Чем агентство интернет-маркетинга может быть полезно для ваших клиентов

Станислав Гайдар

О чем будем говорить

1. Основные изменения в SEO последних лет.

2. Почему проекты должны отвечать критериям Google и Яндекс для сайтов?

3. Почему невозможно продвигать по 10 ключевым фразам? Подбор семантики.

1. Основные изменения в SEO последних лет

11

Изменения в Google

11

Изменения в Google

• Panda 4.0 • Колибри • Penguin 2.0 • Ручные санкции • Google+ и социальные сигналы • Проблема “Not Provided”

11

Алгоритм Panda

Panda борется за качество сайтов. Только полезный для пользователей контент. 21 мая 2014 Google выкатил Обновление Panda 4.0

11

Алгоритм Panda

11

Кейс в тему

Интернет-магазин отопительной техники. Украина.

После (апрель 2014) До (март 2014)

11

Алгоритм Колибри (Hummingbird)

В сентябре 2013 Google обновил свой основной алгоритм Caffeine, выпустив Колибри. Запросы воспринимаются не как отдельные слова, а как единая фраза. От ключевых слов к семантике.

11

Алгоритм Колибри (Hummingbird)

Чем грозит? • PageRank все еще работает и является одним из 200 факторов, влияющих на ранжирование. Ссылки никто не отменял. • Шторма в поисковой выдаче не вызвал. • Платформа для дальнейших нововведений.

11

Алгоритм Penguin

Последнее обновление – май 2013. В ближайшем будущем пророчат следующий апдейт. Пингвин – гроза покупных ссылок. Он беспощаден. Поэтому, покупать ссылки нужно с умом и осторожно.

11

Алгоритм Penguin

Что делать? • Не покупать ссылки Строить естественный ссылочный профиль. • Тщательно выбирать доноров. • Избегать точных вхождений. • Снимать «плохие» ссылки. • Доверить линкбилдинг профессионалам.

11

Удобный сервис – «Panguin Tool»

Накладывает трафик по Google Analytics на календарь обновлений алгоритмов Google http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/

11

Ручные санкции Google

Печальное сообщение в Google Webmaster Tool

11

Ручные санкции Google

В течение года SEO-специалисты Netpeak сняли более 70 фильтров. Иногда это не влияет на трафик, но чаще всего результат такой:

11

Проблема Not Provided

Google что-то скрывает

11

Проблема Not Provided

Около 90% поисковых запросов, по которым пришли пользователи неизвестны. Как определить заслуги SEO-оптимизаторов и отделить «брендовый» трафик? Используйте AdWords – там все видно! (Google)

11

Google+ и социальные сигналы

Присутствие в Google+ и сигналы из других социальных сетей влияют на ранжирование

11

Google+ и соц. сигналы

• Создавайте и ведите социальные страницы. • Получайте ссылки и упоминания в соц. cетях. • Закрепляйте свое авторство контента с помощью Google+. • Размещайте на сайтах социальные кнопки и виджеты.

11 • Отмена ссылочного

ранжирования • Калининград • АГС • Яндекс.Острова • Поведенческие факторы

Изменения в Яндексе

11

Отмена ссылочного ранжирования

Март 2014 Александр Садовский вопреки ожиданиям скептиков объявил о запуске алгоритма бессылочного ранжирования Сказал – сделал!

11

Отмена ссылочного ранжирования

• Только коммерческие запросы • Москва и Московская область • Ограниченный список тематик

Электроника и бытовая техника Одежда и аксессуары Недвижимость Красота и здоровье Туризм и отдых Юридические услуги Разработка сайтов и продвижение

11

Отмена ссылочного ранжирования

Что делать? • Сохранять спокойствие • Анализировать выдачу • Делать упор на внутреннюю оптимизацию • Накручивать поведенческие факторы

11

Предупреждение о накрутке ПФ

11

Алгоритм Калининград

Выпущен в 2012 году. Учитывает предыдущие запросы пользователя, формируя персональную выдачу. Для кого продвигать сайт если у каждого «свой Яндекс»?

11

Алгоритм АГС

Последнее обновление - Апрель 2014 АГС: Сайты для людей! У некачественных сайтов обнуляется ТИЦ и ссылки с них не учитываются.

11

Яндекс.Острова

11

Яндекс.Острова

Можно совершать покупки прямо на странице поисковой выдачи с помощью интерактивной формы. Поисковые системы пытаются «забрать» трафик у сайтов, переключая на себя часть функционала.

11

Что любит Яндекс?

