Куда пойти контенту
DESCRIPTION
Презентация для IV Конференции IPTV - 2010TRANSCRIPT
1
Куда идти контенту?
Максим РаевскийВедущий менеджерСлужба Видеоуслуг
2
Жалобы правообладателей
• Снижение продаж материальных носителей
• Пираты
• Торренты
3
Жалобы покупателей
• Дорого
• Неудобно покупать
• Негде хранить
• Постоянно меняются носители
• «Этого» нет в продаже
4
Хранить реально негде
5
Жалобы операторов
• Дорого
• Не покупают
• Замороженные инвестиции
• Дискриминация технологий
6
Затраты правообладателей
• Производство контента– Окупилось в кинотеатрах
• Маркетинг и продвижение– Не продвигают операторов
• Подготовка контента– Полностью на операторах
7
Затраты оператора
• Инвестиции в платформу VoD
• Инвестиции в CAS
• Инвестиции в MW
• Инвестиции в сети
• Затраты на подготовку контента
• Гарантированные платежи
• Обслуживание клиента
8
Покупатель жаждет
• Низкие цены• Ассортимент
– Все лейблы у одного продавца
• Удобство покупки– Без похода по магазинам– Без покупки карт оплаты
• Удобство доступа– Поиск– Не вставая с дивана
• Отсутствие инвестиций– Без полок– Без НЖМД
9
Это реально?
• Низкие цены– В IPTV зависят от правообладателя
• Ассортимент– Зависит от правообладателя
• Удобство покупки– Всё на одном сервере– Оплата со счёта абонента
• Удобство доступа– Обеспечит MW
• Отсутствие инвестиций– Приставка уже есть у абонента
10
Это реально?
• Защита контента– В IPTV контент защищён сильнее!
• Подъём продаж– Новинки на VoD – лучше проката!– Можно собирать средства на уровне
подписки
• Для правообладателя рисков нет
11
Тенденции рынка• iTunes Store
– Львиная доля легальных продаж контента– Разумные цены– Новинки– Музыка без DRM
• OVI Music Store– Неограниченный доступ по подписке
• VoD в интернете не востребован– Отсутствует привлекательный контент– Качество не соответствует потребностям– Требуется компьютер
• Искусственная сегментация рынка– Стимулирует пиратство
• Некачественная локализация– Стимулирует пиратство
• Большая часть продаж – от DVD– Скандал Disney вокруг «Алисы…»
12
Куда податься?
• Операторы предоставляют платформу
• Правообладатели предоставляют контент
• Основной способ продажи – неограниченный доступ по подписке
• Контент появляется во всём мире одновременно на всех носителях
13
Жадность порождает бедность