% 89% 85%79% 70%

45%26%

8%

ТВ охват Интернет охват

Источник: лаборатория Novak, gemiusAudience , Минстат РБ

15-24 25-34 35-44

Интернет и ТВ: охват и медиапотребление

январь 2012, в среднем за сутки

45-54 55+

183 206 202 225 246

60 72 68 59 58

ТВ, минут на человека Интернет, минут на человека

Интернет и ТВ: CPM и цена входа

100%

Источник: экспертная оценка

0

5

10

15

20

25

30

тыс.

USD

порог входа

0,460,52

0,37

0,95

0,76

0,55

2009 2010 2011

ТВ Интернет

net CPM

USD

Средний бюджет, необходимый для двухнедельной РК с достижением максимального охвата

Средняя цена за вычетом всех скидок

20

25

30

35

40

35 40 45 50 55 60 65

%

Средние значения по интернету:женщин – 50,3%возраст – 33,4 года

женщинымужчины

старше

моложе возраст

Источник: gemiusAudience

TOP-10 сайтов

Радиус кругов

пропорционален

охвату сайтов

Охват 94%

4 мировых 4 российских2 белорусских

январь 2012г.

20

25

30

35

40

35 40 45 50 55 60 65

%

Средние значения по интернету:женщин – 50,3%возраст – 33,4 года

женщинымужчины

старше

моложе возраст

TOP-10 сайтов: мировые ресурсы

Радиус кругов

пропорционален

охвату сайтов98% аудитории посещают другие сайты TOP-10

Источник: gemiusAudience

Охват 73%

январь 2012г.

20

25

30

35

40

35 40 45 50 55 60 65

%

Средние значения по интернету:женщин – 50,3%возраст – 33,4 года

женщинымужчины

старше

моложе возраст

TOP-10 сайтов: российские ресурсы

Радиус кругов

пропорционален

охвату сайтов

самая большая уникальная аудитория -650 тыс. человек посещают только эти сайты из TOP-10

Источник: gemiusAudience

Охват 88%

январь 2012г.

20

25

30

35

40

35 40 45 50 55 60 65

%

Средние значения по интернету:женщин – 50,3%возраст – 33,4 года

женщинымужчины

старше

моложе возраст

TOP-10 сайтов: белорусские ресурсы

Радиус кругов

пропорционален

охвату сайтов120 тыс. человек не посещают другие сайты TOP-1045% аудитории TOP-10 не посещают эти сайты

Источник: gemiusAudience

Охват 54%

январь 2012г.

Вовлеченность интернет-аудитории растет

30%

60%

90%

+ 1,1 млн. чел.

аудитория в месяц

аудитория в сутки

+ 800 тыс. чел.

трафикв сутки

+ 21 млн. стр.

страницна чел.в месяц

+ 43 стр.на чел.

+ 212 мин.на чел.

минутна чел.в месяц

часов в сутки

TOP-15 сайтов, январь 2011г./январь 2012г.

+ 780 тыс. часов

Источник: gemiusAudience

ВИ-Минск в интернете

Баннерная реклама

ВидеорекламаТаргетированная реклама в соцсетях

Контекстная реклама

Спасибо за внимание!Минск, пр-т Независимости, 95, оф. 806

т. 263-83-72

KLaschenko@vi-minsk.com