Мониторинг ассортимента, цен и промо-акций
TRANSCRIPT
Мониторинг ассортимента, цен и промо-акций
Пример выполненного проекта
Структура услуг маркетингового агентства « Знак»для производителей продуктов питания
в 2010-2013 гг.
Тестирование новых
продуктов и упаковки
39%
Исследование здоровья бренда и
эффективности рекламы
19%
Мониторинг ассортимента, цен и промо-
акций37%
Прочие услуги
5%
Мониторинг ассортимента, цен и промо-акций — популярная услуга у производителей продуктов питания
Клиенты – производители продуктов питания
В 2013 году заказчиком услуги стал один из крупнейших российских производителей колбасной и замороженной
продукции
Добрый день!Меня зовут Оксана. Наша компания занимается производством и реализацией продуктов питания.
Нам необходимо провести в г. Воронеж мониторинг представленности колбасной продукции и замороженных полуфабрикатов. Высылаем Вам Техническое задание.
Первый раз компания обратилась годом ранее, но тогда исследование не состоялось
Оксана, здравствуйте! Магазины прилавочного типа из адресной программы мы сделаем без сложностей. Но с крупными сетями договориться проводить мониторинг не получается.
Добрый день!Подскажите пожалуйста проводит ли Ваша компания мониторинги представленности продукции в торговых точках?
Спустя год проект был выполнен благодаря готовности агентства «Знак» работать со всеми торговыми точками
Здравствуйте! Мы проводим мониторинг представленности. В прошлом году с таким запросом обращались от вашей компании. С тех пор мы расширили контакты с магазинами. Мы будем рады выполнить проект.
Аудитор имел официальное письмо для сотрудников магазина. Если письмо игнорировали, в агентстве находили другие способы собрать информацию
Здравствуйте, Ольга Михайловна!Пишет директор маркетингового агентства «Знак» Алексей Бугаев.
Для производителя колбас мы проводим ежемесячный мониторинг представленности продукции в магазинах. Во время установочного исследования возникла проблема с контролером. Он мешал фотосъемке, отобрал у аудитора телефон. Его фото во вложении.
О том, почему действия контролера незаконны, можно прочитать тут: http://rospotrebinform.ru/news/o-nezakonnosti-zapreshhat-fotografirovat-v-magazine-i-ne-tolko-ozpp-triumf/
Алексей, проверила базу.Фотографии хорошие, видно позиции и ценники.
Есть несколько замечаний к отчету в Excel. Не отметили наличие колбасы «Докторская Оригинальная Черкизово», а также цену за «Сервелат Европейский».
Пожалуйста, обратите внимание на то, чтобы все аудиторы выучили продукцию нашего холдинга и конкурентов.
В результате клиент получал качественные фотоотчеты аудиторов о каждой торговой точке
Алексей, добрый день!В ноябре мы планируем новую волну нашего обычного мониторинга. Также анализируем Орел, Рязань, Ярославль, Вологду, Саранск, Череповец. Есть ли возможность проведения исследования в названных городах?
В дальнейшем компания-заказчик заинтересовалась проведением мониторинга в других городах России
Людмила, здравствуйте!Во всех перечисленных городах у нас есть свои исполнители. Стоимость исследования будет такая же, как для Воронежа.
Стоимость мониторинга зависит от объема работ и удаленности торговой точки от областного центра
Количество позиций мониторинга
Ориентировочная стоимость за торговую точку, руб.
До 50
50 — 100
100 — 200
200 — 300
300 — 400
400 — 500
500 — 600
Более 600
300
400
500
600
700
800
900
1 000
Кроме базовых результатов мониторинга, маркетинговое агентство «Знак» проводит углубленный анализ данных
Базовые результаты Дополнительная аналитическая работа
Подробный фотоотчет
Таблица Excel с данными мониторинга
Анализ динамики и отклонений изучаемых параметров
Анализ влияния параметров на объем продаж в торговой точке
Воркшоп с сотрудниками компании по разработке выкладки и промо-акций
Будем рады вопросам и обратной связи
Маркетинговое агентство «Знак»Воронеж, Бакунинский переулок, д. 1, оф. 205(473) [email protected]