Коммуникационные маркеры маркетинга территорий
TRANSCRIPT
![Page 1: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/1.jpg)
«Коммуникационные маркеры маркетинга территорий»
Шулаев Владислав Викторович Заместитель генерального директора Коммуникационного агентства AГТ
![Page 2: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/2.jpg)
Региональные офисы представлены во всех федеральных округах России, а также в странах ближнего зарубежья
Единственная коммуникационная группа России с широкой сетью региональных офисов
![Page 3: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/3.jpg)
Этапы продвижения регионов России
Гербы, флаги, гимны субъектов ФедерацииИмидж первых лиц субъектов Федерации и городовВеликие землякиРазвитие традиционных форматовСтоличность и иное отечественное позиционированиеКрупные юбилеиПродвижение чудес, достопримечательностей, артефактовБренд-«инвентаризация»Рождение новых форматов«Передвижные» международные мероприятияГлобальное позиционирование – трансформация отечественного позиционирования
![Page 4: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/4.jpg)
Неофициальные столицы
Санкт-Петербург – северная столица РоссииЕкатеринбург – столица УралаАстрахань – Каспийская столица РоссииВоронеж – столица ЧерноземьяНовый Уренгой – газовая столица России
![Page 5: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/5.jpg)
Третьи столицы России
8 14 2 3 0
10967
10
85
15
178
346
603
338
44
Екатеринбург НижнийНовгород
Казань Омск Новосибирск
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 6: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/6.jpg)
Столицы Сибири
71 75
16 9 7 6
198
343
54 48 40 38
218
359
5643 47
77
Тобольск Новосибирск Омск Иркутск Томск Красноярск
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 7: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/7.jpg)
Столицы Поволжья
3
65
5 0
592
226
26 10
159
3911 21
Нижний Новгород Саратов Самара Казань
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 8: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/8.jpg)
Восточные столицы России
1 0 0
10
4 4
45
53
Владивосток Казань Хабаровск
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 9: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/9.jpg)
Южные столицы России
2 0 0 0
93
42
15 11
187
166159
5
Ростов Краснодар Сочи Астрахань
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
1 0 0 0
178
38
81
242
67
19
2
Ростов Краснодар Сочи Астрахань
СМИ региона
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 10: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/10.jpg)
Авиационные столицы России
1 0 23 5 6
358
4 10
Ульяновск Самара Жуковский
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 11: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/11.jpg)
Нефтяные столицы России
18
3
24
80
15
58
65
44
60
Тюмень Ханты-Мансийск Сургут
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 12: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/12.jpg)
Шахматные столицы России:
Элиста VS Ханты-Мансийск
0
28
2
14
26
36
Ханты-Мансийск Элиста
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 13: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/13.jpg)
Спортивные столицы России:
Москва VS Казань
2 0
59
12
195
224
Москва Казань
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 14: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/14.jpg)
Духовные столицы России
3
0
3
77
11
Сергиев Посад Владимир
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 15: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/15.jpg)
Музыкальные столицы России
3
0 0
3 32
18
5
0
Екатеринбург Новосибирск Нижний Новгород
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 16: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/16.jpg)
Литературные столицы России:
Санкт-Петербург VS Орел
0
77
25
5
9
Санкт-Петербург Орел
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 17: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/17.jpg)
Культурные столицы России
70
198
0
110
290
0
101
385
156
Москва Санкт-Петербург Пермь
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 18: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/18.jpg)
Криминальные столицы России
18
59
011
33
116
4
25
7
26 27
2
Москва Санкт-Петербург Пермь Екатеринбург
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 19: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/19.jpg)
Оружейной столицы России:
Тула VS Ижевск
1511
33 3128
60
Тула Ижевск
Федеральные СМИ, СМИ других регионов
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 20: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/20.jpg)
Музеи Чайковского: Клин VS Воткинск (родина)
0
6375
385
84
451
Количество упоминаний в СМИМосковской области
Количество упоминаний в остальныхСМИ
Музей Чайковского в Клину (Московская область)
1996-2000 2001-2005 2006-2010
2112
8271
224
194
Количество упоминаний в СМИУдмуртии
Количество упоминаний в остальныхСМИ
Музей Чайковского в Воткинске (Удмуртия)
