動画をバイ ラルさせるためのソーシャルメディア活用方法
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5月17日に開催されたセミナーの講演資料です。TRANSCRIPT
セミナー用資料
動画をバイラルさせるためのソーシャルメディア活用方法
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最終更新日:2011年5月17日ビムーブ株式会社
http://www.bemoove.jp/
ソーシャルメディア活用方法
動画をfacebookでシェアして、バイラルさせよう!
ビムーブについて
動画配信サービスを提供するベンチャー企業
●2007年7月創業、2008年4月営業開始
●社員7名の技術系ベンチャー企業
●オフィスは原宿から徒歩5分
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●オフィスは原宿から徒歩5分
●法人向けに動画配信サービスを提供している動画配信サービス事業者
●サービスの導入実績総数は214サービス
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ビムーブについて
ビムーブの強み
自社開発 わかりやすく 適正価格
ビムーブは全サービス自 ビムーブは、最新技術を 動画配信はもっと身近な
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社開発。
だから、お客様からの声を取り入れながら、バージョンアップを繰り返しています。
ビムーブのサービスは、常に進化し続けているのです。
使ってわかりやすいサービスを提供することを使命としています。
このコンセプトは、各サービスの操作性に活かされ、お客様からも好評を頂いております。
サービスであってほしい。
もっと多くの企業で利用してほしい。
そんな思いから、手軽に始められる料金体系でサービスをご提供しています。
マルチデバイス対応で、特別なソフトウェアのインストールが不要
ビムーブの動画配信サービスは、特別なソフトウェアのインストールは必要ありません。対応しているデバイスであれば、あらかじめインストールされているアプリケーションを利用して、動画の再生が行われる仕組みになっています。
ビムーブについて
サービスの特長
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ションを利用して、動画の再生が行われる仕組みになっています。
Flashのプレイヤーが起動
PC/Android
QuickTimeプレイヤーが起動
iPhone/iPad
端末独自のプレイヤーが起動
携帯3キャリア
代 表 取 締 役 伊藤 靖 (いとう やすし)
生 年 月 日 昭和35年3月13日
主 な 経 歴 日本大学文理学部哲学科卒業。株式会社オーエムシーカード、ソニー生命保険株式会社、株式会社フレックスファーム、株式会社NTTデータ、株式会社クロス・マーケティング、ループス・コミュニケーションズなどを経た後、2007年7月にビムーブ株式会社を設立。※「プロマネは見た!」「SNSビジネスガイド(共著)」ほか書籍も執筆。
ビムーブについて
経営陣プロフィール
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た!」「SNSビジネスガイド(共著)」ほか書籍も執筆。
取 締 役(管理部門責任者)
成尾 潤 (なるお ひろし)
生 年 月 日 昭和44年6月19日
主 な 経 歴 日本大学法学部政治経済学科中退。株式会社クロス・マーケティング退社後、2008年4月1日から現職
取 締 役(技術部門責任者)
竹内 信明 (たけうち のぶあき)
生 年 月 日 昭和47年6月19日
主 な 経 歴 法政大学大学院工学研究科システム制御工学専攻卒業。株式会社NTTデータ退社後、2008年7月1日から現職。
はじめに
米国におけるfacebookの現状
faecebook帝国を築きつつある最近の勢い
● 全世界での会員数は5億5千万人。(※日本の会員数は311万人)● 米国におけるウェブ全体のページビューの4分の1がfacebook。あの
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4 1 facebookGoogleの5倍。
● 今年で誕生から20年になるウェブで育った、1975年頃から2000年代初頭に生まれたジェネレーションY(Y世代)の80%が毎日利用。
● 2008年の調査で10%%%%に過ぎなかった米国の団塊世代のSNS利用者が、2010年の調査では40%%%%以上に。また、70%以上がfacebookを利用。
● 2010年10-12月期における全ディスプレイ広告の25.8%をfacebookが占め、2位のヤフー(9.7%)とは大きな差がついている。
はじめに
米国におけるオンライン動画広告の現状
拡大するオンライン動画広告市場※ 米BrightRoll社が2011年5月3日に発表した、広告代理店の経営者を対象とした、2011年の動画広告市場の見通し。
30%
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● 動画広告がテレビ広告よりも効果的だという回答が30%、どちらも効果的だという回答が31%と、約60%が動画広告を評価。
● 64%がテレビ広告から動画広告に予算をシフトしていると回答。● 86%がディスプレイ広告の予算の一部を動画広告にシフトしていると回答。内訳は、サーチエンジンからが28%、ソーシャルメディアからが27%、ダイレクトレスポンスからが26%。
これがバイラル動画だ! その1
ブレンドおじさんの「Will It Blend? – iPad」
●世界最強のミキサーを製造・販売する米国のブレンドテック社の動画広告。
●●●●iPhone、iPad、ライターなど、何でも自
http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
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社のミキサーでブレンドしてしまう、意外性あふれる動画広告をシリーズ化。
●全シリーズで1億3千万回以上視聴され、2年間でウェブでの売上が5倍に。
低予算 素人 シリーズ化 ありえない発想
これがバイラル動画だ! その2
エビアンの「Evian Roller Babies」
●ミネラルウォーターで有名なフランスのエビアンの動画広告。ギネスが世界で最も視聴されたオンライン動画広告に認定。
http://www.youtube.com/watch?v=_PHnRIn74Ag&feature=player_embedded
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●ベビーがローラースケートを履いて街中を暴れまわるという、可愛くて奇想天外な企画が人気に。
