Реклама в социальных сетях

Социальные сети

Продвижение сайта в социальных сетях –самый

продуктивный и действенный способ раскрутки.

Способ этот появился значительно недавно,

но уже успел доказать результативность.

Раскрутка в социальных сетях отличается тем, что нужная информация ненавязчивым образом доводится до целевой аудитории. В результате она воспринимается читателями позитивно, без раздражения, как в случае других видов рекламы.

Как это выглядит:

Опросы и данные

Данный опрос был произведен в 2008 году, после которого в 2009 году резко увеличилось число зарегистрированных пользователей. Сейчас в социальных сетях сидят все, возраст от 10-50 лет, но преимущественно студенты в возрасте от 18-25.

Рекламные бюджеты

Как видно из диаграммы, 20% опрошенных представителей маркетинговых служб собираются сократить расходы на продвижение в социальных сетях, а 48% (!) собираются увеличить бюджет на это перспективнейшее направление.

Аутсайдером этого списка является реклама в печатных изданиях: 43% сокращают, и лишь 6% увеличивают.

На самом деле, наихудшая ситуация в рекламе на радио и ТВ: сокращают 83% и увеличивают всего 6%.

Стоимость рекламы в социальных сетях

Стоимость рекламных компаний в социальных сетях рассчитывается непосредственно индивидуально. Стоимость 1000 показов рекламного баннера может варьироваться от 0.10 до 3 долларов .На расчет стоимости рекламного проекта влияет наличие конкуренции и заданный таргетинг. Изготовление баннера для рекламной компании в соц-сетях составляет от 1 до 10 в зависимости от сложности и размера баннера.

Скрытая реклама в социальных сетях

Скрытая реклама в социальных сетях — один из способов комплексного продвижения сайта. В отличие официального размещения стандартных баннеров, имен и контактов, скрытая реклама избегает прямых обращений и упоминаний о товарах, услугах и фирме в целом.

Для успешной скрытой рекламы выбирается несколько наиболее популярных социальных сетей — это мой мир, в контакте — на которых создается несколько уникальных аккаунтов (примерно 5-10). Как только регистрация успешно прошла, необходимо, чтобы в «друзьях» вашего аккаунта оказалось достаточно большое количество пользователей. Эти пользователи в последствии могут стать участниками сообщества и групп, которые приведут других зарегистрированных пользователей. Чем больше «друзей» будет у вашего аккаунта, тем более успешным будет результат рекламной компании.


При достаточном количестве друзей в сети, аккаунты создают сообщества и группы, в которые нужно пригласить «друзей». Для перестраховки следует создавать группы разных тематик, что, в свою очередь, будет соответствовать политике комплексного продвижения сайта. Например, это могут быть группы, посвященные приготовлению блюд, дизайну и разработке сайтов, и машинам.

Информация в сообществах должна регулярно обновляться. Новый интересный контент, оригинальность подачи, соответствие обсуждений тематике группы, «диалогичность» материалов обеспечат группе необходимую популярность для пользователей. Важно, чтобы участие в группе для пользователей было простым и ненавязчивым.


В созданном сообществе время от времени нужно вносить на обсуждение разнообразные темы, в том числе те, в которых ненавязчиво можно затронуть рекламируемый продукт. Например, если компания занимается созданием 3d игр, достаточно предложить протестировать игру или высказать мнение в обсуждении.

Демотиваторы, как инструмент скрытой рекламы в Интернете

Массовое движение «демотиваторов» началось в Америке в «сумбурные» 90-е, ещё в эпоху ВЭБ -1.0, когда понятие социальных сетей только начинало появляться. Изначально демотиваторы были “пародией на американский агитплакат”. То есть речь не шла о рекламе, или скрытой рекламе в интернете, скорее наоборот, речь шла о антирекламе. Демотиваторы, по своему определению – это не способ внедрения своих чёрных мыслей в Интернет сообщество, это всего лишь ненавязчивая пародия на рекламные плакаты. Но даже пародия на рекламные плакаты продолжает рекламировать продукт, поэтому не прошло и несколько лет, как хитрые маркетологи начали успешно использовать этот ВЭБ инструмент для скрытой рекламы.

Примеры демотиваторов

Отдельная тема для демотиваторов – это фотографии неудачной наружной рекламы, билбордов, вывесок и т.д.


Фродо из Властелина Колец


Даже великий Google, борется с Яндексом на маркетинговом поле битвы демотиваторов.

Реклама в Facebook

Прекрасным примером успеха не самого модного бренда, является печенье Oreo. Хороший каталог кулинарных рецептов, смешная реклама, голосования и главная изюминка – фотография «всемирного фана недели» – одного из likeров, размещенная прямо на основной картинке страницы, позволила собрать более 23 млн. фанов по всему миру.

Реклама в Facebook

На страничке БМВ 6,5 млн. фанов в разделе BMW TV могут изучить как действующий модельный ряд, так и познакомиться с разработками и концепт-карами. Можно посмотреть рекламные ролики и узнать последние новости, в том числе об акциях. Как раз на днях были определены победители конкурса для любителей гольфа, где в качестве главного приза –возможность «скрестить клюшки» с одним из ведущих мировых гольфистов.

Рейтинг социальных медиа

Рейтинг 2010 года У Одноклассников на тот момент было 45 млн. пользователей)

Преимущества рекламы в социальных сетях

Преимуществами является мульти-таргетинг, который включает:

— Геотаргетинг: страны, регионы, города, районы, и даже отдельные улицы;

— Демографический таргетинг: возраст, пол, предпочтения, семейное положение, язык, др;

— По интересам и увлечениям: авто, недвижимость, спорт, бизнес..., и многое, многое другое;

— По образованию: школы, институты, университеты, и т.д.;

— По месту работы;

— Другие виды таргетинга.

Преимущества рекламы в социальных сетях

При правильной настройке реклама персонализирована, поскольку она транслируется отборной целевой аудитории, конкретно человеку с определенными социально-демографическими данными, и потому может быть очень эффективной и недорогой для входящих в эту группу потенциальных потребителей. Рекламу не видят те, кому она не интересна.

Реклама в социальных сетях

Social Media