Понравьтесь асессорам • Связь сайта с оффлайном. Размещайте в контактах реальную информацию о компании, адрес с описанием и схемой проезда. • Открытость. Опишите, чем вы лучше конкурентов. Покажите ваш коллектив. • Правдивость. Не размещайте ложную информацию.

Итого

• Поисковые системы стали умнее. • Поисковые системы скрывают все больше данных. • Поисковые системы «тянут одеяло на себя». • Алгоритмы требуют изучения и выработки новых методик оптимизации. • Линкбилдинг – сложный трудоемкий процесс. • Качество сайта имеет огромное значение для SEO. • Контент решает. • Нужен комплексный профессиональный подход.

Простого дешевого SEO больше нет.

Почему интернет-проекты должны отвечать критериям Google и Яндекс для сайтов?

2.

11

Чтобы не попадать под санкции поисковых систем и привлекать поисковый трафик

11

Если все понятно, то почему?

Разработчик одного нашего хорошего клиента выдал фразу: «Структурой сайта, дизайном и контентом мы займемся сами. А вы, пожалуйста, делайте SEO»

11

Нет слов

11

Есть «SEO прошлого»

1. Подбор некоторых поисковых фраз.

2. Написание SEO-текста с этими фразами.

3. Проведение на сайте легкой внутренней оптимизации.

4. Проведение автоматической внешней оптимизации, то есть, покупка ссылок.

11

Правильное SEO - «SEO настоящего»

1. Глубокая проработка семантики проекта: влияние на структуру сайта, создание новых посадочных страниц под узкие группы поисковых запросов.

2. Технический аудит сайта.

3. Работа с контентными факторами: 3.1. Задание вектора направления для отдела производства контента. 3.2. Увеличение релевантности целевых страниц по отношению к поисковым запросам.

11

Правильное SEO - «SEO настоящего»

4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их.

5. CRO (Conversion Rate Optimization).

6. Organic-линкбилдинг.

7. Аудит внешней ссылочной массы.

8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых "маркеров", которые учитывают поисковые системы.

11

Правильное SEO - «SEO настоящего»

9. Работа с поведенческими факторами.

10. Работа с социальными факторами – соцсигналы.

11. Задание вектора направления маркетологу интернет-проекта (или владельца бизнеса) с точки зрения развития сайта.

12. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.

11

Типичные ошибки

• SEO = покупка ссылок. • «Ваши рекомендации противоречат концепции нашего сайта.» • «Ваше SEO портит наш дизайн.» • «Это сложно внедрить, мы не будем это делать.»

11

Прислушивайтесь к оптимизаторам

Внедряйте рекомендации, ищите компромиссы. Тогда сайты будут не только красивыми но и полезными.

Почему невозможно продвигать сайт по 10 ключевым фразам?

3.

11

Почему невозможно продвигать по 10 ключевым фразам?

Во-первых, они против:

11

Почему невозможно продвигать по 10 ключевым фразам?

Во-вторых: Позиции ≠ Продажи Подавляющее количество транзакций в интернет-магазинах происходит после перехода на сайт по «длинному хвосту» низкочастотных запросов.

Кейс Дано: Крупный интернет-магазин мебели в России. Ассортимент товаров ограничен, чтобы сосредоточиться на качестве. Задача: Увеличить трафик и продажи за счет поисковой оптимизации.

Что делать? Работать над семантикой

Казалось бы, причем тут семантика?

При ограниченном ассортименте товаров мы подобрали более 27 000 релевантных ключевых фраз и оптимизировали сайт под них.

Инструменты для сбора семантики

Keyword Planner

а также, ПО для подбора, очистки и кластеризации семантики собственной разработки Netpeak

Инструменты для сбора семантики

и ручная кропотливая работа оптимизаторов

Подведем итоги

1. Нужно делать сайты для людей.

Подведем итоги

2. Нужно ставить правильные цели:

Увеличение продаж

Увеличение трафика

Увеличение видимости сайта по максимальному количеству тематических

запросов

Подведем итоги

3. «SEO прошлого» больше не актуально.

Так чем же полезно агентство?

4. Только узкоспециализированное агентство может предложить клиенту полноценную работу по всем принципам «SEO настоящего».

Доверяйте работу профессионалам

И да пребудет с нами сила!

Для тех, кто хочет быть в курсе.

blog.netpeak.kz

Буду рад ответить на ваши вопросы, обращайтесь любым удобным способом!

Станислав Гайдар e-mail: s.gaidar@netpeak.ua Skype: vasilivan Телефон: +7 (727) 323-0-222

Спасибо за внимание!