●全世界で1億回以上視聴され、ウェブからTVへという逆現象を引き起こす。
ベビー 可愛い ウェブからTVCMへ CGを駆使
これがバイラル動画だ! その3
スーザン・ボイルの「Britains Got Talent 2009」」」」
●イギリススコットランド出身の学習障害をもった普通の女性を、一躍スターに押し上げたオーデション映像の動画。
YouTube
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●●●●YouTubeにににに投稿された動画が、わずか1ヶ月間で2億回も視聴され話題に。
●YouTubeとバイラルが生んだシンデレ
ラストーリー。
http://www.youtube.com/watch?v=RxPZh4AnWyk
オーデション 素人 シンデレラ デビュー
バイラルマーケティングについて
バイラル(viral) →→→→ ウィルス、感染する
A 通常のマーケティング
直接的企業は広告メディアを活用して、直接的に消費者に対して自社の製品・サービスを宣伝
ターゲットが不明確
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B バイラルマーケティング
間接的 間接的
製品・サービスを宣伝する。
企業は消費者を介して、間接的に消費者に対して自社の製品・サービスを宣伝する。
ターゲットが明確口コミ
口コミ
口コミ
口コミ
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バイラル動画について
ネットで配信することを目的に制作された動画
テレビCMと動画広告は本来異なるもの
動画広告
テレビCM
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対象メディア テレビ(ネットは2次利用) インターネット
制作費用 多(数千万円単位~) 少(手作りの場合もある)
尺(長さ) 短い(15~30秒) 長い(60秒~)
バイラルすることを目的に制作されていない
バイラルすることを目的に制作されている
バイラル動画について
ネット上の口コミを介してバイラル(感染)していく動画
動画は他の商品と違ってネット上だけで流 メールよりも最近はソーシャルメディアが主
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動画は他の商品と違ってネット上だけで流通される。よって、バイラルさせる方法もネット意外には考えられない。
洋服や化粧品などのようにリアルに見せることができないので、電話・会話・手紙などの方法でバイラルすることは少ない。
メールよりも最近はソーシャルメディアが主流。blog、twitter、facebookは、ネット上
で口コミを広げるための三種の神器。
blog
shareshare
キーワードは”share”
この動画見て!
動画がバイラルしていく仕組み
ネット上の口コミを介してバイラル(感染)していく動画
バイラル
step1 view step2 share step3 viral
ソーシャルメディア
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ウェブサイト お気に入りの動画を友人・知
人に知らせる。
視聴 シェアblog
ラル
バイラル
動画がバイラルしていく仕組み
シェアしたい情報は①URL②サムネイル③コメント
エビアンの「Evian Roller Babies」をシェアしたい…
step1 step2 step3
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動画をシェアする一番の目的は視聴してもらうこと。よって、1番目に伝えたい情報はURL。
http://www.youtube.com/watch?v=_PHnRIn74Ag&feature=player_embedded
視聴してもらいたい動画がどんな動画なのか、サムネイルがあれば判断がしやすい。
視聴してもらいたいポイントなどがあれば、コメントを付け加える。より一層判断がしやすい。
エビアンのこの動画、とっても可愛いよ。べビーがローラースケートを履いて街中を…
動画は視聴すれば理解できるため、他の情報のように詳細な説明が必要ない。
動画がバイラルしていく仕組み
動画のシェアに最も有効なfacebook
blog
URL
○
サムネイル
○ ○
コメント
×
速攻性 評価
速攻性がないのが欠点詳細にレポートしたい時に向いている
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○
○
×
○
○
○
○
○
いている
サムネイルをシェアできないのが欠点
動画をシェアするには最適
動画がバイラルしていく仕組み
facebookが動画のバイラルに有効な理由
● フィードに届いた情報にサムネイルが表示されるので、動画だということがすぐにわかる。
● 動画がすぐに視聴できる。
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● 「いいね!」 「コメント」 「シェア」ボタンを使って、お気に入りの動画を簡単に口コミさせることができる。
「いいね!」と「シェア」の連鎖が動画をバイラルさせる。
動画がバイラルしていく仕組み
参考:facebookのプロフィールのプロフィールのプロフィールのプロフィール画面画面画面画面
■ facebookのプロフィール画面http://www.facebook.com/yasushi.ito1
「いいね!」と「シェア」がバイラルの連鎖を生む。
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facebookが動画をバイラルさせる
視聴回数TOP5に見るシェア回数と動画視聴率の関係
● 視聴回数の多い動画をサンプリングして調査した結果、視聴回数が多い動画はソーシャルメディアへのシェア回数が多いことが判明。
● シェア回数がTOP10以降の動画は、公開日が2010年以前となってお
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TOP10 2010り、公開日が最近の動画ほどソーシャルメディアにシェアされる回数の影響を強く受ける傾向が強い。
● twitter、facebookの普及がこの傾向をさらに促進させることに。
ソーシャルメディアは、動画をバイラルさせる上で欠かすことのできない重要なメディアになっている。
facebookが動画をバイラルさせる
参考:バイラル動画TOP5
・ ランキングの左「view」は視聴回数の順位、右の「share」はシェアされた回数の順位。
・ 1億回以上再生されている動画は、すべて100万回以上ソーシャルメ
■ バイラル動画ランキングTOP5
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すべて100万回以上ソーシャルメディアでシェアされている。
※TOP20 の結果については以下のブログを参照。