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 21: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/21.jpg)
Ижевск - родина автомата Калашникова
0
85
1110
51
Количество упоминаний в СМИУдмуртии
Количество упоминаний в остальныхСМИ
1996-2000 2001-2005 2006-2010
![Page 22: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/22.jpg)
«Культурные столицы Поволжья»
в СМИ (2000 – 2007)
146 138
341
134
448
904
206
16 1781
28
254
625
118
Ульяновск Киров Чебоксары Димитровград Ижевск Пермь НижнийНовгород
Все СМИ СМИ региона
![Page 23: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/23.jpg)
Отражение финалистов конкурса
«7 чудес России» в СМИ (2007 – 2008)109
1203
1057
822
1117
436
934
202
20
293
498
522
492
1270
48
21
67
40
42
18
17
2
4
204
58
41
21
33
БайкалИркутская область
Республика Бурятия
Долина ГейзеровКамчатский край
Мамаев курганВолгоградская область
Родина-матьВолгоградская область
ПетергофСанкт-Петербург
Собор Василия БлаженногоМосква
Столбы выветриванияРеспублика Коми
ЭльбрусКабардино-Балкарская РеспубликаРеспублика Карачаево-Черкесия
Кирилло-Белозерский монастырьВологодская область
Кунгурская пещераПермский край
Нижегородский кремльНижегородская область
Новосибирский зоопаркНовосибирская область
Природный заповедник «Столбы»Красноярский край
Тобольский кремльТюменская область
Все СМИ СМИ региона
![Page 24: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/24.jpg)
Юбилеи городов
в российских и зарубежных СМИ
16032
46158
6311
16656
285660887
244363 114 4 0
Москва – 850 лет(1997)
Санкт-Петербург– 300 лет (2003)
Калининград –750 лет (2005)
Казань – 1000лет (2005)
Ярославль –1000 лет (2010)
Омск – 300 лет(2016)
Количество упоминаний в российских СМИ Количество упоминаний в зарубежных СМИ
![Page 25: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/25.jpg)
Ижевские юбилеи в российских СМИ (2006-2010)
523
231
1149
868
389
70
200 лет ижевскому оружию, 60 летпроизводству автомата
Калашникова (2007)
90 лет Михаилу ТимофеевичуКалашникову (2009)
250-летие Ижевска (2010)
СМИ Удмуртии Остальные СМИ
![Page 26: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/26.jpg)
Крупные международные мероприятия в российских СМИ (2006-2010)
336
16676
126
10940
127320
384965
973316 5735
ШахматнаяОлимпиада – 2010(Ханты-Мансийск)
АТЭС – 2012 (Владивосток)
Чемпионат мира полегкой атлетике 2013
(Москва)
Универсиада – 2013(Казань)
Олимпиада – 2014(Сочи)
Все СМИ СМИ региона
![Page 27: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/27.jpg)
Возможные международные спортивные события в России 2014 - 2022
Зимняя Универсиада – 2017 и далее (Сочи - ?)
ЧМ мира по баскетболу 2018 года – (намерение РФБ + приглашение от ФИБА) - Москва и Московская область (?)
ЧМ по футболу – 2018/2022 – 13 городов: Москва, Санкт-Петербург, Московская область, Калининград, Ярославль, Нижний Новгород, Самара, Казань, Саранск, Волгоград, Ростов-на-Дону, Краснодар, Сочи, Екатеринбург
ЧМ по хоккею 2016/2017 (рекомендация ИИХФ + намерение ФХР) – Москва Санкт-Петербург, Ярославль, Казань, город Московской области
ЧЕ по баскетболу 2015, 2017, 2019 (?)
ЧЕ по легкой атлетике 2018 (?)
ЧМ по водным видам спорта 2015, 2017, 2019 (?)
ЧЕ по водным видам спорта 2014, 2018 (?)
![Page 28: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/28.jpg)
Международные события в России
2011 – 50 лет полету Гагарина (Смоленск, Саратов, Оренбург, Москва, Московская область и др.)2012 - 200 лет Бородинскому сражению (Москва, Московская область и др.).2012 - 400 лет освобождению Москвы (Н.Новгород, Поволжье, Ярославль, Москва)2013 – 400 лет Дому Романовых (Москва, С-Петербург, Ленинградская и Московская области и др, Пермский край, Екатеринбург)2014 - Саммит G8 - Сочи (?)2015 - 175 лет со дня рождения Чайковского (Удмуртия – Вятская губерния, Пермский край, Москва, и др., Клин, С-Петербург)2015 – 70 лет Победе в Великой Отечественной2016 - Программа «Культурная столица Европы – 2016/17» - Пермь (?, намерение губернатора)2017 - 100-летие Октябрьской революции (С-Петербург)2019 – 150 лет открытию Периодической таблицы элементов (Тобольск, С-Петербург)2020 – 75 лет Победе в Великой Отечественной 2020 - Экспо–2020 - место не определено (?)2020 – 150 лет со дня рождения Ульянова-Ленина (Ульяновск, Казань, Шушенское, Санкт-Петербург и др., Москва)2020/2021 – 800 лет со дня рождения Александра Невского (Переяславль-Залесский, Псков, Великий Новгород, Городец, Владимир, С-Петербург)2021 - Саммит G8 (?)2021 – 200 лет открытию Антарктиды (Кронштадт)
![Page 29: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/29.jpg)
Трансформация отечественного позиционирования в глобальное
Столица России – один из мировых финансовых центров
Северная столица России – одна из столиц Европы
Столица Черноземья - ?
![Page 30: Коммуникационные маркеры маркетинга территорий](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042521/558d1bd3d8b42a78258b45ec/html5/thumbnails/30.jpg)
Спасибо за внимание!
Коммуникационная группа АГТТел.: +7 (495) 624-03-01www.agt-group.ru