http://blogs.itmedia.co.jp/itoman/2011/05/1-f99f.html
※ 参考資料: バイラル動画年表 <2006-2011>
2006 2007 2008 2009 2010 2011
<2/19>Justin Bieber - Baby ft. Ludacris
<4/5> Will It Blend? - iPad
<5/31>Justin Bieber -Never Say Never ft. Jaden Smith
<6/5>Eminem - Not Afraid
<6/7>Waka Waka (This Time for Africa) (The Official 2010 FIFA
<8/6>Eminem - Love The
<1/16>The T-Mobile Dance
<3/11>Pitbull - I Know You Want Me (Calle Ocho) OFFICIAL VIDEO
<4/12>Susan Boyle -Britains Got Talent 2009 Episode 1 - Saturday 11th April
<4/19>Inspired Bicycles -Danny MacAskill April 2009
<5/26>Tootin' Bathtub Baby Cousins
<2/2>Volkswagen Commercial: The Force
<3/4>Jennifer Lopez - On The Floor ft. Pitbull
<4/15>The T-Mobile Royal Wedding
<5/5> Guys backflip into jeans
2005
■ 黒字: エンターテイメント系赤字: 企業広告系
■ エンターテインメント系は視聴回数1億回以上、企業広告系は視聴回数1千万回以上をピックアップ。
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<8/6>Eminem - Love The Way You Lie ft. Rihanna
<9/8>Bruno Mars - Just The Way You Are [Official Video]
<10/28>Katy Perry –Firework
<10/29>The T-Mobile Welcome Back
<11/12>Rihanna - What's My Name? ft. Drake
<11/12>Bruno Mars -Grenade [Official Music Video]
<6/1>KEN BLOCK GYMKHANA TWO THE INFOMERCIAL
<7/2>Evian Roller Babies
<9/26>Miley Cyrus - Party In The U.S.A.
<12/8>Lady Gaga - Bad Romance
<7/10> Will It Blend? -iPhone
<10/1>Charlie bit my finger - again !
<9/6>Evolution of Dance -By Judson Laipply
<10/6> dove evolution
<11/1>Hahaha
<6/20> Where the Hell is Matt? (2008)
<12/13>Twilight - Final Trailer
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facebookが動画をバイラルさせる
T-モバイル社の「The T-Mobile Royal Wedding」
● エンターティンメント系の動画がソーシャルメディアの影響を強く受けるのと同様、企業が提供する動画広告もソーシャルメディアの影響を強く受けることが判明。
The T-Mobile Royal Wedding
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● 「「「「The T-Mobile Royal Wedding」」」」は、ドイツに本社を置くドイツテレコムの子会社T-モバイル・インターナショナルが4月15日に公開した動画広告。ロイヤル・ウエディングとダンスという、一見不釣り合いなこの二つの要素を上手く融合させた演出が話題となり、またたく間にバイラル5月10日現在で2,000万回以上視聴され、40万回以上もソーシャルメディアでシェアされている。
facebookが動画をバイラルさせる
参考: 「The T-Mobile Royal Wedding」のデータ
■ 「「「「The T-Mobile Royal Wedding」」」」http://www.youtube.com/watch?v=Kav0FEhtLug&feature=player_embedded
動画の視聴回数
ソーシャルメディアシェア回数
20,766,864
469,943
■ 2011年5月10日現在のデータ
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ソーシャルメディアシェア回数
blog
469,943
466,490
2,117
1,336
1ヶ月経っていない時点ですでに47万回近くシェアされており、そのほとんどがfacebookであることがわかる。
※詳細についてはブログを参照下さい。http://blogs.itmedia.co.jp/itoman/2011/05/t--b84f.html
facebookが動画をバイラルさせる
参考:T-モバイル社の過去の動画広告比較
■ T-モバイル社の広告動画トラフィック比較 ■ ソーシャルメディアの影響度
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最近の動画広告ほど、ソーシャルメディアの影響度が高くなっている。ソーシャルメディアの存在が、動画のバイラルに、欠かせない存在になっていることがわかる。
facebookが動画をバイラルさせる
参考:ソーシャルメディアにおけるfacebookの影響力
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この円グラフは、各動画のfacebook 、twitter、blogにシェアされた割合を示したものである。「Royal Wedding」に至っては、ほとんどがfacebookへのシェアとなっている。米国におけるfacebokの強さを物語っている結果となった。
日本企業の動画広告配信における現状
ほとんどの企業がバイラルさせることを考えていない
■ アサヒビールhttp://www.asahibeer.co.jp/fun/cm/
■ NTTドコモhttp://www.nttdocomo.co.jp/corporate/ad/tvcm/
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せっかくの動画広告をソーシャルメディアと連携させるための機能が用意されていないため、シェアさせにくい。バイラルさせたくない?
日本企業の動画広告配信における現状
バイラル効果を狙ったキャンペーン動画広告の事例
■ 日本クラフトフーズhttp://www.yoku-bari.com/
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日本クラフトフーズが4月に発売した新商品「メントスレインボー」のキャンペーン用の動画広告サイト。ソーシャルメディアへのリンクボタンが用意されている。
ビムーブが提供するソーシャル対応機能
動画再生プレイヤー内にリンクボタンの表示が可能
● 動画の視聴が終了した時点で動画再生プレイヤー内にmixi、twitter、facebookへのリンクボタンを表示。
● リンクボタンをクリックすると、動画のURLがセットされた状態で表示さ
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動画再生プレイヤー内にリンクボタンを表示することで、動画配信用のページではなく動画そのものをシェアすることが可能になる。
URLれ、コメント付きで各ソーシャルメディアでシェアすることが可能。
● twitterにシェアする際、長いURLは自動的に短縮。
ビムーブが提供するソーシャル対応機能
参考:ソーシャルリンクボタンの画面
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簡単に動画をソーシャルメディアでシェアすることが可能。
ビムーブが提供するソーシャル対応機能
好きなシーンをサムネイルに設定可能
● サムネイルは、動画をシェアする際、相手にどんな内容の動画なのかを一瞬で判断してもらうための非常に重要な判断材料。
● 好きなシーンを最適化してシェアできることが望ましいが、YouTubeは
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YouTubeあらかじめ設定されている時間のサムネイルしか表示できない。
● ビムーブの動画配信サービスは、管理画面から秒コンマ単位で時間を設定することができるため、好きなシーンをサムネイルに最適化することが可能。
管理画面から簡単に好きなシーンのサムネイル化が可能。
たとえばレディ・ガガの動画をシェアしたい…
参考:サムネイル最適化機能の画面
ビムーブが提供するソーシャル対応機能
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この動画の魅力を伝えられるもっと最適なシーンがシェアできれば、もっとたくさんの友達視聴してくれるはず。
このサムネイルの方がレディ・ガガの魅力が表現できてクリック率も上がる。
ビムーブが提供するソーシャル対応機能
スマートフォンやタブレットPCでも動画の視聴が可能
シェアされた動画はスマートフォンやタブレットPCですぐに確認したい…
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FLASHに対応していないiOS搭載のデバイスでも動画の視聴が可能。
●商号●URL●住所
●TEL●FAX●経営陣
ビムーブ株式会社http://www.bemoove.jp〒151-0051東京都渋谷区千駄ヶ谷3丁目61番11号 第2駒信ビル2F03-3470-318703-3470-3177伊藤靖、成尾潤、竹内信明、遠藤弘子(非常勤監査役)
企業データ
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●経営陣●設立日●決算期●資本金●社員数●発行済株式数●主要株主●事業概要
伊藤靖、成尾潤、竹内信明、遠藤弘子(非常勤監査役)2007年7月(営業開始:2008年4月)毎年3月末日6,775万円7名383株当社社員、インテック・アイティ・キャピタル、三生キャピタルSaaS型動画配信サービスの企画・開発・運営
最後に
下記のメディアで是非交流しましょう。
ITmediaオルタナティブブログ「メインストリートの動画配信事業者」http://blogs.itmedia.co.jp/itoman/
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bemoove_ito
http://www.facebook.com/yasushi.ito1
質問・ご相談もお気軽に [email protected]